4 consejos a fin de que los equipos de SEM se preparen para un futuro impulsado por la intimidad

Resumen de 30 segundos:

  • En el espacio del marketing digital, la discusión sobre la intimidad y la modificación de cookies se ha centrado en buena medida en las comunidades programáticas y de pago.
  • Pero, ¿de qué forma afectará la configuración de cookies de otros y la novedosa política de intimidad a la búsqueda paga?
  • O sea lo que ha de saber sobre lo que tienen la posibilidad de aguardar los expertos en marketing de búsqueda y de qué forma prepararse.

En el planeta del marketing digital, la segmentación, la medición y la optimización mencionan a la aptitud de continuar de cerca el accionar y el desempeño del usuario en la página web. No obstante, como todos entendemos, interfaces como Google plus y Apple agregaron ideas impulsadas por la intimidad en los últimos tiempos que complican la orientación y la medición para los anunciantes.

Al debatir el encontronazo de estos cambios, una gran parte de la charla se centró en las comunidades programáticas y de pago, que son probablemente los canales digitales de mayor encontronazo. Qué No Los efectos sobre la mercadotecnia de buscadores se discutieron en aspecto. ¿De qué manera deberían los anunciantes amoldar sus tácticas de búsqueda pagada a estas novedosas realidades?

Antes de reforzar exactamente en qué realizar ahora, resumamos las últimas actualizaciones y su encontronazo en las campañas de búsqueda pagas.

Las actualizaciones de intimidad de Google chrome van a tener un encontronazo mayor que las de la plataforma móvil de Apple.

En 2021, 2 cambios esenciales en la protección de datos van a ser entre las primordiales preferencias para los expertos en marketing de buscadores. La transparencia de rastreo de apps (ATT), introducida por la actualización iOS 14.5 de Apple, necesita que un usuario comience sesión antes que una compañía logre seguir sus datos en otras apps o websites. Por suerte, para la mayor parte de los anunciantes, el encontronazo de esta actualización en los buscadores web es con limite. Los anunciantes tienen la posibilidad de presenciar oscilaciones en el volumen de la campaña de Promoción universal de apps (UAC), y las características de búsqueda con una audiencia mucho más grande fundamentada en apps (por poner un ejemplo, YouTube) experimentarán alguna humillación en la medición y la orientación. No obstante, generalmente, la actualización de ATT es mucho más problemática para los anunciantes programáticos que para los expertos en marketing de buscadores.

La supresión de cookies de otros de Google plus Google chrome, lanzada en 2023, va a tener un mayor encontronazo en la búsqueda paga. Desde la visión de la orientación, las listas de remarketing de avisos de la red de búsqueda (RLSA) sin datos de accionar del usuario en artículos que no son de Google plus son cada vez menos funcionales. En el último trimestre de 2020, las RLSA fueron causantes del 20% de los clicks en los avisos de búsqueda de Google plus para los anunciantes de Merkle, con lo que este es un segmento esencial de tráfico. Además de esto, va a haber nuevos retos de medición, singularmente para las compañías que dependen de tecnologías de reportes patentadas.

Más allá de que iOS 14.5 es ya una situación para los anunciantes, hace mucho más de un año elaborar a Google plus para modificar cookies de otros. En este momento existen varios pasos que los expertos en marketing de búsqueda tienen la posibilidad de continuar para mejorar el desempeño en un ambiente mucho más basado en la intimidad.

1. Utilice resoluciones de segmentación de datos patentadas para la segmentación

La focalización y la focalización funcionales de los conjuntos receptores proseguirán siendo de escencial relevancia en la investigación futura. Google plus proporciona múltiples opciones en la interfaz para audiencias, así como: B. Listo para obtener y conjuntos propósito recurrentes que no dependen de datos de otros y tienen la posibilidad de ser empleados por anunciantes ilimitados.

No obstante, es mucho más posible que las compañías se diferencien a través de el avance de un plan de focalización sólida con la segmentación de listas de clientes del servicio que emplea sus datos. Varios anunciantes ahora usan la correo con los clientes del servicio hasta un punto, pero posiblemente los datos no se actualicen regularmente o que no estén segmentados en aspecto. Distanciarse de las cookies de otros es el impulso idóneo para cambiar un plan de datos de otros.

Primero, los anunciantes tienen que valorar la excelencia de sus datos primarios. ¿Qué pormenorizados son los datos compendiados? ¿Hay bastantes registros repetidos o hay un registro único y fiable para cada cliente? Todos y cada uno de los recortes y recortes de todo el mundo son inútiles si los datos con los que trabaja son principalmente incorrectos.

Ahora, los expertos en marketing tienen que estimar maneras de dividir de forma importante sus listas de clientes del servicio; una “lista de suscriptores de mail” no es bastante. La segmentación capaz todavía es esencial, pero se está volviendo aún más esencial por el hecho de que dejará a Google plus amoldar audiencias afines.

Tras hacer los segmentos, planifique actualizar estas audiencias frecuentemente. Determine una continuidad correcta para actualizar las listas de comparación de clientes del servicio y determine quién es el responsable. En la actualidad, esto se puede realizar mediante la Interfaz de programación de aplicaciones de Google plus Ads o la IU de Google plus Ads.

Cuando haya sentado las bases para su estrategia de audiencia, revise su enfoque trimestralmente para cerciorarse de que los segmentos se queden ajustados con los atributos que importan para sus clientes del servicio y su negocio. Asimismo crea un punto de registro natural para corroborar que las listas se actualizan como se suponía y que se recibe todo el tráfico. Si es requisito, los cambios de la oferta para la audiencia tienen que ajustarse para reflejar el desempeño de hoy.

Sobre las convocatorias de proposiciones …

2. Pruebe tácticas de promociones capaces o conviértalas para emplear las señales patentadas de Google plus.

Si bien nosotros, como anunciantes, poseemos menos datos de usuario libres sin cookies de otros, Google plus todavía tiene un sinnúmero de información sobre sus individuos y su accionar en los propios websites de Google plus. Con las tácticas de promociones capaces de Google plus Ads, los anunciantes tienen la posibilidad de explotar estas señales de la audiencia propósito para usar la educación automático y llegar a la persona correcta con la oferta correcta. Eso no significa que la orientación no sea esencial en las promociones capaces, todavía lo es. Entre las muchas señales consideradas por el postor es el grupo de audiencias al que forma parte un usuario particularmente, incluyendo las audiencias para la correo con el cliente.

Los anunciantes tienen la posibilidad de y tienen que emplear la segmentación de audiencia adaptada por medio de Google plus Analytics, Looker o Google plus Cloud Platform (Big Query). Y tienen que hacer de manera automática la distribución de conjuntos de clientes del servicio establecidos a la habilitación de marketing de Google plus para aumentar al máximo los datos comerciales con las tácticas de promociones capaces de Google plus.

Con independencia de sus propósitos de publicidad, probablemente permanezca un plan capaz de promociones de Google plus Ads que satisfaga sus pretensiones comerciales. Para los expertos en marketing de búsqueda que son nuevos en las tácticas de promociones capaces, sería sensato empezar a efectuar pruebas a inicios de 2022 para arreglar inconvenientes y desarrollar un enfoque integral para las tácticas de promociones capaces antes de 2023.

3. Familiarícese con los nuevos métodos de presentación de reportes.

Charlamos bastante sobre la adaptación a los cambios de dirección, pero las actualizaciones de intimidad asimismo muestran retos de reportes. Va a haber una brecha de medición que los anunciantes van a deber ocupar. Por suerte, Google plus Ads tiene resoluciones para completar los vacíos con conversiones modeladas mejoradas.

Las conversiones optimizadas mejoran la precisión de los reportes a través de la utilización de datos hash primarios de un anunciante para vincular un acontecimiento de conversión a una interacción promocional. Las conversiones destacadas son capaces por el hecho de que crean una conexión directa entre una impresión o click y una compra. Las conversiones modeladas, por otra parte, hallan su fuerza en la escalabilidad; Google plus los estuvo empleando a lo largo de múltiples años para reportar conversiones en distintas gadgets. En el momento en que se utilizan en combinación, los anunciantes se favorecen de la precisión en el momento en que hay una conexión de uno a la vez, mientras que prosiguen suponiendo inteligentemente en las conversiones en áreas donde no lo están.

Conforme las regulaciones de protección de datos oscurecen poco a poco más las aguas de los reportes, es más esencial trabajar con Google plus para atestar los vacíos. Si confía primordialmente en tecnologías patentadas para la presentación de reportes, considere la oportunidad de emplear el sistema de medición de Google plus para conseguir una imagen mucho más completa del desempeño. Para mejorar y conceder capitales de forma eficaz, es fundamental entender el efecto terminado de la búsqueda. Tenga presente que se necesita la baliza general del ubicación o el gestor de etiquetas de Google plus para efectuar un rastreo de las conversiones consecuentemente.

4. Supervisar las campañas universales de apps para cambios de desempeño

Los anunciantes que emplean UAC para impulsar las descargas de apps mediante la búsqueda paga tienen que monitorear de cerca el desempeño de estas campañas. Hasta la actualidad, Merkle vió una inclinación a la desaceleración en las instalaciones rastreadas gracias a la actualización ATT de Apple. Para eludir el encontronazo de ATT, ciertos anunciantes están incrementando su inversión en Android o dedicando sus costos completamente a ello. UAC puede continuar siendo un canal eficiente para los expertos en marketing, pero la visibilidad achicada en iOS puede necesitar cambios en la oferta o el presupuesto para cumplir los objetivos de desempeño.

Conclusión

Las actualizaciones de intimidad están mudando la manera en que los expertos en marketing enfocan la focalización y la medición. No entre en pavor, solo lleve a cabo un plan. Con los cambios correctos, los anunciantes de buscadores web tienen la posibilidad de trabajar de forma eficiente con la industria. Mucho más que jamás, los anunciantes precisan apreciar las audiencias impulsadas por la búsqueda para acrecentar la participación del cliente, la experiencia y el ROI de marketing. La utilización de estos datos sin procesar adjuntado con las tácticas de licitación fundamentadas en la educación automático y los reportes mejorados y modelados va a sentar las bases para campañas de búsqueda sostenibles para actualizaciones de intimidad en los próximos años.


Matt Mierzejewski es vicepresidente sénior del Laboratorio de investigación y marketing de desempeño de Merkle Inc.

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