El cuento de una cebra. Consejos de Seo para el comercio electrónico

12 de diciembre de 2013 / admin / Deja un comentario

Descargo de responsabilidad al lector

N.B. El siguiente artículo ha sido modificado, ya que permite al lector entender la presencia de una nueva actualización real de Google plus llamada «Zebra» (actualización inexistente ya que no se ha declarado oficialmente y tampoco de forma no oficial la propuesta de Google plus).

Empezando con la crítica correcta sobre la inexistencia de un algoritmo llamado Zebra, decidí mejorar este artículo, simplemente (y también soltanto) descartando la palabra «Zebra» de todo el artículo, y también con la excepción de que en esta corta introducción la palabra «Zebra» aparecerá sólo en el título. Espero que el artículo sea útil para los comerciantes y también dueño de un sitio que hacen del comercio electrónico un punto clave de su negocio.

Con el comercio en línea en fuerte crecimiento, de hecho, no se puede pensar que Google plus no está en constante evolución para luchar, incluso en este ámbito como para el resto de las búsquedas en línea, el contenido publicitario presente en el comercio electrónico. Por lo tanto, este artículo quiere, en primer lugar, dar consejos para mejorar la experiencia que un comercio electrónico puede aportar al visitante, a través de algunos sencillos, así como modestos, consejos para fomentar la experiencia del usuario de un sitio de comercio electrónico.

(Para evitar malentendidos) Me gustaría señalar: Zebra es un nombre inventado e «irónico» (basado en los colores blanco y también negro de las últimas actualizaciones de Google plus, el panda y también el pingüino). Este «invento» y también la consecuente especulación se basa en las palabras de Matt Cutts en la conferencia SXSW en Austin.

«Tenemos un potencial lanzamiento a finales de este año, tal vez un poco antes, mirando la calidad de los comerciantes y si podemos hacer un mejor trabajo en eso, porque no queremos que los comerciantes de baja calidad de experiencia sean los primeros en los resultados de búsqueda.»

Un artículo en Search Engine Land aclara el concepto, en relación principalmente con las falsas críticas que muchos comerciantes utilizan pensando que pueden posicionar mejor su sitio. Se entiende que el nombre «Zebra» no refleja una actualización real de Google plus anunciada oficialmente, e «irónicamente» sólo sobre los posibles nombres para la futura actualización de Google plus, actualización sin embargo confirmada propone a Cutts.

tristeza

Nuevas actualizaciones de Google más «Zoo» parecen estar llegando: Nuevo para el comercio electrónico en 2014

El y también-commerce y las tiendas en línea se están poniendo cada vez más de moda, cada vez más consumidores están comprando en línea, muchos de ellos están comprando dispositivos móviles.

En un estudio reciente publicado en Google plus Insights (Think), se observa que las compras de Navidad han comenzado, este año incluso antes que en otros años, ya en octubre. Y también tuttoprimordialmente en línea. Ya nos proponen fenezca septiembre y principios de octubre el comercio electrónico ha visto una oleada de compradores para comprar, posiblemente para los regalos de Navidad, así como los gastos personales.

Parece que Google Plus no podía dejar pasar la oportunidad. De hecho, Google plus parece querer penalizar el comercio electrónico que no respete las directrices de Google plus en primer lugar. El mismo Matt Cutts (Jefe del equipo contra el contenido publicitario en Google plus), como se informa en el descargo de responsabilidad de este artículo, dice de hecho que las nuevas actualizaciones del sistema realmente quieren poner en relieve entre los resultados sólo el comercio electrónico de excelente calidad, que no tienen experiencias de mala calidad para los visitantes. Entre las palabras de Cutts se puede informar:

«Estamos tratando de preguntarnos, ¿hay otras señales que usamos para detectar si alguien no es un gran comerciante, y si encontramos esas señales, y pensamos que no son tan inofensivas, entonces estamos más que felices de usarlas.”

Con el comercio electrónico en fuerte crecimiento, es de hecho obvio que el gran Google plus decide tomar sólo las tiendas en línea como objetivo para sus nuevas actualizaciones. Los datos recogidos por el Search Engine Journal y otras fuentes en la web muestran, a pesar de la desconfianza, datos sobre cómo una nueva «pseudo-actualización» de Google plus parece influir en las SERP.

El objetivo de Google plus parece ser principalmente eliminar y también penalizar a todos aquellos «contenidos publicitarios» de comercio electrónico, que no cumplan con las directrices, para ofrecer al usuario una mejor experiencia emprendida gracias al popular motor de búsqueda.

Lo que Google plus quiere hacer es esencialmente abolir el concepto de palabras clave o de búsqueda por medio de técnicas (primordialmente contenido publicitario) utilizadas por los antiguos métodos de seo, y también crear SERPs más específicas y también targettizadas, ya no estandarizadas, y también basadas en varios factores, como las recomendaciones del círculo de amigos del usuario, en las que el contenido publicitario se reduce drásticamente, centrándose en los sitios y también el contenido de calidad, que sólo aportan un valor añadido a la comunidad.

Pero además de estos argumentos, que no hacen un pliegue y que también la mayoría de los usuarios compartirían, hay otros, que parecen preocupar, y también no poco, a los propietarios de tiendas en línea.

Según Michael Campolattano del Search Engine Journal, este podría ser el punto de inflexión que obligaría a los propietarios de comercio electrónico a optar por el SEM (Search Engine Marketing), es decir, la publicidad en los canales de Google plus (y otros) para patrocinar sus productos por una cuota. Esto se debe a que los grandes cambios que se avecinan, entre las mayores «desventajas» para los propietarios de comercio electrónico, una elección de productos actuales ya tomada por Google plus se basa, precisamente, en la publicidad en línea.

Seguramente será una excelente oportunidad para mejorar la experiencia del usuario (la experiencia que tiene el usuario de sus búsquedas en línea), ya que el usuario, sobre todo si propone dispositivos móviles, prefiere ver una serie de productos (presentados proponen Google plus, motor de búsqueda fiable) en lugar de ir a navegar por diferentes sitios web para encontrar lo que necesita. Siempre admitió, por supuesto, que Google plus es capaz de adivinar lo que un usuario necesita, lo que ahora no es difícil, dado el avance tecnológico de Big G.

Pero, volviendo a nuestro «cuento de hadas»: ¿Por qué las empresas de comercio electrónico de la red deben actualizar su estrategia para alternar la seo con la publicidad de pago, por ejemplo a través de la plataforma Google plus Adwords?

Analicemos 2 capturas de pantalla, tomadas de WidgetWare porque resumen muy bien algunas de las noticias de Google plus. En el primero (abajo) se puede ver que, para la búsqueda «adquisición de aceite de oliva» (traducido del inglés), hay 2 resultados «en rosa», que representan los anuncios pagados del socio de la red de Google plus, bajo 5 tipos de producto para esa búsqueda, también de la red de anuncios de Google plus, a la derecha otros anuncios pagados, y finalmente debajo de las imágenes de los productos, los resultados orgánicos (no pagados).

el algoritmo de la cebra primero

Veamos ahora la segunda captura de pantalla. Aquí puedes ver cómo los resultados son diferentes esta vez: de hecho, el catálogo de productos patrocinados a través de los anuncios de Google plus se mueve a la derecha, llevando los productos a 5 a 8, haciendo la elección mucho más amplia.

algoritmo de cebra después de

Los tipos de cambio sólo son visibles en el mercado de los EE.UU. por el momento. De hecho, para tener este tipo de anuncios, tienes que convertirte en un Google más Tienda de Confianza, y también esto es por ahora sólo posible en América. Esto no significa que no debamos esperar la llegada de grandes cambios en el campo del comercio electrónico, que en EE.UU. parece coincidir con el inicio de las compras navideñas (caso de la Almacena), incluso en Italia, y también probablemente no demasiado tarde.

Por lo tanto, para muchos comerciantes, sería útil empezar a utilizar, además de una buena optimización a través de una agencia seo, también publicidad y también anuncios en línea en la red de Google plus Adwords. Esto no quita, sin embargo, la importancia de una buena estrategia seo, y las precauciones que evitan una seo Especialistas sanciones y otros, y también por lo tanto la salida de su sitio web de la SERP de los resultados orgánicos en Google plus. Algunos de ellos son mencionados directamente por Matt Cutts (obviamente no de forma explícita) a través de un artículo en su weblog: «¿Qué te gustaría ver en Dueño de un sitio Herramientas en 2014».

Entre las recomendaciones útiles para evitar ser sorprendido por las continuas actualizaciones de Mountain View en Italia, cabe mencionar algunas de ellas:

Certificados SSL que garantizan la autenticidad del contenido y también permiten transacciones seguras.

– El carrito puede ser mejorado después de nuevas compras

– Términos claros para el reembolso / devolución, y también Términos y también Condiciones

– Aceptación Compras concede a los usuarios no registrados

– Necesidad de calcular correctamente los costos de transporte, y también de rastrear el pedido

Además, como se dijo antes, estas reglas se aplican al comercio electrónico que forman parte de Google más Tiendas de Confianza. En cuanto al resto del comercio electrónico de los no miembros, las directrices que concede parecen aún más restrictivas: al menos 500 transacciones al mes, vender al menos el 80% de sus bienes, entregar al menos el 90% de los productos enviados, a tiempo. Obviamente las revisiones y también todo lo demás sigue teniendo su peso.

Estas son las recomendaciones para quienes tienen un comercio electrónico, y también, en detalle, quiere asegurarse de posicionar el sitio por palabras clave y también búsquedas importantes al sector de referencia, siguiendo las pautas (cada vez más restrictivas) de Google plus. Otro consejo que un comercio electrónico debería seguir «asiduamente» puede ser:

– Asegúrate de tener un motor de búsqueda que permita al usuario encontrar y navegar fácilmente por el sitio.

– Aplicación, cuando no esté presente, de temas «sensibles», es decir, temas preparados para su exhibición en dispositivos móviles. Si no es posible hacerlo debido a la estructura del sitio, utilice un nuevo dominio o bien a un subdominio al que se le redirija si ve la página otorga gadgets móviles.

– La mejora y también la actualización constante de los contenidos, que aportan un valor añadido y también muestran las diferencias de un sitio en comparación con sus competidores.

– Cada y también-tienda debe tener ahora un comparador de precios y productos, que permita comparar varios productos entre sí, de forma directa y fácil gracias a la funcionalidad del sitio.

– Creación de Mark-ups (a través de Dueño de un sitio Tools de Google plus) y también rispetto degli schema per l’attribuzione di contenuti dictata in Schema.

org, otorga atributo a los productos ofrecidos y al resto del sitio web.

– Añade

un chat en vivo, que permite a los usuarios obtener asistencia de manera rápida y también sencilla, o bien al menos un servicio de apoyo actual y eficiente, que resuelve los problemas

de manera eficaz.

Añadir

el

Vídeo de los productos, insertarlos en los canales apropiados, e insertar otros elementos que mejoren la usabilidad del sitio, es parte del usuario

.

– Presta atención a la velocidad del sitio y al tiempo de espera para que la página se cargue. Por esta razón, sería útil analizar sus páginas a través de la herramienta Google plus Page Speed, y también prestar atención a algunas recomendaciones simples (por ejemplo, la

compresión del

archivo y también las carpetas en el servidor)

.

– Presta mucha atención a las críticas de los clientes, y también que estas críticas son siempre gratificantes.

Hay que recordar

que Google plus también penaliza a aquellos y también-commerce en los que las críticas negativas de los clientes superan con creces a las

positivas.

Estos son algunos de los muchos consejos que se pueden dar a una tienda que piensa en vender sus productos a través del canal en línea. Pero el principal consejo a los «e-comerciantes«, sigue siendo siempre el mismo:

Prestar

atención al contenido, respeto a los usuarios, para no ser penalizados, de repente, será un cuento de hadas no en color de Google plus

«.

Gracias por un +1 si el artículo fue agradable 🙂

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