Una estrategia de marketing digital exitosa prospera al aprovechar la visibilidad en línea que genera conversiones. Según el 61 % de los especialistas en marketing que utilizan iniciativas B2B, el tráfico orgánico y el SEO generan más clientes potenciales en una estrategia de marketing digital.

Las estadísticas para 2022 reflejan la situación, ya que muestran que un motor de búsqueda es el punto de partida del 68% de la actividad en línea. Internet ofrece muchos consejos para desarrollar una estrategia de marketing digital. Sin embargo, terminemos con la persecución y concentrémonos en cómo puede aprovechar el poder de una estrategia de investigación de palabras clave y SEO para hacer crecer su negocio este año y más allá.

El papel de Google Trends en la mejora de su estrategia de SEO

Si usa su habilidad, Google Trends puede cambiar las reglas del juego para su estrategia de SEO. Para utilizar esta herramienta para desarrollar su estrategia de marketing digital, considere los siguientes pasos:

1. Esté atento a las tendencias

Google Trends es una herramienta gratuita que rastrea la web, recopila datos de comportamiento de búsqueda y lo ayuda a capitalizar las tendencias populares al desarrollar una estrategia de marketing. Recopila información de plataformas como YouTube, Google Images, Google News, Twitter y Google Shopping donde interactúan las personas.

El análisis de Google Trends analiza el volumen total de búsqueda durante un período de tiempo. Además, determina la frecuencia con la que los usuarios accedieron a una consulta de búsqueda en el motor de búsqueda de Google. Si bien afirma ser una herramienta confiable, proporciona estimaciones de los valores de una palabra clave, que van de 0 a 100. Detecta variaciones estacionales en una palabra clave.

Un puntaje de intención del usuario de 100 significa que la palabra clave tiene un alto interés, mientras que cero no significa que nadie mostró interés, solo un bajo interés. Por ejemplo, si busca el término “traje de baño”, encontrará que se busca con más frecuencia en verano que en invierno. Al realizar un seguimiento de estas revisiones, puede medir la relevancia de su nicho para los usuarios y saber cuándo saltar a una tendencia.

2. Google Trends descubre nuevas palabras clave

Cuando tienes un sitio web, las palabras clave son las pistas que muestran a los motores de búsqueda lo que tienes en tu sitio web. La investigación de palabras clave le muestra lo que sus clientes potenciales podrían estar buscando y el tamaño estimado de la audiencia con esa intención de búsqueda.

Pruebe los siguientes pasos:

• Identifique la idea principal que sus clientes potenciales asocian con el producto o servicio de su empresa, por ejemplo, B. bufandas de cachemira. Evite el uso de adjetivos.
• Refine la funcionalidad del producto o servicio anticipando un aspecto único de su nicho que llevaría a los usuarios a su sitio. Por ejemplo, bufandas de cachemira de Italia.
• En este punto, puede agregar un enlace a un sitio web a su búsqueda para obtener mejores resultados.
• Incluya las marcas de sus productos o nombres bien conocidos en la industria para mejorar la asociación de productos, pero no incluya marcas desconocidas en su búsqueda.
• Pruebe diferentes palabras clave sobre el tema en diferentes variaciones, por ejemplo B. “Bufandas de cachemira italianas”, “Bufandas de cachemira de diseñador italiano” y “Bufandas de cachemira italianas asequibles”. Use palabras clave relacionadas con el tema para limitar sus resultados.
• Con más de seis mil millones de búsquedas realizadas en todo el mundo todos los días, debe usar herramientas como SEMrush para identificar qué palabras clave se clasifican en una página e incluir palabras clave relacionadas para compararlas con otras palabras clave viables.

Sin embargo, tenga en cuenta que algunos términos de búsqueda nuevos pueden ser populares, pero son solo modas pasajeras que luego desaparecerán y harán que su contenido se vuelva obsoleto.

Comprender la diferencia entre una tendencia y una moda

Aquí hay una descripción general rápida para ayudarlo a identificar qué está de moda y qué no, y también le dará más claridad sobre si debe invertir tiempo y recursos en la creación de contenido.

Una tendencia es –

• Un desarrollo general, un cambio en la situación o un cambio en el comportamiento de las personas.
• Se puede rastrear hasta una hora de inicio
• evolucionar gradualmente
• Tener un impacto más amplio en la cultura y el comportamiento del consumidor.

Una moda es –

• Un estilo o actividad muy popular que puede compararse con un “hit wonder”.
• No se puede rastrear hasta un punto de partida ya que los modos aparecen de la nada
• Desaparecen tan rápido como aparecen
• No tiene un impacto significativo en el comportamiento del consumidor.

3. Investiga tu nicho

Incluso si está buscando las mejores palabras clave para impulsar su estrategia de SEO, Google Trends se asegura de que no se pierda temas relevantes en su nicho. Su nicho debe agregar valor para mantenerse relevante.

De un vistazo, las brechas entre descensos y aumentos en los gráficos generados por Google Trends revelan lo siguiente:

• Cambios de precios estacionales
• Cambios estacionales en la demanda
• La estabilidad de un nicho depende de volúmenes de búsqueda sostenidos durante un período de tiempo.
• Si el nicho sigue siendo una idea de negocio viable

Las métricas de esta encuesta lo ayudarán a tomar decisiones basadas en datos para su marca y aprovechar su nicho, lo que le permitirá:

• Identificar regiones objetivo
• Determina la rentabilidad de tu nicho
• Conocer los términos de búsqueda relevantes
• Toma decisiones basadas en datos en tiempo real
• Optimiza tu campaña
• Averigüe si tiene clientes leales que puedan construir una comunidad

4. Sigue las últimas búsquedas populares

Si su empresa se centra en un nicho dinámico, Google Trends lo ayudará a mantenerse al tanto de los cambios. Las necesidades de las personas cambian constantemente y, para mantenerse a la vanguardia, debe obtener resultados en tiempo real en las consultas de su motor de búsqueda y actuar en consecuencia.

Invierta en esta investigación para ajustar sus tácticas de marketing para abordar las nuevas preocupaciones que surgen de los problemas de los mercados emergentes.

Las empresas que adaptan su estrategia a las demandas cambiantes en tiempo real prosperan, mientras que otras que no experimentan rendimientos inherentemente decrecientes.

5. Compara palabras clave

Google Trends encuentra datos agregados del historial de búsqueda de personas en Google y los términos de búsqueda más comunes utilizados en esas búsquedas. La página de destino de Google Trends tiene una barra de búsqueda adaptada a los términos de búsqueda. En esta barra, puede ingresar hasta cinco palabras clave que desea comparar, separadas por una coma.

La investigación es más útil cuando se enfoca en temas relacionados y revela necesidades menos obvias del cliente. Cuando Google Analytics marca los resultados de un término como creciente, significa que ha habido la mayor cantidad de crecimiento. La división es un porcentaje que indica que el volumen de consultas de búsqueda se ha disparado a más del 5000%.

6. Optimizar para video y comercio electrónico

Además de los resultados web, los videos de YouTube brindan otra oportunidad para estudiar lo que sucede en el mercado. Los videos permiten que Google Trends descubra temas de video que generan tendencias. También sabrá si es hora de crear contenido de video de comercio electrónico y etiquetas relevantes para incluir para la optimización.

También puede usar la herramienta para rastrear el éxito de su video. Considere que el 88% de las personas dicen que ver un video sobre una marca los convenció de comprar su producto o servicio. Mientras que el 0 o el 70% preferiría ver un video corto sobre una marca que leer un texto sobre ella.

7. Llega a la audiencia local

Ya no es difícil encontrar datos geoespecíficos y clasificar la popularidad de un término de búsqueda por región. Puede determinar con seguridad la región más solicitada para su producto o servicio.

Ellos existen Hay varias formas de realizar esta búsqueda. La primera es ingresar el nombre de la oferta de su empresa en el cuadro de búsqueda, luego desplazarse por la sección del mapa en la misma página para determinar la ubicación.

El segundo método es usar filtros de búsqueda para comparar palabras clave e identificar las diferentes regiones donde las personas han mostrado interés en sus productos o servicios. Las campañas efectivas deben tener relevancia geográfica.

8. Google Trends para analizar competidores

Google Trends no solo le muestra lo que buscan sus clientes potenciales en su industria en Internet. También le brinda información sobre lo que están haciendo sus competidores, por ejemplo, B. Le muestra qué búsquedas son tendencia para sus competidores ahora y en el último año.

Puede usar la herramienta para restringir su búsqueda a temporadas para identificar variaciones en su presencia en el mercado. Por ejemplo, puede ver si ha habido cambios de precios, como ofertas de temporada y entregas en diferentes épocas del año. Esta información puede ayudarlo a crear una estrategia para promocionar su marca en función de las tácticas comerciales de su competidor.

9. Planifica tu calendario anual

Finalmente, debe crear un plan de marketing de búsqueda con eventos cronometrados. El calendario anual lo ayuda a planificar y crear horarios para eventos de temporada según las necesidades de sus clientes. Este calendario es una herramienta dinámica que puede revisar y ajustar no solo para crear objetivos, sino también para realizar un seguimiento hasta su finalización.

Toma todos los pasos descritos anteriormente y los incorpora a una estrategia de marketing de comercio electrónico tanto para establecimientos basados ​​en la web como para negocios físicos.

Usa Google Trends para tu campaña

Google Trends es una gran herramienta para obtener información valiosa sobre su estrategia de marketing y contenido digital. Utilice este conocimiento para planificar contenido, medir las mejores épocas del año y comprender a su audiencia.

Contáctenos para orientación y soporte para estrategias de marca orientadas a resultados.

---

Eric Ritter es el fundador y presidente de Digital Neighbor. Se puede encontrar en Twitter @EricRitter.

Suscríbase al boletín informativo Search Engine Watch para obtener información sobre SEO, el panorama de búsqueda, marketing de motores de búsqueda, marketing digital, liderazgo, podcasts y más.

Chatea con nosotros en LinkedIn y gorjeo.