Equilibrar la búsqueda de pago y la búsqueda orgánica para el éxito de la marca

Equilibrar la búsqueda de pago y la búsqueda orgánica para el éxito de la marca

Resumen en 30 segundos:

  • Confiar en la publicidad de pago por clic (PPC) para obtener ganancias a corto plazo y descuidar el marketing orgánico será ineficaz.
  • Antes de que una empresa invierta dinero en una estrategia de SEO, debe asegurarse de que su sitio web esté completamente optimizado para la experiencia del usuario.
  • Una vez que esté en una posición cómoda, la publicidad PPC se puede utilizar para aumentar el alcance de la marca experimentando con nuevas palabras clave.
  • Mientras que las palabras clave de cola corta tienen un mayor volumen de búsqueda, las palabras clave de cola larga siguen siendo indispensables.
  • Los resultados de búsqueda para dispositivos móviles y de escritorio difieren significativamente, y los usuarios de dispositivos móviles son menos pacientes, por lo tanto, asigne más presupuesto de anuncios móviles de PPC.

Cuando se trata de construir un negocio, no se puede subestimar la importancia del SEO. Cuando las personas no pueden encontrar una tienda, especialmente cuando el comercio electrónico se convierte en una fuerza imparable, atraer clientes es una hazaña imposible.

Para acelerar el reconocimiento de la marca, el propietario de un negocio incipiente podría verse tentado a confiar en la publicidad de pago por clic (PPC) para obtener resultados rápidos. Sin embargo, encontrar el equilibrio adecuado entre el marketing orgánico y la publicidad PPC es fundamental para el éxito de la marca.

He reunido seis formas de encontrar el equilibrio perfecto entre el marketing orgánico y la publicidad PPC para que todos los propietarios de negocios puedan hacer que su marca se destaque de la manera correcta.

Primero, optimice completamente su sitio web

Antes de centrarse en la búsqueda orgánica o de pago para el éxito de su marca, es esencial contar con un sitio web totalmente funcional. Cuando un cliente potencial tiene una experiencia emocionante al usar un sitio web, las posibilidades de lograr una venta disminuyen drásticamente. Toda la logística de un sitio web debe revisarse cuidadosamente, por ejemplo. B. Enlaces rotos, tiempos de carga y número de clientes que se pueden alojar al mismo tiempo. También es importante no sobreoptimizar un sitio web y usar demasiadas palabras clave. Las palabras clave deben implementarse sutilmente para que los ojos inexpertos no se den cuenta, de lo contrario, pueden agregar un valor de SEO negativo.

Confíe en PPC mientras espera mejoras orgánicas de SEO

Si bien es genial poder confiar principal o exclusivamente en el marketing orgánico para aumentar el conocimiento de la marca, es casi imposible comenzar. En el pasado, se alentó el lanzamiento de la publicidad PPC mientras una empresa esperaba que llegaran las mejoras orgánicas de SEO. No es una licencia para descuidar el marketing orgánico, sino todo lo contrario, porque el objetivo es mejorar la puntuación de SEO de una empresa cuando utiliza inicialmente PPC. A largo plazo, los resultados de la publicidad de PPC deben utilizarse como guía para los esfuerzos de marketing orgánico.

Experimente con palabras clave de marca

Una vez que una empresa está en una posición cómoda, puede pasar de su estrategia de publicidad PPC a la experimentación. Cuando se interrumpen las palabras clave orgánicas de marca, el presupuesto publicitario de PPC correspondiente se puede reasignar para probar nuevas palabras clave, lo que aumenta el alcance general de la marca. Para mejorar su puntaje de SEO, una empresa debe investigar y actualizar constantemente sus palabras clave específicas para mejorar el SEO orgánico. Como se mencionó anteriormente, los resultados de la publicidad de PPC deben usarse para informar la planificación de marketing orgánico.

Centrarse en palabras clave de cola corta y larga

Una palabra clave corta o “término principal” es un término de búsqueda de una a tres palabras que cubre un tema general. Aterrizar en la primera página de resultados del motor de búsqueda para palabras clave de cola corta es casi imposible debido a la gran cantidad de resultados. Si bien generalmente tienen un mayor volumen de búsqueda, las palabras clave de cola larga siguen siendo importantes porque es más probable que los usuarios estén más cerca de un punto de compra cuando las busca. La búsqueda de “limpiabotas” sería una palabra clave corta, mientras que la búsqueda de “cómo lustrar mis zapatos” es una palabra clave larga porque contiene de tres a cinco palabras y se centra más en un tema específico. Claro, las palabras clave de cola corta obtienen más búsquedas, pero una buena clasificación para las palabras clave de cola larga le da a una empresa una ventaja significativa sobre los competidores en el mismo mercado.

No confíes solo en Google

La mayoría de los empresarios, ejecutivos y gerentes tenderán a centrar todos sus esfuerzos en Google, y con razón, ya que es, con mucho, la plataforma de motores de búsqueda más grande del mundo. Sin embargo, también puede ser útil probar los anuncios en Bing para ver qué beneficios se pueden obtener en otros lugares. Si los resultados son favorables, puede valer la pena distribuir sus esfuerzos de SEO en múltiples plataformas.

Use anuncios PPC para marketing orgánico para dispositivos móviles y de escritorio

Los resultados de búsqueda para dispositivos móviles y de escritorio difieren significativamente. A riesgo de decir lo obvio, el uso de un motor de búsqueda de escritorio brinda a los usuarios más resultados ya que la pantalla es obviamente más grande. Dado que la ventana de tiempo, literalmente el tamaño de la ventana de búsqueda en un teléfono inteligente, es mucho más pequeña en el móvil, el uso de publicidad PPC móvil es crucial. Además, es menos probable que los usuarios de dispositivos móviles realicen múltiples búsquedas con diferentes palabras clave que un usuario de escritorio más paciente.

El aumento de la conciencia de marca requiere una estrategia optimizada y dirigida para el marketing orgánico y la publicidad PPC. Confiar únicamente en la publicidad PPC puede parecer una solución simple, pero el trabajo lento en el marketing orgánico eventualmente permitirá que una empresa use la publicidad PPC para aumentar el alcance de la marca. Los dueños de negocios pueden subestimar la importancia del SEO, pero su importancia no se puede exagerar en el mercado digital en constante expansión.


Nick Swan es el fundador de SEOTesting.

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