2014 seo tra engagement y también conversaciones

24 de enero de 2014 / admin / Deja un comentario

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2014 ha venido con muchos cambios en el campo de la comercialización en línea, tanto que parece apropiado querer encontrar un hilo conductor. Este hilo parece ser, como se deduce del título de este artículo, la conversación (y también por lo tanto el «compromiso«).

Como todas las empresas modernas, Google plus ha hecho de los consumidores (o mejor dicho, de los consumidores) el motor de toda acción. De hecho, las futuras acciones de Google plus parecen ser cada vez más estudiadas según el usuario, y también de ella su experiencia con el motor de búsqueda y también con la ricerca ed esperienza sul web en general. De la misma manera que una marca de éxito presta cada vez más atención a lo que el público ha oído hablar de ella, y también está cada vez más abierta al diálogo y al compromiso con sus clientes.

marcas que entretienen a los consumidores

Para llegar a este tipo de conclusión (que parecería obvia y que ahora se repite varias veces), se han considerado como fuentes de estudio y también de búsqueda los últimos cambios y actualizaciones introducidos por Google plus.

Mucho ha cambiado de hecho en los modelos de búsqueda y también en la publicación de resultados orgánicos (gratuitos) en las páginas de resultados de búsqueda (SERP). Muchas noticias y también mucha especulación sobre cómo las nuevas actualizaciones afectarán al mundo de la seo.

No es muy diferente el mundo de la publicidad en línea (es decir, Pago por Clic, Valor por Mil impresiones, etc.).

Google plus Adwords tiene muchas características nuevas, algunas más o menos recientes (desde extensiones de ubicación hasta páginas populares y +1, desde enlaces de sitios hasta contactos telefónicos, planificador de pantalla, etc.).), que, se podría decir, ofrecen una mayor interactividad tanto al público, que no sólo hace clic en el anuncio sino que puede elegir en qué parte del anuncio hacer clic (sitelinks), o bien si hacer una llamada directamente (con extensiones de llamadas), o bien si dejar un +1 directamente en el anuncio, como al anunciante, que puede elegir qué mostrar y también qué no en el anuncio, en lugar de los sitios asociados donde mostrar los anuncios.

conversaciones con los consumidores

Todas estas nuevas características parecen tener algo en común, un hilo conductor que une todas estas actualizaciones y las conecta entre sí. En cualquier caso, la Red Popular, tanto en el campo de la seo como en el de la publicidad, parece seguir teniendo cada vez más importancia. Y es precisamente desde el Popular, y también otorga búsquedas en relación a los grandes cambios en las búsquedas de Google plus, que parece ser posible vislumbrar un hilo conductor que guía todos estos cambios, que parecen recompensar a las marcas que logran escuchar e interactuar (dialogando) con los usuarios.

Más que la Experiencia del Usuario (la piedra angular de la cual Google plus parece hacer su propia «filosofía corporativa»), los elementos que se tendrán en cuenta más adelante son «Ganancias de Backlink«, «Conceptos» en lugar de «Palabras clave«, y también «Autoría».

1. Autoría

El estímulo para la redacción de este artículo comienza con un comentario que, en respuesta a un artículo de Moz, se expresa de forma subjetiva a los cambios de Google plus en cuanto a la autoría, y a la elección del motor de búsqueda de eliminar voluntariamente alrededor de un 15% de las fotos del autor del contenido de un sitio que se muestran entre los resultados de la búsqueda.

«Digamos que si una articulación es relevante para la consulta utilizada, y tiene una discreta cantidad de señales externas, pero su autor es relativamente desconocido o autoritario en la suma de todos sus posts/artículos, Google plus probablemente no mostrará su autoría. Pero, si a su articulo alguien como Danny Sullivan ha dejado un comentario, entonces – probablemente – su foto será mostrada.»

Hacia la esgrima de diciembre de 2013, un acontecimiento (ya mencionado Matt Cutts propuesto poco antes) ha agitado la seo y también la comunidad de Web Marketing en general. Google plus ha decidido reducir (drásticamente, alrededor del 15%) la cantidad de fotos que aparecen junto a los resultados de búsqueda.

De hecho, durante un breve período de tiempo, junto a los resultados que Google plus mostraba a los usuarios para sus búsquedas, aparecía la foto del autor del contenido escrito y también se mostraba al usuario. Esta funcionalidad se implementó otorga un fragmento de código (rel=»autor») que permitía atribuir al contenido de un sitio web el autor de dicho contenido. Así, un autor que haya escrito un artículo en un weblog tenía la posibilidad de mostrar su rostro al usuario para el que aparecía el resultado de la búsqueda, aumentando (posiblemente) el CTR (Clic Through Rate).

Sin embargo, desde fenezca en diciembre, Google plus ha reducido el número de perfiles de autores que se muestran al público. Esto se debe a que, según Google plus, es considerable mostrar algunos perfiles y autores más fiables que otros, considerados como menos fiables por Google plus. En palabras de Matt Cutts:

«Ah, veo que esta persona es un autor. Esto es algo en lo que cánido confiar. Este es un contenido que realmente quiero ver».

Google plus tendría entonces la autoridad para establecer qué autor es mejor que otro, y también en qué se puede confiar más que en otros. Calculando las preferencias de autor basadas en automatismos y algoritmos, Google plus indicaría y también mostraría estas preferencias al usuario de una búsqueda.

Pero ¿de qué se deriva esta «pena» forzada (si se puede llamar así) que impide a un autor ser más o menos visible que otro?

Hubo muchas especulaciones sobre esto. Sugiere algunas ideas y también de las palabras de Cutts reportadas concede Search Engine Land parece que la principal financiación podría atribuirse a la calidad del sitio más que al autor. Es decir, podría ser principalmente la calidad del sitio en el que el autor ha escrito y también publicado contenido (y también no la autoridad del autor), para asegurar la inclusión de una foto de ese autor entre los resultados de búsqueda en Google plus.

«La capacidad de tener y usar retazos ricos puede ser quitada para los sitios de baja calidad en los próximos meses».

De hecho, varios profesionales de la seo han seguido y analizado los diferentes resultados de la búsqueda, mostrando cómo algunos sitios web para los que el autor ha publicado un artículo muestran su foto, mientras que para otros sitios en los que el mismo autor ha escrito contenido, dicha foto no se muestra.

A pesar de ello, el consejo que se da en la mayoría de los artículos sobre la comercialización de los motores de búsqueda es precisamente la necesidad de establecerse como una autoridad en el campo de interés, principalmente a través de lo popular, y también para crear una fuerte e inexpugnable identidad social.

compromiso conversacional

De hecho, seguimos hablando (cada vez más a menudo) de AuthorRank (una métrica fantasma sobre el valor del autor del contenido, que probablemente pronto podría pasar a formar parte de la jerga seo común) y también de la autoría del autor (autoría que, al parecer, podría por lo tanto indicarse y aumentarse primordialmente, si no exclusivamente, gracias a las redes populares, y también entonces a Google plus +).

De hecho hay muchos artículos de Search Engine Optimization y también Search Engine Marketing que sugieren, para recuperar su cara en Google más Search, presionar fuertemente en la creación de una autoridad social compartida y aceptada.

Banalmente, y también para enlazar con el comienzo de este artículo, se podría hacer una consideración al respecto:

Google plus, que antes forzaba (con el Single Sign On, es decir, un correo electrónico único para todos los productos Google plus) y también empujaba (mediante el uso del markup y también richsnippets para la atribución de contenido a su autor en G+) el uso de la plataforma popular Google plus+, ahora parece decir: no basta con estar presente en G+ e identificarse como autor, también hay que «ser popular», crear conversaciones y compromiso, y también recibir aprobaciones. Sólo de esta manera, tal vez, Google plus podría mostrar la foto del autor junto a su contenido (en las búsquedas de Google plus). Siempre para los que lo quieren.

El propio Cutts confirma: «Fb hizo un gran trabajo de popularidad y de saber quiénes son las personas», reiterando que los medios sociales son un signo de autoridad. De hecho, las señales sociales indican que el autor es alguien que merece ser escuchado; por esta razón los motores de búsqueda pensarán, a su vez, que merecen escuchar a este autor.

2. Conceptos, no palabras

«El objetivo de Google plus es proporcionar al mundo información… quiere ser capaz de dar respuesta a cada una y también a las peticiones específicas de los usuarios».

Otro punto a tener en cuenta, cuando se habla de conversaciones, se refiere a las actualizaciones de Google plus en relación con los diferentes algoritmos y la forma de encontrar y también proporcionar resultados relevantes para el público.

La antigua forma de ver seo centraba la atención en ciertas palabras clave y también términos de investigación, relacionados con la actividad de interés y útiles para aquellos que querían optimizar su sitio web para tales palabras clave.

Las últimas actualizaciones de Google plus (primordialmente con Hummingbird) parecen «destrozar» este concepto de palabras clave. Las palabras clave, por supuesto, siguen siendo importantes (de hecho el «negocio principal» de Google plus, la publicidad en línea, siempre permanece anclado al concepto de palabras clave).

Pero seo parece haber tomado direcciones particulares: las palabras clave individuales ya no parecen ser tan importantes, de hecho, y también por lo tanto la página optimizada para una o dos palabras clave específicas. Lo que parece ser más importante hoy en día son los conceptos enteros, que impregnan todo el sitio y también no una sola página web. Un contenido rico y también lleno de valor para el usuario que llega allí.

Conceptos entonces, y también no palabras clave, es lo que parece querer Google plus, que parece empujar e inducir más y más conversaciones en lugar de monólogos con el motor de búsqueda.

Algunas de las novedades que cambian el futuro de la investigación en línea confirman estas consideraciones:

El Gráfico de Conocimiento, con el que Google plus trata de entender conceptos enteros, y también no sólo búsquedas individuales, tratando de entender «cosas, no cadenas«.

La búsqueda Vocal y también la búsqueda Conversacional, que muestran la tendencia cada vez más fuerte de Google plus hacia la conversación y también l’engagement con l’utente. Google plus tiene cada vez más en cuenta la relación entre las palabras. Ahora podrá leer e interpretar con mayor precisión la relación entre las palabras. Esto también forma parte de las innovaciones introducidas por el nuevo algoritmo Colibrí, que trata de comprender un lenguaje más natural (en comparación con el antiguo método, centrado principalmente en palabras clave individuales).

El ejemplo que puede ayudar a entender este concepto es el de Matt Cutts en el Pubcon (Las Vegas), el año pasado, en el que resumió parte de estos nuevos cambios con una conversación de voz entre el usuario y también Google plus:

«¿Qué tiempo hará mañana?»

Al comprender la ubicación geográfica del usuario, Google plus muestra resultados relevantes para las condiciones meteorológicas. lugar donde se lleva a cabo la búsqueda.

¿»Y también a Roma»?

Google plus mostrará los resultados relacionados con el pronóstico del tiempo en Roma, «mañana».

La búsqueda es algo más que la mera coincidencia de palabras entre sí, sino que se trata de mirar las palabras en su conjunto, para entender su significado, el argumento, y también entonces encontrar resultados y también respuestas lo más pertinentes posibles con lo que se espera.

respuestas y conversaciones con los consumidores

Creando conversaciones y compromiso gracias a su contenido, podrías ser capaz de entretener mejor a tu audiencia (también creando una conversación social), y también de obtener Google más y también mejor información sobre los temas y también el contenido cubierto, que luego podría mostrarse más fácilmente a las búsquedas de los usuarios.

3. Ganancias de retroceso

En el mundo de la seo, hoy en día, más y más gente habla de Backlink Earning, un «sustituto moderno» para el más popular pero ahora menos y menos efectivo edificio de backlink (literalmente construyendo backlinks, o bien backlinks, a su sitio).

Los backlinks son y también siguen siendo de hecho importantes para optimizar su sitio web, en fenezca de colocarlo en la mejor posición entre los resultados de una búsqueda. Sin embargo, hoy en día, los enlaces de retroceso «construidos» (o incluso comprados) a través de técnicas seo anticuadas parecen cada vez menos influyentes.

Vale la pena recordar (un ejemplo entre muchos) cómo el popular «Guest Blogging» (en el que un autor escribe contenido en los sitios de otras personas, para recibir a cambio un enlace de retroceso a su propio sitio) parece no tener tanto valor como en el pasado. Así que no sería demasiado arriesgado pensar que en el futuro podría tener valor un vínculo de retroceso que llega a conceder a los huéspedes bloguear no tanto el sitio en el que el huésped publicó el artículo, sino la autoridad del autor. Por lo tanto, si un autor mal considerado publica un artículo en un sitio bien visto a los ojos de los buscadores (Page Rank prominente, por ejemplo), un vínculo de retroceso a ese artículo y también proponer ese sitio, tendría menos valor si se compara con el verdadero autor que escribió ese artículo. Así pues, si un autor con poca consideración colocó un vínculo de retroceso a su sitio, probablemente no tendrá más valor que un vínculo de retroceso a cualquier directorio de la industria, incluso si el sitio del que se deriva el vínculo de retroceso tiene una gran reputación. (estas son sólo suposiciones personales, no confirmadas; para más información sobre el blog de los invitados puedes ver este video de Cutts sobre el tema).

Todo esto no quiere decir que el tener vínculos de retroceso a su sitio no sea, hoy como entonces, muy importante para determinar la calidad del sitio y también por lo tanto su posicionamiento. Pero eso, hoy más que entonces, la calidad de los vínculos de retroceso adquiere un valor fundamental. Tanto es así que tener retrocesos de mala calidad, comprados o bien obtenidos de forma «automática» y también «manual» (no creativa), no aporta casi ningún efecto positivo al sitio pero, en revés, puede tener efectos negativos y también penalizantes.

Lo que hoy en día parece tener el mejor efecto en términos de optimización de un sitio, es lo que se llama Link Earning, concluye que indica la capacidad de diguadagnagnarsi (y también no construir) el backlink a su contenido y su sitio a través de su creatividad, contenido interesante y también conversaciones con el público.

Entra en juego otro momento, luego la conversación, y también con ella el compromiso social. Exponer las propias ideas, comunicar los propios conocimientos, mostrarse al público y a los objetivos, parece ser hoy más considerable que en cualquier otro tiempo histórico.

los influenciadores y el vínculo de ganancia

Explicar a tu público lo que sabes, enseñar por qué es útil elegir tu propio negocio en lugar de otro, es la mejor manera de ganar vínculos de retroceso naturales con tu contenido. Pero no sólo los vínculos de retroceso, también los consentimientos y aprobaciones construidos a través del diálogo, y también por lo tanto la confianza concede parte de sus clientes.

Las redes populares, siendo «sociales» en la web, son ciertamente un trampolín adicional que empuja hacia este objetivo.

Ganarse la confianza del usuario, que puede compartir el pensamiento de la empresa con sus amigos y seguidores, es una estrategia que, aunque puede emplear un mayor compromiso, sin duda aporta más satisfacción y también resultados concretos

.

Por lo tanto, la conversación ayudaría a conseguir backlinks en esta nueva visión de seo que desacredita los backlinks pagados, directorios y cualquier otra cosa que traiga «poco sudor» backlinks a su sitio y su marca. Esto no significa que no sean útiles todavía, pero sin duda sería mejor pasar a nuevos horizontes, incluyendo el compromiso y la interacción con su público.

Conclusiones

El Compromiso

Popular es hoy en día lo que el mundo del Search Marketing y también (probablemente) de En línea Marketing en general parecen tener como objetivo común.

El diálogo (y también ya no es un monólogo) de las empresas se convierte en una necesidad para cualquiera que decida arraigar su presencia en línea, hacerse visible a sus prospectos en la web, y también, en consecuencia, a los motores de búsqueda que «difunden la palabra». Y también’ es obvio cómo, sin contenido, no hay palabras para difundir.

Y es igualmente cada vez más obvio cómo, sin conversaciones, tales palabras y también tal contenido permanece como un fin en sí mismo, cerrado al de adentro de una actividad que, en este mundo de gran confusión, debe y también encontrar el coraje de gritar y también de ser

escuchado.

«Los patos ponen sus huevos en silencio. Las gallinas, por otro lado, graznan como locas. ¿Cuál es la consecuencia? El mundo entero come huevos de gallina». H. Ford

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