¿Diagnóstico de restos viales? ¡Respirar!

Resumen de 30 segundos:

  • Una caída en el tráfico no significa siempre que algo esté mal; en la mayoría de las situaciones, como es natural que sí.
  • Todos y cada uno de los sitios experimentaron una caída en el tráfico a lo largo de su historia, lo que puede detallarse por la estacionalidad, la pérdida del presupuesto de PPC y otros muchos causantes.
  • Cuando se trata de la caída en el tráfico de búsqueda orgánica, por norma general es causada por contenido estancado, la aparición de nuevos competidores o la pérdida de backlinks.
  • Para diagnosticar una caída en el tráfico, identifique la fuente de la caída en el tráfico y luego determine en qué páginas se perdió el tráfico.
  • Es esencial evitar tomar decisiones apuradas y tomarse el tiempo para saber si ha perdido situaciones y qué piezas han sustituido a las suyas.
  • Intente valorar por qué razón ocurrió este cambio y de qué manera puede solucionarlo

¿Ha revisado su análisis y ha notado una caída inmediata o gradual en el tráfico orgánico? ¿Quién no posee eso? Si bien prácticamente todas las tácticas de marketing tienen algo en común, todos hemos visto caer el tráfico orgánico repetidamente. Se produjeron caídas de tráfico en todos y cada uno de los sitios, a menudo con regularidad.

¿De qué forma lidias con la caída del tráfico orgánico en el momento en que ves algo como esto en Google plus Analytics?

caída orgánica en el tráficoFuente de la imagen: atrapa de pantalla del creador (abril de 2021)

Ahora, se detallan cuatro pasos bien definidos para diagnosticar los restos viales:

Paso 1: verifique qué fuente de tráfico se vio afectada

Evidentemente, pero muchas personas asume automáticamente que el tráfico orgánico de Google+ ha disminuido.

Por ende, asegúrese de que el tráfico de PPC no haya agotado su presupuesto. ¡Está sucediendo mucho más de lo que crees!

Entonces, afirmemos que es tráfico orgánico y mira mucho más:

Paso 2: ¿Qué página se suprimió?

Para averiguar de manera rápida qué páginas se excluyeron, vaya a Seguimiento de Google+ Analytics -> Todo el tráfico -> Canales. Haga click en “Bio” y active “Equiparar con” en el rango de datas y escoja “Período previo” en la lista desplegable:

Compare el tráfico del sitio web a lo largo del tiempoFuente: captura de pantalla del creador (abril de 2021)

En este momento desplácese hacia abajo y lleve a cabo clic en la pestañita Páginas de destino para poder ver sus páginas y ver de qué forma se compara el tráfico de esta semana con el de la semana anterior.

Análisis de páginas de destino y tráfico desperdiciado en el sitio web.

Fuente: captura de pantalla del creador (abril de 2021)

No hay bastante movimiento aquí. Si nota una disminución en el tráfico, probablemente sus páginas principales se vean afectadas. Entonces, eche una ojeada a la parte de arriba de la lista.

Singularmente cuando todas sus páginas tienen éxito, esto es un buen motivo de preocupación. Esto puede ser un indicador de que un ubicación fué afectado por una actualización reciente de Google+ o incluso una penalización (esta última es bastante menos común en estos días). Este artículo enumera ciertas formas excelentes de saber si ha habido una actualización y cómo valorar si podría verse perjudicado.

Un ámbito más habitual es que se excluyan algunas páginas. Otros continúan íntegros o incluso ganan tráfico. Es un buen indicador de que no debe preocuparse con lo que logre estar realizando Google+. La mayor parte de las páginas se mueven constantemente hacia arriba y hacia abajo en las páginas de desenlaces del motor de búsqueda.

Ahora ingrese a la lista de URL rechazadas y prosiga buscándola.

Paso 3: ¿hubo algún encontronazo en la clasificación?

Esto no es tan extraño: nos encontramos asistiendo a una caída gradual del tráfico, sin encontronazo aparente en las clasificaciones. Esto se puede argumentar por dos posibles razones:

  • La gente ya no busca tanto esa consulta. Esto fue muy habitual en 2020, en el momento en que los modelos de investigación cambiaron drásticamente. Y todavía puede ser el caso de cuestiones estacionales (piense en “trajes”, “equipo de esquí”, “trajes de baño”, etcétera.).
  • Las páginas de resultados del motor de búsqueda han agregado un reciente elemento de búsqueda que atrae la atención y los clicks.

¿Cómo diagnostica en el momento en que su calificación está bajando?

Esta pregunta es más bien difícil de contestar el día de hoy. Al monitorear sus calificaciones, un paso obvio es examinarlas.

Google plus Search Console es otra interfaz que debe revisarse. No obstante, no es moco de pavo diagnosticar rápidamente la caída en el top. La herramienta se estaba quedando atrás en lo que respecta a la visualización de datos. Sin embargo, si deja algo de tiempo, puede utilizar la pestañita Cotejar en la sección Desempeño de sus informes para comprobar sus clasificaciones:

Comparación de la consola de búsqueda

Fuente: captura de pantalla del autor (abril de 2021)

Después de escoger su intervalo de datas, vaya a sus fechas y fíltrelas por la columna “Diferencia de posición”.

Tenga en cuenta que todo cuanto debe considerar aquí se perderá o la calificación de la primera página se rechazará por el hecho de que la calificación de la segunda página no habría causado una pérdida de tráfico de ninguna forma. Entonces, respira de nuevo.

Fuente: atrapa de pantalla del autor (abril de 2021)

En su rincón, puede filtrar los datos de Search Console por “Situaciones precedentes” para ver primero las clasificaciones perdidas, por poner un ejemplo:

Fuente: captura de pantalla del autor (abril de 2021)

Otra forma, probablemente mucho más capaz, de hacer un diagnostico las consultas de llamadas es valorar por tráfico. Search Console muestra la proporción de clicks que manda cada solicitud y de qué manera se equipara con lo que se empleó para mandarla. Si Google+ no es el único motor de búsqueda que le preocupa, Finteza puede ayudarlo a encontrar buscas que desarrollan menos tráfico que antes:

Buscar Finteza

Fuente: captura de pantalla del creador (abril de 2021)

El informe de palabras clave de búsqueda estándar de Finteza afianza los datos de todos los buscadores en los que hace aparición. Tienes que dejar que funcione en el transcurso de un tiempo para recopilar estos datos. Es simple de integrar.

Finteza se paga (cuesta $ 25 por cada 100,000 usuarios únicos por mes), pero es la única solución de análisis web que aún proporciona datos de keywords fiables.

Para comprender mejor lo que sucede con su tráfico orgánico, le sugiero emplear todos los métodos anteriores (y mucho más). Aun con la personalización y la ubicación de la encuesta, es muy difícil saber dónde está ganando (o perdiendo). Por tanto, es fundamental conjuntar datos de diversas fuentes.

Paso 4: Identifique por qué ha disminuido esta calificación

Aquí hay otra sección aburrida de nuestro análisis. En la mayor parte de las situaciones, su clasificación puede fluctuar o caer a medida que Google plus encuentra una mejor página para clasificar. Esto puede suceder pues:

  • Su pedido merece frescura y hay un lado más fresco pedido por encima del de el. En un caso así, ya habría de estar habituado a las oscilaciones.
  • Su competidor ha creado una página mejor con mejores vínculos de retroceso.
  • Ha perdido esenciales vínculos de retroceso, lo que ha causado una pérdida de capital

Su solución de monitoreo de situación puede ofrecerle pistas sobre qué página lo pasó en las SERP. La mayoría de las interfaces de monitoreo de puntuaciones tienen una función de “seguimiento de SERP” que con regularidad toma una instantánea de sus SERP importantes.

Pueden monitorear sus movimientos SERP objetivo por usted, por ejemplo:

Evaluación de la visibilidad del sitio webFuente: Clasificación SE

Para consultas con prominente volumen de búsqueda, SpyFu registra los movimientos SERP mucho más esenciales:

Fuente de imagen: Spyfu

Utilice herramientas de supervisión de links para hacer más simple la búsqueda de vínculos de retroceso perdidos que tienen la posibilidad de ser responsables de situaciones rechazadas. Registran exactamente cuándo se perdió cada enlace, lo que le posibilita evaluar si esto puede haber perjudicado su clasificación y tráfico orgánico:

Fuente: LinkChecker.pro

Si sabe qué es Siguiente, reemplazará los resultados de la búsqueda y verá si puede saber por qué razón. Puede haber varias causas, incluyendo las más comunes (tal como una combinación de ellas):

Conclusión

Llevar a cabo un rastreo de su tráfico está más allá de su aptitud. Lo que puede realizar es controlar (crear un panel realizar las cosas mucho más simples y firmes) y hacer una rutina bien definida para analizar una posible intrusión.

Si ve que el tráfico orgánico disminuye o reduce, en general no significa que su sitio haya sido filtrado o penalizado (que es la suposición más frecuente). En la mayor parte de las situaciones, esta es una fluctuación SERP totalmente natural. Sostenga la calma y analice esmeradamente qué cambió (y por qué). No se apresure a tomar medidas o resolver inconvenientes antes de investigar varias fuentes de datos y crear un plan estratégico. Y más que nada: ¡solo respira!

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