Ahora es el mejor instante para atestar el vacío del marketing de búsqueda antes de 2022

Resumen de 30 segundos:

  • Los usuarios confundidos no gastan dinero
  • Su marketing de búsqueda debe incorporar el mensaje, la orientación, el diseño y la experiencia general de su marca para garantizar la seguridad, la claridad y, en último término, las ventas.
  • El vanguardista de SEO, emprendedor en serie y creador de bestsellers Kris Jones está aquí para ayudarlo a crear un plan de SEO y marketing de búsqueda antes de la publicación de 2022.

Si dedica bastante tiempo al marketing digital, incluso si se enfoca en un solo área, acabará escuchando sobre la intersección de SEO, medios pagados, diseño de websites y construcción de links. No existe una solución opción alternativa, ya que todas y cada una estas áreas se unen para crear idealmente una fuerte presencia en línea para una compañía. Si ya ha creado un plan digital para usted o sus clientes del servicio sobre este tema, probablemente esté familiarizado con los tipos de nichos de mercado que harían que una empresa se centrara más en SEO o marketing de búsqueda pagada.

El SEO es, obviamente, una herramienta fabulosa para casi cualquier persona, pero no ignore el poder de los medios de pago. Cada uno de ellos tiene sus pros y sus contras y, si se hace bien, ninguno de ellos te hará daño.

No obstante, lo que le hará daño es cometer fallos en sus esfuerzos y dejar que duren demasiado. Las debilidades en su SEO y en los medios de pago pueden ser complejas. Pueden dañar su presencia digital en un largo plazo y aún de esta manera ser difíciles de advertir si realmente no sabe lo que está haciendo.

Con la última parte de 2021 acercándose, ahora es el más destacable momento para ocupar esos vacíos en su marketing de búsqueda de 2022. Aquí hay 4 consejos para limpiar su SEO y marketing de medios de pago.

1. Deja de redactar sobre temas con palabras clave.

Los SEO conocen la vieja historia, pero aquí está nuevamente para aquellos que no la conocen. Hace diez o veinte años, era común etiquetar sitios web con keywords. Solo significa que una determinada keyword se usó en exceso en una página para lograr que Google+ clasificara la página mucho más arriba.

En 2021, entendemos que esta es una mala práctica por el hecho de que no ayuda a los usuarios a responder sus cuestiones. Lo que responde el día de hoy a las preguntas de los usuarios en línea es el contenido que aborda temas populares, no solo el contenido publicitario de palabras clave.

Puede emplear herramientas de búsqueda de temas populares como BuzzSumo, Answer the Public o Semrush para hallar temas importantes para su nicho de mercado. Luego, haz tu propia investigación para producir contenido útil. Piense siempre en el usuario primero.

Sin embargo, las keywords prosiguen teniendo su lugar. Google+ necesita hacer encajar las consultas de búsqueda con el contenido, y el contenido que hace que la utilización mucho más inteligente, útil y natural de las keywords de forma frecuente ande mejor. El contenido debe tener keywords en los títulos y, evidentemente, usarse en el texto. No obstante, no crea que tiene que abusar de las keywords o enfocar su contenido completamente en keywords. En su lugar, determine la intención de las keywords y combínelas con su búsqueda de temas para hacer contenido increíble que se clasificará.

2. No renuncies a la congruencia de las novedades de los medios pagados

Si su marketing de búsqueda incluye medios pagados, hay una sucesión de otras pautas a seguir. De nuevo, debe tener en cuenta a sus individuos en todo lo que hace. Ponte en sus zapatos. ¿De qué forma reaccionaría ante este anuncio si lo viese?

Luego lleve a cabo clic en la página de destino para asegurarse de que todo aún tenga sentido. El caso es que aquí es donde los especialistas en PPC tienen la posibilidad de fallar si no tienen cuidado.

Con los medios de pago, utiliza avisos a fin de que la multitud lleve a cabo cosas. Esto está disponible para usted: expresiones e imágenes en avisos clasificados cuadrados en websites o resultados de la búsqueda pagados en SERP.

Suena simple, ¿no? Siempre y cuando investigue y entienda apropiadamente el mensaje del aviso, ha de estar presente.

A menos que puedas llevar a cabo mucho daño si tu publicación no es congruente en todas y cada una de las encuestas pagadas. Sus páginas de destino deben contener el mismo género de publicaciones que sus avisos. Debe tener relaciones con la información que vieron los usuarios en el momento en que hicieron clic por primera vez en el anuncio.

Esto exhibe continuidad en sus campañas pagas. Sin esa continuidad, sin páginas de destino que apunten a promociones o reclamos en los avisos, los individuos están confundidos. Se preguntará si logró click en el aviso incorrecto o si fue redirigido al página web incorrecto.

Y los individuos confundidos no gastan dinero.

Piénselo así: parecía que llevaría tiempo entre cinco y siete impresiones antes que un usuario recuerde una etiqueta. ¡Cinco a siete! Puede ser realmente difícil obtener esos números, pero imagínese intentando de llegar allí sin consistencia de marca. Simplemente se adaptarían al fracaso.

Nuevamente, la solución es meditar como un usuario. Tómelo todo en el viaje de un usuario de búsqueda pagada. Si el mensaje y la marca tienen sentido y verdaderamente tienen sentido, tiene la posibilidad de tener una campaña ganadora en la palma de su mano.

3. No ignore el ubicación UX incorrecto

Dije al principio que las diferentes áreas del marketing digital tienen el potencial de sobreponerse y fusionarse. Aquí es donde están el SEO y el diseño web: Website UX.

Los SEO pueden pasar todo el día estudiando palabras clave, escribiendo contenido, modificando metaetiquetas y creando vínculos de retroceso, pero los individuos probablemente no van a hacer lo que desean si su lugar tiene un diseño, una página y un diseño extraordinarios, y bastante menos mejorado para la experiencia móvil inteligente.

Pero no me escuches, lee los números. Según Intechnic, 67 por ciento de los individuos on line dicen que un portal de internet mal desarrollado perjudica negativamente la impresión de una marca. Es un número colosal, por decir lo menos.

Cuando las arañas de Google+ rastrean un ubicación, lo hacen de forma lógica, como lo haría un humano. Esto significa que la navegación principal debe representar el contenido de su portal web y debe quedar claro dónde los usuarios tienen la posibilidad de localizar alguna información.

Entonces, ¿qué es un “buen” diseño? Es simple cuando lo piensas, pero varios sitios luchan con eso. La navegación primordial debe enseñar a los individuos todas las áreas esenciales de un portal de internet. Cualquier persona que sea su actividad, su dispositivo de navegación debe mostrar primero sus servicios principales, seguido de un blog si tiene (si debe) tener uno, una sección “Acerca de nosotros” y una pestaña Contáctenos.

Esta configuración cubre todos y cada uno de los puntos vitales que precisa para mantener ocupados a sus clientes. En este momento depende de ti ver cómo todo lo demás se desmorona, pero mantén tu lógica. Su pestaña de servicio primordial debe tener un submenú con todos sus servicios primordiales, su pestaña de ubicación se puede dividir para mostrar sus diferentes sitios de negocios, etcétera.

Además de esto, cuando se habla de la UX del portal web hoy, no se puede olvidar absolutamente de la accesibilidad. La disponibilidad, evidentemente, es la aptitud de cualquier contenido de un portal de internet para ser consumido y comprendido por personas con diversas discapacidades físicas o mentales. Esta no es solo una aceptable práctica comercial, también es inclusiva y cortés.

La accesibilidad del lugar incluye consideraciones tales como hacer que el contenido sea accesible para la gente con discapacidad auditiva, asegurar que unicamente se logre entrar a sus páginas web empleando un teclado en lugar de un fácil mouse y seleccionar colores que no colisionen a fin de que la gente daltónicas puedan evitar inconvenientes. leer su contenido.

Eso tiene sentido, ¿no?

Es importante entender esto, pues si ni los clientes humanos ni Google+ entienden de qué manera navegar por su lugar, no es muy probable que clasifique las keywords que desea.

4. No configure y olvide PPC

Si usted es dueño de un negocio que está haciendo su propio marketing digital o tiene un experto (quizás abrumado) con este ocupado, puede ser mucho más que interesante “sentarse y olvidarse”. Forma de pensar.

Las pequeñas y medianas empresas tienen tanto que administrar que gastar lo bastante en marketing digital puede ser muy difícil.

Puede pensar que ha desarrollado una campaña publicitaria de PPC muy eficiente que tiene las imágenes y los mensajes adecuados y llega a la audiencia adecuada. Y quizás lo poseas por ahora.

Pero es imposible definir y olvidar nada sobre PPC o marketing digital en general. Las tendencias cambian, los mercados cambian, los consumidores cambian. Debe verificar el desempeño de su aviso a lo largo del tiempo para poder ver si se ha roto últimamente. Porque si eso pasa, está desaprovechando mucho esfuerzo sosteniendo avisos que no se transforman.

En lugar de dejarlo de este modo, tómese el tiempo para revisar el rendimiento de su aviso, especialmente justo después de la publicación de la campaña. Desea cerciorarse de que las cosas sucedan según lo premeditado y adaptarse en el momento en que no sucedan.

Mientras que lo realiza, tómese el tiempo para investigar cómo optimizar el consumo de elementos de sus campañas de PPC. Las mejores campañas son, naturalmente, las más funcionales. Entonces, ¿cómo podemos llevarlo a cabo mejor?

Intente corregir el texto de su aviso. Suena simple, pero como sabe, un texto de aviso mucho más relevante incrementa las tasas de clicks y el nivel de calidad. Y los puntajes de alta definición reducen el valor por click y el valor por conversión.

Otra excelente forma de mejorar la eficiencia de sus avisos es compartir el envío por hora y la geolocalización. La hora del día planea mostrar sus avisos en determinados momentos del día, al paso que la geolocalización solo exhibe sus avisos en determinadas áreas.

O sea en especial útil para las compañías locales que tienen ubicaciones físicas y quieren atraer clientes.

Se precisa mucha investigación de audiencia para llevarlo a cabo bien, pero es una forma capaz y también capaz de aumentar al máximo los elementos que invierte en sus anuncios PPC.

Una campaña de PPC obsoleta tiene el potencial de convertirse en una de las mayores brechas de marketing de buscadores web en 2022, así que no espere a esta.

Obtenga sus correcciones ahora para 2022

No hay mejor instante como ahora para atestar el vacío del marketing de búsqueda. Cualquier fallo cometido durante mucho tiempo probablemente le hará daño. Pero con la segunda mitad de 2021 ya aquí, muchas compañías apuntan a 2022.

Conviértete en uno. Utilice estos consejos para avanzar en sus esfuerzos de marketing de búsqueda y puede diferenciarse.

Kris Jones es el fundador y ex directivo ejecutivo de la red de afiliados y marketing digital Pepperjam, que se vendió a eBay Enterprises en 2009. Mucho más últimamente, Kris fundó la compañía de programa y servicios SEO LSEO.com y ha invertido en muchas compañías de marketing. Kris es un orador experimentado y creador de entre los libros de SEO mucho más vendidos de siempre, “Optimización de buscadores: su diseño visual para un marketing eficaz en Internet”, que vendió casi 100.000 copias.

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