El algoritmo de préstamos de nómina continúa presentando desafíos para los profesionales de optimización de motores de búsqueda (SEO) en todo el mundo, particularmente en los EE. UU. y el Reino Unido, los dos mercados de préstamos de nómina más grandes.
En 2012, el mercado de préstamos de nómina del Reino Unido valía alrededor de £ 2 mil millones y era tan codiciado que toda la página principal de Google para préstamos de nómina estaba dominada por resultados de sombrero negro.
En respuesta, el gigante tecnológico desarrolló un algoritmo especial, que se renovó en 2018 y ahora se conoce como “Préstamos de día de pago 2.0”. El objetivo del algoritmo era apuntar a lo que Google llamó “solicitudes de spam”; Nunca antes Google había dedicado un algoritmo completo a un producto o servicio específico.
El mercado de préstamos del Reino Unido ahora está fuertemente regulado y es menos rentable. Pero los expertos en SEO que quieren ayudar a promover las compañías de préstamos de nómina todavía esperan llegar a la primera página de un motor de búsqueda para acceder a productos de alta conversión con más de 100,000 búsquedas mensuales.
Con base en la información del algoritmo Tudor Lodge de 2019 y 2021, observamos cómo ha evolucionado el algoritmo de resolución de problemas en el Reino Unido y los EE. UU. y qué técnicas están teniendo éxito en 2022.
frecuencia de actualización
Las empresas de préstamos de nómina que desean posicionar sus sitios más arriba en los motores de búsqueda pueden ser multadas si tienen dificultades para progresar, incluso con la ayuda de profesionales de SEO. Cuándo aparecerá ese progreso también puede parecer incierto.
En el Reino Unido, Google rara vez actualiza su algoritmo de SEO, lo que significa que una empresa con un “buen” SEO puede permanecer en la cima durante meses o incluso un año sin realizar cambios importantes. Esto significa que las empresas pueden “montar” la ola de su buen trabajo anterior de SEO.
Existe una antigua suposición en SEO de que Google utiliza las técnicas utilizadas por los sitios web en la página 1 de su búsqueda y utiliza esas técnicas como base del algoritmo. Por lo tanto, las empresas que copien los enlaces y el estilo del contenido de la página 1 deberían tener éxito.
Sin embargo, en los EE. UU., la frecuencia de los cambios en el SEO de los préstamos de día de pago es mucho más rápida porque los resultados de búsqueda cambian mucho más regularmente y los competidores deben ser consistentes para mantener esos resultados.
Esto puede reflejar el entorno más competitivo en los EE. UU. y cómo los prestamistas específicos del estado, como Florida u Ohio, pueden clasificarse repentinamente más alto debido a la demanda en esas regiones.
Función de dominios de coincidencia exacta y coincidencia aproximada
Tradicionalmente, la palabra “día de pago” en el nombre de dominio de una empresa era una poderosa señal de clasificación para asegurar una posición en la página 1, pero esto parece ser menos relevante con el tiempo.
Al filtrar por geografía del Reino Unido, la página de resultados de búsqueda de Google solo muestra un sitio en la página 1 con la palabra día de pago en el nombre de dominio de la empresa; Es uno de los prestamistas de día de pago más antiguos del mercado. Lo mismo sucede en la proyección para el mercado norteamericano, pero en este caso la empresa utilizó una técnica de sombrero negro.
Por lo tanto, las empresas que buscan crear un sitio web en este mercado no necesitan incluir la palabra “día de pago” en su nombre de dominio para tener éxito.
Técnicas populares y banderas rojas
Sin embargo, existen algunas técnicas que beneficiarán a las empresas que buscan ingresar al mercado de préstamos de nómina.
- escritura cuidadosa es una de esas técnicas. Las empresas que buscan mejorar su SEO para préstamos de día de pago deben considerar cuidadosamente las palabras utilizadas por los sitios web clasificados en la página 1 en el Reino Unido y los EE. UU.
Estos sitios generalmente usan los siguientes términos: “acreedores directos”, “mal crédito” y “alternativas”. Otras expresiones populares son préstamos de día de pago en línea, utilizados por Dime Alley, y contienen la palabra “tarifa”.
Los análisis anteriores del algoritmo de Tudor Lodge sugieren que estas frases elevan los sitios en los rankings porque Google: quiere ofrecer “alternativas” en lugar de productos caros; garantizar que se aliente a los “acreedores directos” sobre los intermediarios; y apelar al “mal crédito”, que es la verdadera ventaja del producto.
- Otra técnica a considerar es el uso de empresa de Google, un servicio gratuito que permite a las organizaciones administrar y mejorar su perfil comercial en Google. En los últimos años, la plataforma ha ganado notoriedad en las SERP de préstamos personales.
Esto probablemente no sea sorprendente ya que los números muestran que los clics de Google Business superan en número a los clics regulares de Google por primera vez este año. Esto es particularmente relevante en los EE. UU., donde hay más de 23 000 negocios de día de pago y el papel de los listados locales es mucho mayor que en el Reino Unido, donde el sector es predominantemente en línea.
Para los profesionales de SEO, una cuenta de Google Business llena de imágenes, descripciones y comentarios orgánicos solo ayuda a obtener más atención y clics, incluso para los nuevos listados.
Por supuesto, asegúrese de que la dirección y los detalles de contacto estén claramente visibles en el pie de página de su sitio web y en la página de contacto. Sin datos de contacto ni dirección en tu sitio web, eres prácticamente un fantasma a los ojos de Google.
- Otro detalle importante en el que deben pensar los profesionales de SEO y las compañías de préstamos de nómina es asegurarse de que haya una explicación. cómo funciona su producto. Los clientes deben saber cómo solicitar un producto de día de pago que figura en un sitio web.
Todos los sitios clasificados en la página 1 de los listados de Google aseguran que la copia sea clara y concisa, ya sea a través de un proceso paso a paso, como lo demuestra Pheabs, o una página dedicada a “Cómo funciona”.
Además de los métodos probados, existen varias técnicas que hoy en día están completamente pasadas de moda.
- Contenido largo y páginas de aterrizaje son un ejemplo. Si bien siempre he sido un fanático del contenido largo y las páginas de destino buenas y sólidas, hay algunos ejemplos sólidos en la página 1 de Google que parecen contradecir esto.
Estos sitios, algunos con contenido limitado (pero un fuerte perfil de vínculos de retroceso) y otros con solo una página de Cómo funciona y algunas preguntas frecuentes sólidas en sus páginas de inicio, lograron conservar sus primeros lugares. Esto podría indicar que los backlinks son más fuertes que el contenido en ese mercado.
- Otro error es con multiples paginas en un sitio de nómina. Uno supondría que las páginas dedicadas para cada producto, servicio y pregunta respaldarían el viaje del consumidor. Los sitios con múltiples sitios fueron denegados y penalizados en 2021. Esto sugiere que las empresas deben acercarse a su sitio a través de la lente de una página específica que analice varias ubicaciones en dicho sitio.
¿Dónde caen los enlaces en este algoritmo?
Los enlaces siguen siendo tan importantes para el SEO como siempre, y los estudios realizados por Tudor Lodge muestran que es probable que crear enlaces lleve el sitio web de una empresa al mercado de pago más rápido que agregar más contenido.
El papel de las PBN siempre es evidente cuando los profesionales de SEO compran enlaces, y esto tiene una correlación positiva con las clasificaciones a menos que se imponga una penalización. Algunos de los sitios mejor calificados pueden aprovechar los enlaces “gov.uk” y “.edu”, ofreciendo patrocinios y uniéndose a buenas causas.
Artículos largos de SEO en sitios de terceros
Finalmente, en los Estados Unidos, está aumentando el número de empresas que examinan elementos de terceros en lugar de sitios individuales.
El profesional de SEO escribe artículos muy largos y detallados sobre préstamos de nómina y agrega muchas palabras clave relevantes como “sin verificación de crédito” y “mal crédito”, luego enumera sus 4 o 5 sitios web o clientes favoritos en el texto para generar clientes potenciales.
El uso de sitios de terceros, generalmente sitios de noticias regionales o nacionales con permisos de dominio de 80 o más, garantiza que estos artículos se clasifiquen bien y obtengan una exposición instantánea a través de Google News. Esta técnica a menudo es subestimada por la industria, pero ha ganado mucha visibilidad en los últimos años.
Es innovador y bien ejecutado, y básicamente solo SEO con un nombre diferente.
