¿Es su rendimiento de SEO un incendio de basura? Mira cómo guardarlo

¿Tu éxito de SEO está en llamas?  Mira cómo puedes guardarlo

Resumen en 30 segundos:

  • Una estrategia de SEO fallida puede pasarle a lo mejor de nosotros
  • Sin duda, da miedo cuando sus competidores están muy por delante y su negocio está luchando por atraer nuevos clientes potenciales.
  • El fundador de LSEO y autor de éxitos de ventas, Kristopher (Kris) Jones, ofrece pasos completos y consejos para ahorrar su rendimiento de SEO.

Incendios en basureros: Esto definitivamente no te puede pasar a ti. ¿Derecha? Pero antes de que te des cuenta, el tráfico de tu sitio web se ha desplomado, tus competidores están recibiendo todo el amor orgánico y es posible que no conviertas si tu vida dependiera de ello. Amigos, si su historia de éxito de SEO se ve así, es posible que tenga un contenedor de basura en sus manos.

Una estrategia de SEO fallida nos puede pasar a los mejores. No hay duda de que es desalentador cuando sus competidores están muy por delante de usted y su negocio no genera nuevos clientes potenciales.

La buena noticia es que nunca es demasiado tarde para cambiar las cosas.

¿Cuándo es el mejor momento para plantar un árbol? hace 20 años.

¿Cuál es el segundo mejor momento? Por ahora, así que vamos.

Aquí le mostramos cómo guardar su basura de una estrategia de SEO.

1. Revisa y optimiza todo tu contenido actual

Me referiré al contenido varias veces en esta publicación.

De hecho, el contenido ha sido y seguirá siendo el elemento más importante en el que centrarse en su estrategia general de SEO.

Los sitios web no son nada sin contenido.

Puedes ver un sitio sin meta descripciones, puedes verlo sin imágenes optimizadas pero sin contenido, ¿qué tienes?

¡Ningún sitio web!

Pero si te enfocas primero en el contenido para revertir tu estrategia de SEO, ¿por dónde empiezas?

Sí tú Optimiza todo lo que ya tienes.

No desea abrumarse constantemente creando contenido nuevo cuando tiene un montón de páginas y publicaciones antiguas que pueden haber caído en el deterioro del SEO.

Google trata el contenido optimizado de la misma manera que el contenido nuevo. Entonces, para empezar, debe revisar su contenido existente para ver qué es bueno, qué es malo y qué puede corregir para que vuelva a ser bueno.

Podría usar una herramienta de auditoría de contenido como Semrush, o si tiene una cantidad de contenido más manejable para trabajar, la auditoría manual también funcionaría bien.

No se trata solo de decidir qué contenido le gusta y qué no, sino que debería poder ver rápidamente qué temas siguen siendo relevantes para su sitio.

Pero para verificar el rendimiento de SEO de cada página y publicación como se mencionó, puede usar Semrush o hacerlo manualmente con Google Search Console.

Lo que más me gusta hacer es conectar cada URL a Search Console y ver cómo funciona en términos de impresiones frente a clics, tasas de clics y posiciones de clasificación promedio para sus palabras clave.

Esto me da una buena visión general de las páginas que necesitan atención especial.

Por ejemplo

Una página con 10.000 impresiones en un período de 30 días, pero solo 100 clics, tiene un CTR de solo el 1% (no muy alto).

Luego iría a esta página para averiguar qué está causando el CTR bajo.

Obviamente, la página se clasificará para la palabra clave debido a sus altas impresiones, pero si solo unas pocas personas hacen clic, es posible que la página no sea tan relevante para el término como solía ser.

En este caso, optimizar la página para SEO puede consistir en crear nuevas secciones de contenido en torno a esa palabra clave y, sin duda, renovar lo que ya existe.

La optimización del contenido de su sitio web es una parte importante para mejorar su estrategia de SEO, ya que incluye muchos elementos que lo ayudarán.

Para este primer punto, me enfoqué solo en la parte de redacción y edición de la optimización de contenido.

Ahora pasemos a otras partes de una estrategia de SEO donde puede actualizar cosas (cosas que aún pueden estar involucradas en la optimización de contenido).

2. Evaluar y actualizar todas las metaetiquetas

Las etiquetas meta de sus páginas juegan un papel importante en la salud general de SEO de su sitio.

Las metaetiquetas también son una de las cosas más fáciles de pasar por alto cuando se trabaja en su sitio web porque son muy cortas y simples y hay muchas de ellas.

El problema es que, si el panorama de su industria cambia y sus palabras clave optimizadas ya no son relevantes, sus etiquetas meta pueden quedar obsoletas.

etiquetas meta son un ejemplo clásico de por qué no puedes configurarlo y olvidarlo con SEO.

Las metaetiquetas son otra cosa a la que debes prestar atención cuando revisas tus páginas de contenido para mejorar tu CTR.

Claro, gran parte de su contenido en sí podría usar actualizaciones, pero también renovar los metatítulos y las descripciones.

Recuerda, la metainformación es lo que ven los usuarios orgánicos cuando navegan por una SERP.

Si el título y la descripción no son lo suficientemente interesantes o atractivos para atraer a una audiencia en etapa de conocimiento, esas personas continuarán desplazándose hacia abajo en la página.

La repetición de etiquetas meta puede incluir el uso de una nueva palabra clave de destino, la reescritura de la llamada a la acción o la personalización de todo.

Tal vez comience con un puñado de páginas, digamos 20 o 30, y realice pruebas A/B de títulos y descripciones nuevos y antiguos para ver cómo cambia el tráfico y el CTR después de sus cambios.

Esto le dirá si la actualización que está haciendo vale la pena y si debe continuar con el resto de sus páginas.

3. Trabaja en tu habilidad técnica

Si necesita revisar toda su estrategia de SEO, debe mirar su sitio web de manera integral.

Esto significa centrarse no solo en sus palabras clave y contenido, sino también en el rendimiento técnico de sus páginas.

Agrupo problemas como la compresión de imágenes, la velocidad del sitio, la capacidad de respuesta móvil y Vitales básicos web todos reunidos bajo el paraguas de “rendimiento técnico”.

Si bien estos factores son menos “creativos” y abiertos en comparación con la búsqueda de nuevas palabras clave o la optimización del contenido, son igual de importantes.

Cuando las personas ingresan a su sitio y son recibidas con páginas lentas, una experiencia móvil confusa y fragmentos de contenido que saltan mientras se cargan, su confianza en usted disminuye.

En un mundo competitivo como el nuestro, no puede darse el lujo de dar a la gente razones para sospechar porque puede apostar que hay cientos de competidores esperando para comercializar a esos clientes si no puede hacerlo con éxito.

Si el trabajo de desarrollo no es su fuerte, considere contratar a alguien que pueda limpiar la codificación de su sitio y acelerar las cosas mientras optimiza para dispositivos móviles.

Las imágenes deben estar comprimidas para ocupar menos espacio sin perder calidad, y cada imagen debe tener texto alternativo optimizado.

Comprimir y optimizar imágenes es algo que puede hacer usted mismo, ya sea a través de un complemento (en WordPress) o manualmente si es posible.

Si bien la velocidad de la página y los tiempos de carga no siempre son el tipo de trabajo más accesible para los propietarios de negocios y sitios web, son aspectos importantes a tener en cuenta cuando se trata de revertir el fuego del basurero de una estrategia de SEO.

4. Sigue creando contenido nuevo

Puede revertir incluso la peor estrategia de SEO del mundo.

Google no lo mantendrá en el fuego para siempre solo porque su SEO está atrasado unos años.

Google rastreará su sitio de vez en cuando, ya sea que haga algo con él o no, y si ve que su SEO está mejorando, podría comenzar a clasificar algunas de esas páginas más arriba.

Así que aquí es donde empezamos a crear contenido nuevo y de alta calidad.

El contenido en 2023 puede significar una amplia gama de cosas, desde publicaciones de blog e infografías hasta videos y podcasts, seminarios web y presentaciones.

Tienes que hacer lo que tenga sentido para tu negocio y tu industria. Sea cual sea el tipo de medios que le gusta consumir a su audiencia, déselo.

Sin embargo, en 2023, debe tener mucho cuidado de ser inclusivo y útil para las personas.

Si hay algo que hemos aprendido 2022 actualización de contenido útil es que simplemente no puede ahorre en la creación de contenido (no es que pueda, pero Google es más inteligente que hace 10 años).

Atrás quedaron los días de ignorar el contenido centrado en SEO creado solo para clasificar para esta palabra clave o esa palabra clave.

Google ahora presta mucha más atención a la intención y la utilidad de un mensaje, recompensando los sitios con contenido realmente útil (¿entiendes?) con clasificaciones más altas.

Un ejemplo perfecto de dónde se encuentra Google hoy, considere actualizar las reseñas de productos, también a partir de 2022.

Google ahora está degradando las revisiones de productos de baja calidad a revisiones de nivel experto, donde el revisor realmente ha usado el producto o servicio y puede hablar sobre los pros y los contras.

¿Por qué? Porque Google quiere dirigir a los usuarios a contenido en el que realmente puedan confiar para ayudarlos.

Cuando observa la actualización de reseñas de productos y la actualización de contenido útil juntos, puede ver por qué el marketing de contenido se ha vuelto mucho más difícil a lo largo de los años.

No puedes simplemente clasificar después de pasar una hora en una publicación de blog de 400 palabras.

Debe ser un verdadero experto, o al menos dedicar tiempo y esfuerzo para crear contenido en profundidad si trabaja para una cartera de clientes.

Estas son todas las cosas a tener en cuenta al crear contenido nuevo para su sitio web para desactivar su estrategia de SEO.

Ahora, por supuesto, también hay que tener en cuenta el funcionamiento interno cuando se trata de contenido nuevo.

Debe examinar los SERP, desarrollar la estrategia de palabras clave correcta y comprender la intención correcta detrás de esas palabras clave para asegurarse de que está creando lo que la gente espera cuando busca esa palabra clave.

Todos ustedes pueden aprender estas cosas.

Quiero que saques la idea de esta sección de que necesitas trabajar en la creación de este nuevo contenido. Hay que invertir ese tiempo y dedicación para hacerlo bien.

5. Cuando estés allí, concéntrate en las reseñas

No quiero dejar de lado a las empresas locales: si eres una empresa local, ¿sabías que uno de los factores más importantes que ayudan a tu SEO es obtener críticas positivas en Google?

Ahora las empresas locales tienen que hacer todo el trabajo de SEO en la página que todos los demás hacen, pero ¿qué estás haciendo como estrategia de SEO continua?

No se trata tanto del contenido de SEO basado en palabras clave porque su audiencia local no lo encontrará de esa manera.

Sitio encontrar una audiencia sitio empresa a través de la implementación sitio Encuentre y vea clasificaciones en el paquete de mapas.

Grave, 77% de los compradores locales Siempre lea las reseñas en línea cuando visite negocios locales.

Tus calificaciones afectan la confianza del público en ti. Es más probable que más personas visiten su sitio web y usen su negocio cuando ven que otros han tenido una experiencia positiva con usted.

El ciclo continúa cuando animas a tus clientes a dejar reseñas positivas en Google.

Cuantas más críticas tenga y más positivas sean, mayores serán sus posibilidades de llegar a la cima de su paquete de mapas local.

Estar en la cima debería traducirse en más tráfico y un mejor SEO general.

6. Crea backlinks naturales

Finalmente, me gustaría mencionar otro pilar de la lista de Google de factores de clasificación bien conocidos: los vínculos de retroceso naturales.

Los enlaces conectan todo en Internet.

También son cruciales para que los jugos de clasificación fluyan para sus páginas web cuando se trata de su estrategia de SEO.

Los vínculos de retroceso a su sitio desde otros sitios muestran a Google que usted es una autoridad en su nicho de mercado porque las personas quieren referirse a lo que tiene que decir.

Por lo tanto, la construcción de enlaces se trata realmente de construir relaciones para que su nombre sea conocido como un recurso confiable para otros.

Cuando Google ve que sus enlaces son de sitios relevantes y confiables, su propio sitio será más confiable.

Recuerde mantener enlaces de sitios que sean significativos para usted.

Aquí importa mucho más la calidad que la cantidad.

Para hacer esto, cree contenido al que la gente quiera vincularse, algo con muchas estadísticas útiles y otros datos.

También puede investigar otros sitios en su nicho para ver dónde tienen vacíos de contenido, crear contenido para llenar ese vacío y solicitar un vínculo de retroceso.

Se necesita tiempo y esfuerzo, y no hay garantía de nada, pero es la forma natural de obtener vínculos de retroceso que realmente ayudarán a su SEO.

Dale tiempo a tu SEO para cambiar

Puede apagar incluso el incendio más grande en un contenedor de basura si sabe qué hacer y cómo hacerlo.

Una vez más, los incendios de contenedores de SEO pueden ocurrirle a los mejores de nosotros. A veces apostamos todo a cosas que creemos que funcionan y no.

A veces nos da pereza y dejamos que nuestro SEO funcione durante años.

Pero nunca es demasiado tarde para arreglar las cosas.

Sin embargo, definitivamente tomará tiempo para que las cosas cambien para ti. El SEO no es una solución de la noche a la mañana. La diferencia tarda de tres a seis meses o más en notarse.

Si tiene en cuenta los contornos y detalles de todo lo que he descrito aquí, realmente puede reinventar su estrategia de SEO y estar bien encaminado para hacer crecer su negocio.


Kris Jones es el fundador y ex director ejecutivo de la red de afiliados y marketing digital Pepperjam, que vendió a eBay Enterprises en 2009. Más recientemente, Kris fundó la empresa de software y servicios de SEO LSEO.com y ha invertido en muchas empresas de tecnología con éxito. Kris es un orador experimentado y autor de uno de los libros de SEO más vendidos de todos los tiempos, Search-Engine Optimization: Your Visual Blueprint to Effective Internet Marketing, que ha vendido casi 100 000 copias.

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