De qué manera controlar su próxima campaña de marketing digital de temporada

Resumen de 30 segundos:

  • Comience ahora a crear, mejorar y analizar sus páginas de temporada para garantizar la visibilidad orgánica de sus páginas de temporada.
  • Empieze a crear, ordenar y planear activos de contenido de temporada ahora para conseguir una ventaja cuando sea el momento de concentrarse en acrecentar las ventas
  • Valore el desempeño de su contenido de temporada anterior a fin de que logre reciclar, actualizar y quizás aun desarrollar proyectos independientes
  • Examinar sus tácticas competitivas para evaluar de qué manera utilizan la estacionalidad en su estrategia de marketing digital.
  • Cree un calendario editorial detallado para desarrollar todas las tareas y fechas límite para «capturar» el creciente interés en el contenido y las promociones de temporada.

El verano es una temporada baja para muchas empresas, especialmente aquellas en un nicho B2B. Si se siente un poco lento en este momento, aquí tiene una idea: aproveche estos días relajados para hacer que su próxima gran temporada sea un impulso de ventas. A continuación, le indicamos de qué manera prepararse para su próxima enorme campaña de marketing de contenido de temporada:

1. En este momento mira el ranking de la temporada

¿Tiene una página (o páginas) de ofertas de temporada, ideas de regalos y promociones? La demanda de este tipo de contenido puede ser estacional, pero su calificación ha de ser permanente. Por esta razón, siempre desaconsejo remover estas páginas o aun desvincularlas de todo el lugar.

Desea que Google+ siempre llame a estas páginas para que su clasificación esté allí cuando aumenten las buscas.

Si no puede localizar las clasificaciones de su ubicación para las consultas de objetivos estacionales, es hora de configurarlas, aun meses antes de la temporada real.

campañas de temporadaFuente: captura de pantalla efectuada por el creador.

Además de esto, Spyfu proporciona un análisis terminado de todos los movimientos SERP para que pueda detectar patrones clave e detectar un competidor que logró el mejor trabajo para conseguir su visibilidad orgánica para buscas estacionales:

Análisis SERP de campañas de marketing estacionalesFuente: captura de pantalla efectuada por el autor.

Obtenga mucho más información sobre esta función. Aqui.

Cuando se trata de SEO, estacionalidad Puede ser complicado, pero finalmente debe planificarse con anticipación ya que el SEO orgánico requiere tiempo para generar resultados.

2. Comience a crear activos estacionales (contenido y redes sociales)

La temporada alta estará muy ocupada para ti y tu equipo. Entonces, cuando planifique sus próximas campañas, comience a crear (e inclusive a planificar) sus activos de contenido con anticipación.

En el momento en que pienso en ideas de contenido para temporadas, siempre y en todo momento recurro al Optimizador de texto, que hace un gran trabajo al sugerir conceptos y ángulos relacionados en los que puedo enfocarme:

Búsqueda semántica de ideas de contenido estacional

Fuente: captura de pantalla efectuada por el creador.

La herramienta se apoya en análisis semántico.

La mercadotecnia de contenidos cubre varios canales. Cuanto mejor listo esté, mucho más fácil (y más productiva) será su campaña de temporada.

Además de esto, existen herramientas de marketing de contenido multicanal que puede utilizar para crear y ordenar su contenido de temporada. Por ejemplo, Boosted by Lightricks posibilita la creación de vídeos festivos en múltiples formatos:

Formatos para marketing multicanalFuente: atrapa de pantalla realizada por el creador.

Esto le permite hacer piezas de contenido que se amolden a todos sus canales. Asimismo hay una práctica función de kit de marca que le deja mantener una marca congruente para sus activos:

Creación de un kit de branding para campañas de temporadaFuente: atrapa de pantalla efectuada por el autor.

La app está libre en iphone y Androide libre. Puede decantarse por actualizar por $ 4,99 por mes. Por mi parte, utilicé la versión gratis (y las screenshots anteriores se tomaron con la versión gratis de la aplicación).

La interfaz tambien proporciona una lista de ideas de contenido estacional y hashtags para que su campaña sea aún más eficaz.

Existen algunas otras apps de creación de vídeos, pero no pienso que ninguna de ellas te dé acceso a tantas funcionalidades espectaculares de forma gratuita.

Otra enorme herramienta de creación de contenido que da muchas funcionalidades gratuitas es, evidentemente, Canva. Desde el momento en que tengo memoria, he estado usando Canva de manera gratuita, nunca actualizo.

promociones de navidadFuente: atrapa de pantalla realizada por el autor.

Aquí está la guía para planificar una Campaña de marketing navideña.

3. Valore el desempeño de sus campañas de temporada anteriores.

Si ha publicado contenido de temporada durante los años, hallará de todo para:

  • Consulte una oportunidad de actualización («¿Puedo volver a utilizar este activo este año?» Y «¿De qué manera puedo mejorarlo?»)
  • Evalúe su eficacia para producir tráfico y transformar esos clicks en conversiones.

Google plus Analytics proporciona una manera fácil de detectar qué páginas de destino atrajeron el más destacable tráfico en un periodo determinado:

  • Vaya al Informe de adquisición y escoja un canal (por ejemplo, «Búsqueda social» o «Búsqueda orgánica»).
  • Seleccione el periodo de su campaña de temporada del año pasado
  • (Opcional) Marque la casilla Comparar y elija Año previo en la lista desplegable
  • Realice click en la pestaña Página de destino en la siguiente tabla:

Análisis de rendimiento de campañas de temporada anteriores en Google AnalyticsFuente: atrapa de pantalla realizada por el creador.

Esto le dará un informe instantáneo de la página con más tráfico de sus campañas precedentes. Puede reducir aún más la utilización de filtros de palabras (por ejemplo, escriba «blog» aquí para poder ver su contenido de temporada con mejor desempeño).

Para analizar las conversiones, puede Embudos y objetivos de Google+ Analytics. Finteza es otra herramienta que utilizo para monitorear de cerca el tráfico entrante y sus conversiones. Pues es increíblemente simple refinar los datos para poder ver qué fuente de tráfico manda tráfico y qué tan bien se está convirtiendo en comparación con otros sitios.

Fechas de finalizaciónFuente: atrapa de pantalla realizada por el creador.

Mucho más información sobre los embudos de Finteza Aqui. Finteza cuesta $ 25 por mes y hay una prueba de 30 días disponible donde puede usar la herramienta antes de comprometerse.

4. Considere la oportunidad de hacer una tradición

Si alguno de estos contenidos anteriores fue especialmente exitoso, ¡considere expandir esa iniciativa a un nuevo proyecto! Todos recordamos el rotundo éxito de «propios elfos«, pregúntale a santa claus y NORAD Mini-proyectos que involucran (y transforman) a una cantidad enorme de personas año tras año.

Una separación (una página) Más fácil de marcar y promover sin crear asociaciones sólidas con su negocio primordial. Para inspirarte, echa una ojeada a Namify:

Inicie una tradición para su próxima campaña de temporadaFuente: Namify

5. Vea lo que hicieron (o no hicieron) sus competidores

La investigación competitiva es importante pues motiva al emprendedor a hacer más y llevarlo a cabo mejor. De ahí que siempre y en todo momento incluyo el análisis competitivo en todos mis planes de marketing.

Hay muchas maneras de investigar a sus competidores y sus negocios. Mi primer paso es contrastar siempre los Ahrefs y otras encuestas que califican:

Análisis competitivoFuente: captura de pantalla del creador

Ahrefs es la única plataforma de la industria que asimismo ofrece estimaciones de tráfico para cada solicitud de búsqueda. Aquí está como lo calculan. El nivel más bajo de Ahrefs es $ 99 por mes, pero definitivamente es imprescindible si disfrutas el SEO.

Similar Web es otra gran herramienta para la investigación competitiva. Me gusta consultar el informe de tráfico de referencias para ver qué sitios están enviando tráfico a mis contendientes:

sitio similarFuente: lugar similar

Este informe básico está disponible de manera gratuita.

Asimismo es una buena idea establecerse. Notificaciones de Google plus cambia en el momento en que tu rivalidad hace algo nuevo.

6. Crea tu calendario editorial

Todos los años, la multitud parece empezar a planificar las vacaciones veraniegas antes. No es extraño ver un aviso en las redes sociales basado en las vacaciones de octubre. En verdad, puede provocar excitación y también irritación.

Entonces, la pregunta esencial todavía es: ¿cuándo debería comenzar a difundir contenido de temporada?

Esto puede variar de un nicho a otro, con lo que siempre y en todo momento sugiero ingresar su petición de hospedaje de temporada en Tendencias de Google+:

Tendencias de búsqueda de Google para palabras clave estacionalesFuente: captura de pantalla realizada por el autor.

También le contribuye a equiparar varias de sus consultas de búsqueda propósito. En este nicho, por poner un ejemplo, la demanda parece ser bastante incesante a lo largo de los años:

Comparar las tendencias de GoogleFuente: atrapa de pantalla realizada por el autor.

Cuando se trata de ordenar y planificar sus recursos de contenido, hay algunos calendarios geniales. Complementos elección. Yo principalmente uso Coprogramación pues asimismo me deja programar estas actualizaciones para sus canales de comunidades y asignar algunos activos de contenido a diferentes impositores.

CoSchedule cuesta $ 29 por mes. Admite la programación en Twitter, Fb, Linkedin y también Instagram. Quiero la herramienta por el hecho de que combina la planificación de contenido local (asignación de activos de contenido para redactar) y la planificación de comunidades. Esto me deja hacer una campaña de marketing de contenidos muy bien coordinada y es simple de ordenar. flujo de trabajo editorial por medio de varios canales.

Instagram asimismo proporciona una guía útil para planificar su estrategia de contenido estacional. Aqui:

Recurso de Instagram sobre marketing de temporada para las fiestasFuente: atrapa de pantalla realizada por el autor.

Conclusión

La planificación estacional es una increíble forma de explotar al límite estos picos estacionales y aumentar las ventas. Cuanto antes comience a prepararse para la enorme temporada, mucho más tiempo va a tener para lidiar con el aumento de las ventas. ¡Buena suerte!

Ann Smarty es la creadora de Viral Content Bee, gerente de marca y red social de Internet Marketing Ninjas. Se puede localizar en Twitter. @seosmarty.

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