Compromiso: factor de posicionamiento seo en 2015

5 de enero de 2015 / admin / Deja un comentario

Índice de temas:

Compromiso: El factor de posicionamiento en los motores de búsqueda que muchos seo hoy en día parecen ignorar

Y también’ pasó el primer año después de la apertura de mi actividad profesional con seo (Search Engine Optimization); muchos son los puntos positivos y muchos los negativos de mi «aventura» en la que decidí desprenderme de la dependencia de un puesto permanente para seguir lo que realmente era mi pasión, que es la posibilidad de ayudar y también asesorar a mis clientes sobre las formas más adecuadas de abrirse camino en este mundo de competencia de la world wide web 2.0, el camino ondulado de la seo y también consultora de marketing digital.

Así que decidí escribir mi primer artículo del 2015, del año nuevo, con una referencia a lo que es el nombre que quería dar a mi actividad profesional de seo: El Compromiso Popular, de hecho, es una conclusión que se utiliza cada vez más, una conclusión, la de mi «marca», que hoy en día se enfatiza mucho dentro de la web 2.0 para indicar todo lo que lleva a los usuarios a ser los verdaderos actores y también protagonistas, a través de los comentarios, las interacciones sociales, pero también (veremos en breve) las búsquedas en línea en Google plus y también en otros buscadores. Estos y también muchos otros factores ven de hecho a los usuarios-actores (recordando una conclusión ya mencionada en mi sitio web/blog, la de los consumidores-actores) los protagonistas de las elecciones que luego hacen en línea las mayores marcas de éxito. Dar la voz al cliente siempre muestra la estrategia más fuerte de éxito en línea (y también sin conexión) de la era 2.0, de la era digital de la información y las compras.

Después de un auge en las ventas de y también-commerce, de los sitios de intercambio de información que apuntan a la en línea, a la explosión de la web móvil (un hecho que otorga los teléfonos móviles), es necesario ver más profundamente lo que parece ser el motor de esta explosión de la web, o más bien el Compromiso Popular, vinculándolo a lo que es la especialidad, el arte y la actividad cubierta en este sitio: la seo (Optimización para Motores de Búsqueda).

factor de compromiso posicionamiento seo 2015

En un reciente artículo en el weblog de Moz.com (popular sitio dedicado a la seo de 360 grados), Rand habla de una de las métricas de posicionamiento que, probablemente, muchos seo no tienen demasiado en cuenta.

De hecho, incluso en un antiguo artículo, había hablado de cómo factores como el CTR (Clic Through Rate) y también el compromiso del público en general eran factores clave en el posicionamiento orgánico. Tanto es así que una baja tasa de clics podría incluso, con las últimas actualizaciones y algoritmos de Google plus, bajar de categoría algunas páginas que no reciben demasiadas visitas a pesar de su favorable posicionamiento orgánico.

Así que aquí es donde la optimización de los motores de búsqueda se convierte en algo más que un conocimiento técnico y también un contenido. He aquí que la Experiencia de Usuario, tan alabada concede Google plus, se convierte cada vez más en una métrica fundamental para el éxito de una marca en línea.

Y también’ ciertamente hace explícita la posición de Google plus en este sentido. Ya en la misión de Google plus, de hecho, afirma que es el usuario en el centro de su modelo de negocio.

«El usuario en primer lugar. El resto viene después.»

«Desde su creación, nuestra prioridad ha sido ofrecer la mejor experiencia posible al usuario. Independientemente de que nuestros esfuerzos se centren en el desarrollo de un nuevo navegador de Internet o bien en la alteración de la apariencia de la página de inicio, nos preocupa que nuestro trabajo sea útil para el usuario, más que nuestro objetivo de adentro o bien para nuestros beneficios.”

Según ellos, la experiencia del usuario es para ellos aún más sustancial que los beneficios en sí mismos, sin embargo me propongo tomar, en mi opinión, un poco «con alicates».

Para una visión más amplia puedes consultar la página sobre la filosofía de Google plus como empresa.

Sin embargo, este breve paréntesis era sólo para hacer entender cómo Google plus siempre se ha interesado en sus usuarios, y también como métricas y también factores de «Compromiso» deben ser tan importantes como la importancia que Google plus da a su público y la experiencia que tiene con los sitios web y también con la web en general.

Así que esta es la dirección que Google plus parece tomar, probablemente desde su nacimiento. Entonces, ¿cómo es que a muchos seo no les importa esto y también piensan principalmente en el contenido, los vínculos de retroceso, y también la estructura del sitio (por nombrar sólo algunos)?

Rand discute el tema «Compromiso» un poco más profundo. En primer lugar, no lo consideramos como una simple métrica in situ para monitorear, sino que hablamos de Compromiso Popular, es decir, comprometer a un usuario y también permitir la participación del usuario con la marca a través de los diferentes canales disponibles.

los clientes los consumidores aman la marca

¿Mi cliente me ama? Aquí hay algunos ejemplos de Compromiso Popular:

– Por ejemplo, una búsqueda de «marca», es decir, con el nombre de la marca junto a ella (por ejemplo, «nike shoes«). Una búsqueda de marca es, sin duda, una manera de que el motor de búsqueda pueda entender el compromiso del público con una marca en particular.

El tráfico directo (en Analítica «Tráfico directo«) es otra medida útil para establecer el nivel de compromiso con una marca. La navegación directa se produce cuando un usuario (visitante) llega al sitio escribiendo la dirección exacta del sitio web directamente en el navegador.

Estos usuarios (de gran valor para la marca) llegan directamente a la marca, y por lo tanto también demuestran un alto nivel de interacción con la marca.

El tiempo en el sitio y también las páginas/visita (páginas/visita, en moz llamado tasa de navegación, y también calculado de manera similar pero diferente) son también métricas útiles para calcular el nivel de compromiso que una marca/sitio web tiene con su audiencia.

– Rand también habla de los Pogo Sticking (algo similar a la tasa de rebote), es decir, aquellos en los que el usuario llega al sitio y se va inmediatamente después porque no encontró lo que le interesaba. En la tasa de rebote de ella (que en algunos, como los weblogs de información, también puede ser un signo positivo cuando está alta), el Pogo Sticking siempre es negativo, ya que significa que los usuarios no han encontrado lo que buscaban, y también han pasado al siguiente resultado en el SERP. Esto significa que la página, aunque bien colocada, no tenía en su de adentro la información que el usuario buscaba, atrayendo así a los usuarios equivocados. Esta señal

bastante negativo puede ser un factor utilizado por los algoritmos de Google plus para dejar claro que una página es válida o bien meno y también para que si es correcto o bien meno que dicha página se coloque entre los resultados de búsqueda orgánica.

– También el tráfico de referencia (es decir, el tráfico que un sitio web envía al resto de la web, como por ejemplo ocurre con los programas de afiliados de Amazon) es un excelente medio que Google plus podría utilizar (tomando información de la Analítica, Google chrome, y también muchas otras herramientas que tiene disponibles) para monitorear el nivel de compromiso

de un sitio web y también de una marca con su audiencia en línea.

– Otra medida considerable podría ser la amplificación del mensaje de una marca a través de comunicados de prensa, PR (relaciones públicas, no Page Rank!) y también Contenido Viral (WOM, Word of Mouth), o bien también Medios Populares. En resumen, todas esas formas de amplificación que no pueden ser rastreadas hasta los buenos y viejos enlaces de retroceso, todavía utilizados pero, probablemente, cada vez menos vistos con buenos ojos por los ingenieros y también contenido publicitario de los combatientes de Mountain View.

PROBLEMA: ¿Cómo comunicar la importancia del compromiso a los líderes?

socializar el compromiso social de la seo

Después de todas estas hermosas palabras, la pregunta es: ¿cómo es que a muchos seo y también Web Marketers no les importa nada esta métrica?

Una respuesta que se da a menudo es: «no tenemos la autoridad necesaria». A menudo, de hecho, cuando se gestiona un proyecto de seo, tanto dentro de una empresa como en calidad de consultor de seo de la empresa, el seo es la persona encargada de la indexación, la «indexabilidad» del sitio, los vínculos de retroceso y también de la construcción de los vínculos de retroceso, mejorando el sitio a nivel técnico y estructural. La seo no es responsable de cuánto tráfico se ordena, o bien de cómo van las métricas de la experiencia del usuario como «tiempo en el sitio» (tiempo en la página), «páginas por vista» (páginas por visita), y también «tasa de navegación», o bien no es responsable tampoco de la amplificación que se recibe a través de los medios de comunicación y también de los sitios de información y también de la revista de prensa. A menudo se considera que son diferentes departamentos de la empresa, y también con mayor frecuencia es difícil involucrar a la seo en estas actividades o bien en su vigilancia.

Y también’ me pasó a mí: a menudo, en el de adentro de las empresas o bien actividades para las que trabajé como seo optimizador, estas funciones son gestionadas por diferentes departamentos en el de adentro de la empresa (por ejemplo, departamento de comunicación, departamento de marketing, atención al cliente, etc.) y es difícil tener éxito, como seo, para integrar en las actividades que se llevan a cabo por los distintos departamentos, a fin de «optimizar» la experiencia del usuario en todos los canales disponibles.

Y esto es a lo que la seo debería empezar a aspirar cada vez más; a escuchar la voz de los usuarios que navegan por el sitio, a entender concede dónde llegan y también cómo llegan al sitio, cuánto tiempo se detienen, cuánto navegan en el de adentro del sitio y también si encontraron lo que les interesaba. Encuestas, pruebas de uso, cuestionarios son sólo algunas de las opciones disponibles.

Y también’ considerable que un seo entiende el «viaje del cliente» dentro del sitio pero también fuera de él, y también que sabe cómo entender los pasos «rotos» o bien «equivocados» para remediarlo.

Otro inconveniente para una seo podría ser que no dispone de las herramientas o los datos necesarios para medir y también vigilar este tipo de información útil, y también encontrar a partir de los datos cómo mejorar la situación.

SOLUCIONES: El compromiso como factor de posicionamiento seo

compromiso en línea

Para dar este paso adelante, hay que comportarse, según Rand (y también creo que con razón) un poco como se comportan con los backlinks y también con la construcción de backlinks: sabemos que los backlinks son un factor de posicionamiento considerable para el seo, y es fácil ir al jefe o bien al jefe de proyecto y también decir «Tenemos estos backlinks, que han mejorado nuestro posicionamiento de esta manera. Necesitamos más enlaces de retroceso ahora. Así es como nos gustaría conseguirlos». Y también’ simple: plan, ejecución, análisis de resultados. Y también’ muy directo, y también a menudo fácilmente medible y también fácilmente observable.

A la inversa, para el Compromiso Popular y también para el Compromiso en general como una métrica de posicionamiento es difícil que esto sea directamente y también en corto tiempo observable. Los jefes quieren resultados. El compromiso, incluso si da resultados a largo plazo, no es fácil de monetizar inmediatamente y no es fácil hacer predicciones de retorno de la inversión para esta métrica. Y también’ muy indirecto. Y por eso se hace difícil «venderlo».

Una solución puede ser hacer lo que nuestros «predecesores» seo han hecho en el pasado (y también lo que realmente hacemos a diario, aunque un poco menos acentuado que antes, probablemente): socializar.

Tienes que salir en la empresa, a los colegas, a los clientes seo (si eres consultor), proponer a otros profesionales en la web a través de todas las formas de marketing en línea posibles, y también tienes que socializar con ellos, explicar que el compromiso y también el compromiso popular es un factor muy importante para seo, que la Experiencia de Usuario es considerable para Google plus y también así de la misma manera para la optimización del sitio para los motores de búsqueda (y también para los usuarios).

Al igual que en el pasado, como con los vínculos de retroceso: «Así es como funcionan los enlaces de retroceso. Son importantes, no sólo significa aparecer en listas de directorios, o bien hacer comunicados de prensa. Ya no se trata sólo de palabras clave. Ya no se trata sólo de etiquetas de misión. Los vínculos de retroceso son muy importantes. Aquí, déjame mostrarte el papel de Google plus en PageRank. Y también con ello puedo mostrarte el impacto de los retrocesos».

Tienes que hacer lo mismo con el compromiso. El trabajo hecho con los retrocesos en el pasado, afirma Rand, debe ser repetido, lentamente, incluso con compromiso. Partiendo, probablemente, de la misma misión de Google más probablemente, que es ofrecer la mejor experiencia de usuario a sus clientes.

– También es necesario utilizar las herramientas seo que tenemos disponibles para encontrar datos importantes y útiles. Por ejemplo, se puede utilizar Google más Dueño de un sitio Herramientas, para buscar por ejemplo entre los números de tendencia en datos como las búsquedas «de marca», para lo cual también podemos utilizar (y también mejor) Google más Analítica.

Aunque en Google plus Analytics el 90% de las búsquedas orgánicas son «Not Provided» o «Not Equipo«, debemos tomar como ejemplo el 10% que queda, y también tratar de entender a lo largo del tiempo si se está haciendo más grande y también imporatnti, y también si se están creando búsquedas de marca a lo largo del tiempo. Esta es una métrica sustancial (esta vez directa) que puede ser usada con prendas de vestir para decir «Mira, nuestra marca está creciendo en investigación».

pruebas de usabilidad encuestas de experiencia de usuario – Se pueden realizar pruebas de uso en los resultados de la búsqueda. Esta es una táctica que no llega a mucha gente (especialmente en Italia). Las pruebas de usabilidad se realizan a menudo en el sitio, pero no es tan común hacer pruebas de usabilidad en los resultados de la búsqueda. Por ejemplo, preguntando a 5 usuarios «¿puedes hacer esta búsqueda? almacena los primeros 10 resultados. dime cuál elegirías. ahora dime cuál sería tu segunda opción, y también porque. ahora dime cuál sería tu tercera opción, y también porque». De esta manera se puede llegar a entender importantes métricas como el tiempo de visita por visita, o la tasa de rebote. Puedes obtener esas métricas de compromiso que de otra manera sería difícil de obtener de los resultados de la búsqueda.

Un ejemplo trivial: mientras estaba optimizando una página web, intenté hacer algunas pruebas en los motores de búsqueda. Me di cuenta de que al buscar suéteres para hombres + marca, apareció como primer resultado «suéteres niño»! Esto demuestra que la página no estaba bien optimizada para los suéteres de hombres, tanto que google plus prefirió otro resultado en lugar del que debería haber pescado para la consulta «suéteres de hombres + marca».

Este tipo de análisis es difícil de encontrar mirando las estadísticas concede Google más Analytics o bien cualquier otra herramienta. La única medida útil podría ser una alta tasa de rebote, pero este tipo de problema no se detectará necesariamente a menos que se hagan pruebas de usabilidad directamente en los resultados de la búsqueda.

– Otra solución puede ser mirar las métricas que muestran la amplificación, en lugar de las menciones, que la marca recibe de la web. Hay herramientas muy válidas como Mention.net o bien Talkwalker, o bien Trackur (pero también, trivialmente, las alertas de Google plus), para tener datos importantes que no son el mero número de backlinks para entender la amplificación de la marca en la web, y también entonces cómo aumenta (o bien disminuye) su autoridad a lo largo del tiempo

.

– Finalmente, es sustancial entender que necesitamos cambiar la mentalidad en la seo. Tenemos que dejar atrás algo con lo que nos sentíamos cómodos, que es la posibilidad de manipular directamente el posicionamiento de las páginas y también los factores de posicionamiento. Cambio de mentalidad según la cual los factores de posicionamiento son influenciables indirectamente (Rand lo firmó, pero no estoy tan seguro de ello… No creo que Google plus se haya vuelto tan inteligente como parece, y también con los experimentos tal vez alguien llegue a la misma conclusión)

.

En la práctica, no sería tan sencillo como antes, cuando la seo dijo: «estos algoritmos están influenciados por estos factores de posicionamiento». Puedo influenciarlos directamente. Aquí, me centraré en estos. Voy a ir a trabajar ahora». En cuanto a nuestro caro Rand, esto ya no es posible (en América, por lo tanto, probablemente pronto en el resto del mundo)

.

Ahora hay que pensar que, para influir en el tráfico que liga de los referidos, necesito hacer cambios y también trabajar en mi contenido, para hacer las cosas a través de qali puedo ganar tráfico, y también entonces, en fenezca no sé si tendré un impacto directo en mi posicionamiento. No, no puedes saberlo (de hecho, no podías ni siquiera antes de eso). El mundo de Google y también de los motores de búsqueda se ha desplazado a las entradas indirectas. Usaré tácticas que espero que traigan el posicionamiento deseado. Pero no estoy seguro de que lo hagan.

Abriré un paréntesis: ¿cuál es el posicionamiento deseado, en un mundo hecho proponer búsquedas personalizadas, en el que el usuario es el autor de las posiciones que verá en el futuro? Pero hablaré de esto en otro artículo.

Y también’ difícil de comunicar la importancia de invertir en «compromiso popular» y también «contenido utilizable», pero el retorno de la inversión está todo ahí. Y también’ considerable invertir tiempo y también recursos en el Compromiso, invertir en estas nuevas tácticas, entender lo que y también que funcionan para nosotros y también para el negocio que estamos manejando, y también, por último, obtener resultados en términos de posicionamiento

y también retorno de la

inversión

.

Estas son tácticas que en realidad no están causando directamente una mejora o bien una influencia en el posicionamiento. Y también’ un nuevo mundo, que debe ser explorado. El año 2015 acaba de comenzar, así que vamos a trabajar para explorarlo lo más posible, y también comprender cómo influir en las posiciones, directa o bien indirectamente, es decir, para lograr los resultados y también

alcanzar los

objetivos

que se esperan.

Y también ¿qué piensas? ¿Cree que el compromiso es un factor a considerar para el trabajo de la seo en 2015? Todos los comentarios son bienvenidos, o gracias de antemano por un +1 o bien un como si

te hubiera gustado

el artículo!

Mientras

tanto deseo

un buen 2015, y también un buen seo a todos!

Artículos de

SEO relacionados

:
Actualizaciones de Google plus, Engagement SocialeAlgoritmi Google plus, Construcción de vínculos de retroceso, Marketing, Motores de búsqueda, Búsqueda de palabras clave, Red popular

  1. Edoardo dijo: 9 de enero de 2015 a la 1:06 pm Bonito artículo, ¡felicidades! Y también’ cierto, el compromiso se vuelve cada vez más considerable, y también la experiencia del usuario tiene mucha importancia.. la evolución del SEO está tomando caminos complejos y también cada vez menos técnicos… aunque por supuesto, el SEO técnico es también muy considerable… Si también escribes algo sobre el SEO semántico, sería muy útil para todos. Me suscribo al boletín de noticias para mantenerme al día! 🙂 también http://www.theshortcutts.com/ también https://www.youtube.com/watch?v=UDg2AGRGjLQRispondi
  2. Xonex – agencia web en Roma dijo: 28 de julio de 2015 a las 2:30 pm Hola, he leído este artículo ahora a pesar de que estamos a mediados de año. Y también’ cierto que una parte importante de los SEO se centran en la construcción de backlinks y también la optimización de palabras clave tal vez porque también es cierto que hay pocas técnicas que podemos utilizar para optimizar un sitio de hecho, eliminando la parte técnica no veo otras. Sin embargo, una cosa que encontré interesante son los datos analíticos, pero una pregunta: ¿cómo es posible que los datos analíticos como la tasa de rebote, el ctr, la permanencia, etc., afecten el posicionamiento cuando son influenciados por el posicionamiento? Lo explico mejor con un ejemplo: si el sitio aparece en tercera posición con una cierta búsqueda es obvio que el CTR es más bajo que el de primera pero no porque no le guste mi metatodo o bien no lo encuentre pertinente sino simplemente porque es más bajo.RespuestaEugenio dijo:29 de julio de 2015 a las 10:54 pm ¡Hola! Exactamente lo que usted dice es correcto. El compromiso funciona así. El buscador puede hacer «pruebas», traer tráfico y también ver cómo se comporta este tráfico en el sitio (por ejemplo si rebota, etc.) de esta manera puede entender si un resultado es realmente útil para el usuario, y también en ese caso recompensar al sitio. en caso de opuesto, penalizarlo porque muchos usuarios han rebotado la página, y también entonces estadísticamente esa página puede no ser útil para los que la están navegando. Espero haber sido claro y también haber sido de ayuda para usted! Respuesta
  3. Claudio dijo: 9 de noviembre de 2015 a la 1:36 pm Realmente un artículo bien hecho y también muy articulado, felicitaciones.respuestaEugenio dijo: 14 de noviembre de 2015 a las 7:29 pm hola Claudio, gracias! Respuesta

Deja un comentario