No hace mucho tiempo, muchas estrategias de marketing en Internet se clasificaron en estrategias muy específicas, desde la optimización de motores de búsqueda (SEO) hasta el marketing de motores de búsqueda (SEM/PPC) y la gestión de motores de búsqueda, la reputación en línea (ORM) y el marketing en redes sociales (SMM). . . pocos pliegues, estos son los caminos más transitados.

Avance rápido hasta hoy, el clima ha cambiado a medida que las marcas buscan formas viables de ingresar al mercado de creadores e impulsar el ROI en un entorno muy turbulento que tiene muchas variables y perspectivas diferentes. .

La economía de los creadores de contenido fue la principal responsable del auge del marketing de influencers, y el crecimiento fue tan rápido que generó muchos logros. Pero con estos éxitos hirviendo bajo la superficie, también ha habido un clima creciente de riesgo inflado, retorno de la inversión inestable y abandono de prácticas clave en lugar de un “camino más rápido” hacia el éxito.

Donde Instagram parecía reinar solo, TikTok ahora se está convirtiendo en una gran amenaza, tanto que Facebook está realizando cambios radicales para adaptarse a la exitosa tendencia de TikTok.

TikTok no solo ha empujado a Facebook sino también a plataformas como YouTube a integrar su propia versión de contenido de video corto, “Shorts”.

Pero, ¿está desviando dinero del marketing para mostrar la viabilidad de estas tendencias?

El gasto en marketing para esta nueva ola de marketing de contenido y marketing en redes sociales se muestra a continuación en The Insider.

Fuente: El iniciado

No se puede negar en qué se ha convertido la economía creativa.

Pero a medida que la economía de criadores sigue creciendo, prácticamente ha llegado a un punto en el que ahora hay inflación de criadores, pero cada vez más no la aprovechan. Y eso plantea la pregunta: ¿esta aparente dilución se interpone en el camino del éxito general de la plataforma y los creadores?

Según The Information, más de 39.000 cuentas de TikTok tienen más de un millón de seguidores. Si bien cada vez más personas encuentran la fama, no todos la disfrutan.

Vea por qué todos los canales de redes sociales quieren ser TikTok

Es razonable suponer que esto podría tener un impacto negativo en las marcas que utilizan el marketing de influencers como base de su estrategia de marketing digital.

El enfoque abreviado de TikTok está más asociado con el contenido de televisión, donde el entretenimiento llega con solo presionar un botón o, en este caso, deslizar un dedo. Pero, ¿es la mejor forma de marketing de nuevos influencers la que ofrece un ROI viable?

¿O plataformas como YouTube, donde los canales tienen un camino a largo plazo hacia el éxito, se basan en la creación de marcas y comunidades y generan mucho mejores retornos para los anunciantes y las empresas?

Es cierto que no hay una respuesta clara aquí, y varía de una industria a otra y de un nicho a otro, pero el éxito y la inmensa popularidad de TikTok están forzando un cambio en la economía de los creadores que tiene serias implicaciones para otras plataformas.

La plataforma Twitch de Amazon permanece en la cima del juego de transmisión en vivo, pero ¿cuánto tiempo las transmisiones de Twitch serán un jugador importante con todos los problemas que la plataforma ha tenido que enfrentar, como la toxicidad, el odio y la intimidación?

¿Y es justo considerar a los streamers de Twitch como aspectos vivos del marketing de influencers, tal como lo son claramente los creadores de TikTok y los YouTubers?

Si bien las plataformas parecen moverse con fluidez con las tendencias del mercado, Twitch parece haber mantenido el rumbo, para bien o para mal. Tal vez esa sea una visión optimista, o tal vez incluso Twitch esté fuera de alcance en ese sentido.

Las empresas están mostrando su voluntad de invertir dinero del mercado en plataformas que consideran que tienen un valor dinámico de marketing de influencers, y las agencias se están enfocando en satisfacer esas necesidades.

“Colaborar con creadores de contenido y personas influyentes es definitivamente diferente a la publicidad tradicional”, dijo Brendan Gahan, socio y gerente social de Mekanism, a principios de este año (a través de Gamaticca).

“En última instancia, el camino hacia el éxito de una campaña de influencers es asegurarse de que sucedan tres cosas:

1. El público obtiene el contenido que ama
2. El criador tiene una gran experiencia.
3. La marca transmite su mensaje.

“Cuando no estás trabajando con creativos, en realidad estás comenzando desde cero. Es bastante abierto. Pero la belleza de trabajar con YouTubers es su comunidad. Esa comunidad (en teoría) los conoce, confía en ellos, se preocupa por ellos. y quiere escucharlos. Por lo tanto, los anunciantes deben trabajar juntos. Es necesario centrarse mucho más en los dos primeros puntos.

Un enfoque de vía única puede ser una trampa potencial

Como con la mayoría de las cosas, es importante ser diverso en su enfoque, y este punto se volverá más importante a medida que profundicemos en las industrias que proporcionan el contenido que impulsa el marketing de influencers.

Donde celebramos los logros de esta nueva forma de marketing digital, quedan atrás otros aspectos en áreas específicas como los juegos y la creación de contenido.

Pero hemos discutido esto un par de veces en el pasado.

Sin embargo, no ha cambiado mucho y, a pesar de las métricas, a pesar de la fórmula comprobada y a pesar de años de datos, la falta de SEO sigue siendo problemática.

Y a medida que evolucione el panorama del marketing de influencers, tendrá sus propios desafíos, presentando sus propios escenarios de “riesgo-recompensa” y “auge o caída”, lo que obligará a la vertical a moverse nuevamente y a las plataformas a reorganizarse.

Todavía es difícil mantener el SEO en los rincones respectivos donde las empresas locales de Florida usan el SEO de Miami y los cirujanos usan el SEO médico, pero no los creadores de contenido ni las personas influyentes.

Parece miope seguir estas tendencias, especialmente a medida que el marketing en Internet evoluciona para incluir el marketing de influencers en el espectro.

Solo el tiempo puede decirlo.

El elemento SEO

Si bien muchos no vinculan automáticamente el SEO y el marketing de influencers al principio, hay mucha simetría y esto plantea la pregunta de por qué el SEO no está integrado en la mayoría de las campañas de marketing de influencers.

El marketing de influencers se trata de construir relaciones y aprovechar esas relaciones para crear impacto y un ROI potencial: los dos encantos de una campaña de marketing exitosa.

Pero asociarlo al SEO es la guinda del pastel.

El uso de SEO para reforzar los aspectos de marketing de contenido del marketing de influencers puede agregar valor real al impacto y la visibilidad de la campaña.

nosotros en Galáctica, han demostrado que el SEO puede ser viable en las industrias y nichos de juegos y creación de contenido, tanto a nivel orgánico global como a nivel de búsqueda dirigida. Esto sugiere que estos elementos específicos realmente pueden ayudar a aumentar el éxito potencial, el ROI y el impacto de cualquier campaña de marketing de influencers.

Estas integraciones son esenciales para cambiar el panorama del marketing de influencers para que se vuelva más viable y valioso a medida que estos nichos e industrias crecen y evolucionan. También ayuda a la industria de SEO a avanzar hacia una inmersión más orgánica en la nueva era del marketing digital.

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Anthony DiMoro es el director ejecutivo de Gamaticca. Se puede encontrar en Twitter @Anthony DiMoro.

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