Búsqueda sin click: la novedosa región de confort para los usuarios

Resumen de 30 segundos:

  • La búsqueda sin clicks proporciona a los anunciantes la elasticidad de agrandar sus capitales en instantes en los que la búsqueda de pago es increíblemente competitiva.
  • Las fabricantes tienen la posibilidad de favorecerse de las buscas sin clicks del elemento orgánico de su estrategia de búsqueda general para ganar visibilidad y acrecentar las conversiones.
  • Nitin Manhar Dhamelia, directivo global de marketing digital y búsqueda de Barilla Group, asesora sobre la medición y optimización de buscas sin clicks

Contexto histórico

En el momento en que se creó Google plus en 1998, ofrecía 10.000 buscas cada día y, en 2012, 3.500 millones de buscas cada día.

Estadísticas de volumen de búsquedas de Google 2021

Su éxito al transformarse en un verbo transitivo nació en el momento en que Google plus aceptó la misión de poner orden en el caos del conocimiento mundial. Reconoció que la clave para conseguir este nivel prioritario de conciencia sería hacer una ventana a la página web que sea inclusiva, alcanzable y de simple entendimiento para el público generalmente. sabía que la inclusión aceleraría la adopción. Ainda hoje, o enorme das buscas está regularmente se esforçando para melhorar a experiência de busca para les usuarios, y también várias atualizações esenciales de algoritmos foram lançadas em 2021: classificação de aprovação, experiência de página, título da página, MUM, primeira indexação móvel y también Considerablemente más.

Más adelante próximo, Google plus va a facilitar aún mucho más el ingreso de los usuarios a la información de la marca. ¿Pero por qué razón?

Micro embudo

Ya que los individuos visitan Google plus en elementos importante de toma de resoluciones en todo el viaje del cliente, casi todas las sesiones de búsqueda tienen la posibilidad de verse como un micro-embudo. En verdad, el enorme reinicio tras la pandemia es irreversible. Cerca del 15% de las investigaciones de Google plus en las que Google plus participó fueron las primeras de su tipo, y el 81% de los usuarios descubrió novedosas fabricantes on line a lo largo de la pandemia.

“No hay un planeta en el que la multitud vuelva al accionar de 2019, y una parte de eso en este momento está en su región de confort”. – Corie Barry, directiva ejecutiva de Best Buy

El informe minorista anunciado últimamente por Google plus identificó 4 ideas clave del cliente:

  1. Demanda activa: El accionar de compra de la gente proseguirá mudando en contestación a tiempos impredecibles.
  2. Inspiración digital: La multitud utilizará Internet en pos de inspiración
  3. Conveniencia: La multitud va a prestar atención a la conveniencia de obtener.
  4. Costos imprevisibles: La gente van a prestar mucho más atención a de qué forma y dónde gastan su dinero en el momento en que los ‘valores’ tienen un enorme encontronazo

Más allá de que posiblemente los anunciantes no prefieran la búsqueda sin clicks, da chances para que las fabricantes se enfoquen como una parte de su estrategia de marca.

Con enormes poderes vienen enormes responsabilidades

Al enfocarse regularmente en la innovación, Google plus debe achicar todo el tiempo su tamaño (para mejor) y apuntar a enseñar información en formatos poco a poco más simples de comprender y afables para el cliente.

¿Tu solución? Conveniencia y conveniencia a fin de que sus estudiosos viajen online con Buscar sin clicks. Esto quiere decir repensar la experiencia de búsqueda para alinearla con un paseo claro del cliente, que en ciertos casos supone lo siguiente: El paseo empieza y acaba en Google plus y sin un solo click en los desenlaces de la búsqueda:

Google Zero Click Search Squid Game

Como esto perjudica el volumen de búsqueda, eche una ojeada a los datos de un análisis de la industria ahora:

Buscar datos sin clics

¿Qué es lo que significa esto para las fabricantes?

En mi investigación, la asignación de tráfico a los primordiales canales de marketing de buscadores para una keyword que tiene una “necesidad de herramienta” se calcula de la próxima forma:

  • Comprado: 6.5 por ciento
  • Bio (arriba del pliegue): 31,5%
  • Bio (bajo el pliegue): 2 porciento
  • Buscas sin clicks: 60 por ciento

Lo que es excepcional es que el número final no está lejos de una investigación original de 2020 que se efectuó con una exhibe mucho mayor de la que la mayor parte de los expertos en marketing de fabricantes tienen la posibilidad de entrar.

No obstante, en el momento en que los estudios internos mucho más pequeños y localizados lanzan desenlaces muy afines, aparece la discusión sobre dónde debemos enfocar una parte de nuestro presupuesto de investigación general: hacer contenido de valor añadido, siendo consciente del cliente y apoyado en datos (TOMA).

Consejos a fin de que las fabricantes optimicen y midan la búsqueda sin clicks

La función de personas de Google plus (PAA) asimismo (en su mayor parte cuestiones usuales derivadas del contenido del ubicación en los resultados de la búsqueda) hace aparición precisamente seis ocasiones mucho más de manera frecuente en una página de resultados de la búsqueda que los extractos relevantes. Por ende, el PAA no debe subestimarse como una herramienta de marca. Entonces, el primer consejo es hacer contenido editorial que radique en su ubicación y optimizarlo para PAA, usando datos de búsqueda de cola extendida.

Y el segundo consejo es mejorar su contenido para extractos relevantes en sitios de fabricantes y afiliados: su tráfico de keywords o información de tráfico de búsqueda puede contribuir a priorizar esta actividad desde adentro.

Otro apunte atrayente que se resaltó es que, con independencia del ámbito, la mayor parte de las “enormes” fabricantes desencadenarán un PAA.

Estadísticas de visibilidad del cuadro PAA

Medición de desempeño sin clicks

Deducir el encontronazo de la búsqueda sin clicks todavía es una pregunta recurrente y un secreto perenne por derecho propio, que ha impedido que las fabricantes se concentren en esta faceta crítica de la investigación. Ahora, se detallan ciertas formas valiosas a fin de que la mercadotecnia de buscadores web realice un rastreo del desempeño de las funcionalidades de búsqueda sin clicks:

1. Entendimiento de la relatividad

Entienda la relación entre el volumen de impresiones y la clasificación promedio de una o mucho más keywords propósito en Google plus Search Console para conocer dónde el contenido de marca puede producir un resultado de búsqueda sin clicks.

2. Realice un rastreo de las métricas sin inconvenientes

Aquí es donde reluce la métrica despacio. Al centrarse en las habilidades SERP sin clicks para dominios confrontados y de marca, puede hacer un índice para efectuar un rastreo de los desenlaces y desarrollar una métrica maleable como Intent Share. Esto le va a ayudar a acrecentar el saber / visualización de modelos o servicios a través del elemento de búsqueda sin clicks de su estrategia de búsqueda.

En el momento en que reúne toda esta información y la amolda a su marca, su estrategia de marketing de búsqueda añade una exclusiva dimensión.


Nitin Manhar Dhamelia es el directivo global de investigación y marketing digital de Barilla Group. Nitin tiene 15 años de experiencia en la administración de equipos globales B2B / B2C, gobernanza y experiencia empresarial en América, EMEA y APAC.

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