La falta de visibilidad en los motores de búsqueda es una de las principales razones por las que fracasan las empresas de comercio electrónico. Y entendemos por qué.

Los datos muestran que 38 por ciento del tráfico a una tienda en línea proviene de fuentes orgánicas. Cuando un sitio de comercio electrónico no sube en los resultados de búsqueda, pierde contacto con gran parte de sus clientes potenciales. y con redondo 12 a 24 millones Los sitios de comercio electrónico que desaparecen en los resultados de búsqueda y no logran interactuar con su audiencia significan perder frente a la competencia maliciosa.

Por otro lado, tratar de clasificarse más alto significa comprender y alinearse con el algoritmo de búsqueda RankBrain de Google.

Para la relevancia entre las búsquedas y los resultados, Google usa RankBrain para clasificar los sitios web. Cualquier vendedor que quiera posicionarse alto y ganar visibilidad debe optimizar su tienda en línea para RankBrain. Pero, ¿cómo se usa RankBrain para el comercio electrónico?

¿Qué es RankBrain?

Google es muy reservado sobre cómo funcionan sus algoritmos, por lo que tenemos muy poca información sobre qué es RankBrain.

Pero hasta donde sabemos, RankBrain es un poderoso sistema basado en inteligencia artificial que ayuda a Google a comprender mejor las consultas de búsqueda y generar resultados más precisos.

RankBrain ayuda a Google a comprender los patrones de comportamiento de búsqueda y navegación de los usuarios. Con este entendimiento, Google descubre la intención detrás de una búsqueda y genera resultados que son conceptual y contextualmente relevantes para la búsqueda.

En el siguiente ejemplo, buscamos “Edison” en Google. Bueno, podría haber sido Edison, Nueva Jersey. Pero Google debe saber que la mayoría de las personas que buscan “Edison” están buscando información sobre Thomas Edison y, por lo tanto, arrojan resultados apropiados.

Esto es cortesía de RankBrain.

RankBrain es excepcionalmente preciso al hacer coincidir búsquedas con resultados. De hecho, superó a los expertos de Google muchas veces. 10 por ciento incluido.

Google ahora usa RankBrain para todas sus búsquedas. Por lo tanto, optimizar para RankBrain es crucial para cualquier tienda de comercio electrónico que busque visibilidad de búsqueda.

Antes de continuar, es importante tener en cuenta que RankBrain no es un algoritmo de Google. Es un componente del algoritmo Hummingbird de Google.

Ahora que eso está resuelto, hablemos sobre cómo optimizar su tienda en línea para RankBrain.

Cómo optimizar y aprovechar al máximo RankBrain para tiendas de comercio electrónico

Optimizar para RankBrain no es ciencia espacial. Ver cómo:

1. Reconsidere su investigación de palabras clave

Si todavía está optimizando su tienda en línea en torno a una palabra clave principal, deténgase. El mundo de los motores de búsqueda ha crecido mucho más allá de eso.

Sí, las palabras clave siguen siendo relevantes. Pero Google ya no usa palabras clave de concordancia exacta para encontrar relevancia.

Puede ver cómo la consulta de búsqueda y las palabras clave difieren en los principales resultados de búsqueda:

Por lo tanto, identifique una palabra clave principal y haga una lluvia de ideas sobre otras ideas de palabras clave similares a su alrededor.

Por ejemplo, si está optimizando su tienda en línea de vajillas, su palabra clave principal podría ser vajillas de porcelana importadas, pero Google también podría asociar palabras como “platos importados” y “tazones de dulces chinos” a su palabra clave.

Considere también incluir palabras clave de cola media. Según el máster en marketing digital Shane BarkerLas palabras clave de cola media son la elección perfecta cuando se optimiza para RankBrain.

Además, no se olvide de las palabras clave basadas en preguntas. Según la investigación, casi el 8% de todas las búsquedas son preguntas.

Debido a que Google procesa miles de millones de búsquedas todos los días, 8 por ciento constituiría un número considerable de preguntas.

Así que investiga e incluye palabras clave basadas en preguntas.

Finalmente, recuerda que la densidad de palabras clave ya no es el problema. La optimización tiene que ver con la experiencia del usuario. Por lo tanto, inserte las palabras clave de manera que no interfieran con el flujo del contenido.

2. Crea contenido profundo y de calidad

RankBrain otorga gran importancia a la experiencia del usuario. Por ello, da un peso adicional al contenido bien redactado que aporta valor a los usuarios.

Entonces, primero, identifique los puntos débiles de su audiencia y descubra las preguntas no formuladas y los problemas no resueltos. Y luego crea contenido en profundidad a su alrededor.

Por ejemplo, ha notado que sus clientes potenciales quieren saber más acerca de las computadoras portátiles. Tienes un asunto entre manos. Ahora puede crear un blog extenso o un libro electrónico que explique todos los tipos de computadoras portátiles, qué las hace buenas y malas, y cómo elegir la computadora portátil adecuada para usted.

Además, tenga en cuenta a sus lectores al crear este contenido y asegúrese de que el estilo y el idioma coincidan con sus preferencias.

Mantén un tono conversacional. Escriba como habla para que los lectores puedan sentir una conexión humana y permanecer en la página por más tiempo, lo que demuestra satisfacción, que RankBrain recompensa.

3. Trabaja para aumentar tu CTR

El CTR es otro indicador de la satisfacción del usuario. Google utiliza un algoritmo de nivel de calidad. Y el CTR es una parte integral del Nivel de calidad.

Habilitar fragmentos destacados puede ayudar, ya que debería haber entradas con fragmentos destacados 2 veces más fuerte CTR como tal sin fragmentos destacados.

Si tiene una tienda en línea, puede usar fragmentos enriquecidos para mostrar reseñas sobre sus productos o catálogo y su precio.

La marca también puede ayudar a aumentar el CTR.

El 88 % de los clientes dice que la autenticidad es clave a la hora de decidir qué marcas promocionar.

Así que invierte en construir la autoridad de tu marca. Generar clics es mucho más fácil cuando los clientes potenciales reconocen y confían en tu marca.

Imagina que estás buscando “zapatillas para correr” y te encuentras con dos anuncios, uno de Nike y otro de un vendedor desconocido. ¿En cuál harías clic? Nike, probablemente porque es una marca confiable y reconocible.

4. Concéntrese en la intención del usuario y la intención de búsqueda

La intención del usuario se define como el propósito o la intención de un usuario detrás de ingresar un término de búsqueda en un motor de búsqueda.

Imagina dirigir el tráfico a tu tienda en línea. ¿Estás seguro de que el tráfico es para comprar y no solo para navegar?

Aquí es donde entra en juego la intención del usuario o de la búsqueda.

Para obtener más clientes potenciales y generar más ventas, debe centrarse más en la intención comercial y transaccional del usuario.

Su sitio se clasificará más alto si usa palabras específicas para la intención.

Estas palabras clave de intención transaccional generalmente incluyen las palabras descuento, compra, trato, códigos de promoción, cupones, más barato y compra.

Luego, con esas palabras clave de transacción dirigidas a los clientes correctos.

5. Aumente el tiempo de espera. Disminuir la tasa de rebote.

RankBrain recopila información sobre la satisfacción del usuario y asigna calificaciones en función de ella.

Si un usuario llega a su sitio y se va rápidamente, RankBrain cree que su sitio no es lo suficientemente satisfactorio para el usuario. Y como resultado, su sitio puede sufrir en las clasificaciones.

Por otro Por otro lado, cuando un usuario visita su sitio y se queda por mucho tiempo, le dice a RankBrain qué tan satisfechos están los usuarios con lo que tiene en su sitio. Por lo tanto, puede ser recompensado.

Por esta razón, debe trabajar para aumentar el tiempo de retención de su sitio y reducir su tasa de rebote. Aquí hay algunas maneras de hacer esto:

Trabajar en la navegación del sitio

La navegación del sitio web es el proceso de hacer clic y navegar a través de las páginas de un sitio web. Es un conjunto de componentes de interfaz de usuario que ayudan a los clientes a pasar fácilmente de una página de un sitio web a otra.

La fácil navegación del sitio web ayuda al usuario a completar la tarea en menos tiempo. Esto mejora la experiencia del usuario ya que experimenta menos confusión relacionada con el sitio.

La facilidad de navegación de la página también hace que sea más fácil y eficiente para los motores de búsqueda rastrear su sitio.

Contenido

El diseño y formato de contenido eficaz aumenta la participación del usuario en un sitio web y tiene un impacto positivo en la experiencia. Con respecto a una investigación, 66% usuarios prefieren interactuar con contenido “bien elaborado”.

diseño amigable

El diseño del diseño y el tamaño del texto en un sitio web pueden hacer o deshacer la experiencia del usuario. diseño amigable Se puede crear un sitio web utilizando imágenes y videos, organizando y formateando el contenido de forma interactiva y agregando enlaces a otro contenido relacionado.

También se puede lograr un diseño fácil de usar agregando gráficos relacionados, CTA en todo el sitio y usando encabezados claros.

estructuración del sitio

La estructura del sitio define el diseño del contenido de su sitio, su diseño y cómo las páginas se relacionan entre sí. Una buena estructura de sitio consta de varios elementos, incluidas taxonomías, enlaces internos, migas de pan, navegación y diagramas.

El tipo más popular de estructura de sitio es la estructura jerárquica. Este tipo de estructura es útil para sitios con una gran cantidad de datos. Dado que los sitios de comercio electrónico contienen grandes cantidades de datos, la estructura jerárquica facilita que los motores de búsqueda rastreen su sitio. Esto facilita la indexación de su sitio.

Velocidad de carga del sitio web

La velocidad de carga del sitio web es el tiempo que tarda en cargarse su sitio web, así como el tiempo que tardan los motores de búsqueda en rastrear su sitio web.

Los clientes prefieren sitios web de carga rápida. Es por eso que mejorar la velocidad de carga de su sitio mejora la experiencia del usuario.

Más importante aún, la velocidad de carga del sitio web es un factor de clasificación del motor de búsqueda. Google lo usa para evaluar la UX de un sitio web mientras determina su clasificación.

Por lo tanto, optimizar la velocidad de carga de su sitio web es crucial para mejorar su tienda en línea.

también algunos métodos Reducir la velocidad de carga del sitio web mejore el tiempo de respuesta del servidor, reduzca los redireccionamientos y habilite la compresión de archivos CSS, HTML y JavaScript.

vínculos internos

Los enlaces internos ayudan a los usuarios a navegar de una página de su sitio a otra, manteniéndolos en su sitio por más tiempo y aumentando la duración de su estadía.

Por lo tanto, cree una estructura sólida de enlaces internos y asegúrese de vincular solo a páginas relevantes.

Imágenes de productos de alta calidad y detalles del producto.

Dado que está optimizando un sitio web de comercio electrónico, use fotos claras de productos y agregue tantos detalles como sea posible sobre sus productos para mantener a los clientes en su sitio web por más tiempo.

Conclusión

Con la llegada del aprendizaje automático y las técnicas avanzadas de SEO, evitar las nuevas tecnologías de marketing puede dañar significativamente su negocio de comercio electrónico.

RankBrain es un algoritmo de aprendizaje automático (IA) que utiliza Google para clasificar los resultados de búsqueda. También ayuda a Google a procesar y comprender las consultas de búsqueda. RankBrain comprende la intención del usuario y ofrece resultados de búsqueda relevantes.

RankBrain está creciendo en popularidad con el tiempo y se está volviendo aún más importante para optimizar las tiendas de comercio electrónico. Familiarizarse con RankBrain hoy lo ayudará a administrar su tienda en línea con más éxito en el futuro. Así que comience a impulsar su éxito a largo plazo ahora.

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Atul Jindal es un experto en diseño web y marketing. Ha trabajado en la optimización de sitios web y aplicaciones para SEO, con un enfoque en la optimización de conversión. Crea experiencias web que inician conversaciones y convierten el tráfico web en clientes de pago o clientes potenciales.

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