¿Qué sucede si, en vez de tener que saltar para valorar su nuevo lugar, en el instante consiguiera un lugar en SERP? Presumiblemente, esto causaría estragos en los expertos de SEO. ¿Qué pasa si digo que Google plus está bajo mucha presión para realizar precisamente eso? A esto lo llamo “Equidad de búsqueda”. Google plus está tratando de remover las barreras a la optimización a fin de que los propietarios de websites (o nuevos negociantes) logren concentrarse en hacer y explotar excelente contenido.

Pienso que Google plus está impulsando este movimiento y ahora ha dado pasos en esa dirección.

¿Qué es el capital de investigación?

La equidad en la investigación es la aptitud de un sitio web para competir en SERP con determinada relevancia sin verse obstaculizado por construcciones técnicas. Es la capacidad de un sitio web para clasificar su contenido sencillamente porque el estudioso vale la pena consumir ese contenido.

La imparcialidad de la investigación, por ende, significaría que los sitios con elementos limitados tienen la posibilidad de competir en el SERP. Esto quiere decir que no necesitan una entendimiento bastante complicada de SEO a nivel técnico y una perspectiva de composición de contenido (piense en cosas como la composición de la página y otros aspectos técnicos de SEO).

Search Equity ofrece al propietario de la empresa la aptitud de ser visible en el SERP y, de muchas maneras, contribuye a mantener la integridad general de la página web.

Es un espectro. Ni siquiera es viable tener un capital total de investigación. Cualquier ocasión, probablemente halla más o menos en el ecosistema de Google+.. No es una ecuación de todo o nada. No es posible tener un capital total de investigación. Lo que importa es que Google+ procura producir tanto capital de búsqueda como sea posible.

¿Por qué razón se precisa capital de investigación?

La idea de que la imparcialidad de búsqueda es extremadamente deseable para un sitio web común es obvia, pero también tiene mucho sentido. ¿Qué quiero decir con esto?

Los emprendedores son expertos en contenido. Son expertos en el campo relacionado con su negocio. ellos o son los que deben crear contenido sobre temas relacionados con su negocio. Sin SEO, sin marketing de contenidos y sin agencia de contenidos.

No obstante, hay un problema con eso. Ese inconveniente es la motivación. Hacer contenido es bien difícil y necesita tiempo, por lo que debe haber una recompensa por el ahínco. Asimismo debe existir una forma de lidiar con los diversos puntos técnicos de la optimización de buscadores web, pero eso es para mucho más adelante. Aquí es donde el modelo de hoy tiene sus problemas.

¿Qué ocurre cuando una compañía escoge dedicar tiempo y recursos a la creación de contenido? ¿Qué pasaría si en este momento estuviera en su barco de SEO con cosas como optimizar la estructura de su página, enlaces internos, links externos, etiquetas de título, etiquetas preceptivas, canibalización de keywords o similares?

¿Ves el problema?

El SEO, como piensa la multitud, evita que las personas para las que procuras hacer contenido creen contenido. Los dueños de negocios no tienen idea nada sobre etiquetas, enlaces y composición. Saben de qué forma regentar sus negocios y hacer contenido en torno a esa experiencia.

Este es un inconveniente real para Google+. Esto quiere decir que existe un sinnúmero de contenido potencial que la estructura de incentivos de hoy no deja.

Si piensas que la idea de que hay una brecha en la generación de contenido es fantástica, no es así. Para empezar, Google plus acostumbraba a tomar un Hay una brecha en mercados de charla no inglesa. Además, Google+ tiene un “Centro de cuestionesDé respuestas cuando el contenido sencillamente no esté allí.

Lo que creo que hace de este término una contradicción de términos y una pastilla bien difícil de tragar, ya que hay sobreabundancia y falta de contenido. En verdad, una gran parte del contenido producido simplemente no tiene sustancia. Ni siquiera hablo de spam y eso Mucho más de 25 mil millones de páginas Google plus lo halla todos los días. La hinchazón del contenido hay que a la sobreabundancia de contenido de calidad baja a media. ¿Cuándo fue la última vez que sintió que había tanto contenido de alta definición en la web? Estoy de acuerdo.

No hay diferencia en la cantidad cuantitativa de contenido en la página web, pero sí en la calidad. Si el principal tema de charla de SEO de Google+ es un indicador, la brecha en la calidad del contenido puede ser importante. Esto no quiere decir que este contenido no permanezca, pero es posible que no exista en proporciones saludables.

Para usar completamente las funciones de creación de contenido primordiales para sostener una web saludable, Google plus precisa y se enfoca en la igualdad de búsqueda.

Pero no todos los sacrificios de búsqueda de justicia de Google plus son puramente altruistas, también hay un interés comercial. Este no es siempre algo malo. En verdad, en un caso así, es bastante saludable. De cualquier forma, comprender de qué manera la justicia de las buscas se alinea con los intereses comerciales de Google plus es una parte esencial para entender la necesidad urgente de un SERP mucho más justo.

Por qué razón Google plus My Business necesita capital de búsqueda

El conocimiento de Google+ My Business y el SERP local en general ha incrementado en los últimos tiempos. El SEO local ya no está apartado a la mesa de perdedores a lo largo de las conferencias de SEO. Por el contrario, la optimización del motor de búsqueda local jugó un papel central de muchas formas.

En parte, esto se debe a la creciente importancia de un perfil GMB. La optimización de motores de búsqueda local no recibe mucho más atención debido a un cambio interno en la optimización de motores de búsqueda, sino porque es cada vez más esencial para las compañías hacer una lista de GMB.

Con la abundancia de opciones y elementos que proporciona GMB (piense en las reservas de Google plus o en los carruseles de productos), el catálogo se ha convertido en una forma a fin de que una compañía se comercialice.

No busque mucho más, en tanto que nuestra GMB aboga por crear un perfil para poner énfasis.

Nuevamente, Google+ enfrenta el mismo inconveniente que mencioné antes: incentivos. Si Google plus My Business no se trata solo de dirigir su catálogo, sino más bien también de marcar la diferencia y llevar a cabo marketing, el ambiente en SERP debe ser justo.

En otras palabras, ¿qué ocurriría con la adopción de GMB si los hombres de negocios sintiesen que para ser competitivos en todos y cada uno de los frentes tendrían que pasar por todo tipo de ejecutivos y / o gastar mucho dinero para contratar de manera continua? ¿SI EL?

Precisamente, Google plus está tratando de aumentar la importancia del GMB no solo en términos de la proporción de empresas que lo consiguen, sino más bien también en términos de la participación de la interfaz en la gestión empresarial del día a día. Este es un incentivo para que la empresa publique, agregue imágenes y publicaciones en Google+. Sin embargo, lo que falta es el contenido.

Cuando se habla del contenido que crean los sitios locales, deben seguir las reglas de todos los otros sitios. Ninguna consulta de marca dirige a los clientes al carrusel de productos, a las publicaciones de Google plus o al menú on line. Si Google+ desea que las compañías sientan que tienen éxito con GMB, el éxito debe darse en todos y cada uno de los niveles. Esto significa que los sitios deben tener éxito en los desenlaces orgánicos habituales para una pluralidad de keywords (no solo buscas de marcas locales).

Verdaderamente no puede tener éxito en la adopción de GMB si no incluye el sitio de nuestra compañía. Si una empresa cree que Google+ provoca que el rendimiento sea extremadamente bien difícil en un área, pero no lo hará completamente en el otro. llevar. Dicho esto, si Google+ impide que una compañía clasifique el contenido, se niega a comprometerse totalmente con la GMB como desea Google plus. Las compañías deben sentir que Google plus las está apoyando y que Google plus no es un obstáculo antes de ver el GMB como un espacio para manifestarse. Es solo los pies en el suelo.

A fin de que GMB prosiga prosperando y creciendo de una forma sin precedentes, Google plus debe cerciorarse de que las compañías sientan que todo el ecosistema de Google+ es un lugar para progresar.

Buscar justicia es la única forma de que esto ocurra.

De qué manera Google+ ya ha cambiado al valor de búsqueda

Para ser justos, Google+ ha estado realizando Investigar con mucho más justicia desde hace cierto tiempo. Yo diría que este movimiento comenzó en 2015, cuando RankBrain entró en escena. Con el tiempo, y con la introducción de otros recursos de procesamiento de lenguaje natural y estudio automático por parte de Google+, la evolución hacia una mayor justicia de búsqueda siguió de forma exponencial.

En resumen, como Google plus puede entender mejor el contenido en sí, ahora no necesita depender de señales secundarias del mismo modo que antes. Por esa razón el enfrentamiento sobre la importancia de los vínculos concretos y los factores de clasificación se desarrolló como un incendio en un bosque seco.

Toma encabezados o etiquetas de título. Aunque en algún momento debes preocuparte por la palabra clave específica insertada en tus títulos y títulos, este no es precisamente el caso hoy. La alineación de las etiquetas de título con la intención del usuario y la actualización es más importante que una keyword específica en sí (incluso puede argumentar que la clasificación general de la etiqueta de título, aunque todavía es importante, ha disminuido en el momento en que Google plus examina mucho más que cerca del contenido de una página).

Realmente es la iniciativa de adoptar un enfoque “más actual” que un enfoque de palabras clave para el contenido de la página (un concepto que se ha consolidado en SEO en los últimos años). Solo está ahí para buscar justicia. ¿Qué sucede si no debe buscar en una herramienta para conseguir la palabra clave exacta que necesita? ¿Qué sucede si no necesita poner esa keyword precisa aquí, allá y en todas y cada una partes para que Google plus entienda su página?

Las empresas tienen la posibilidad de escribir con toda naturalidad y, de manera ya establecida (siempre que el contenido sea bueno), crear algo que Google plus logre manejar más o menos.

En otras expresiones, la desventaja de los “avances” ampliamente discutidos de Google plus en la entendimiento del contenido es la “imparcialidad de búsqueda”. Si Google+ puede entender mejor el contenido primordial de una página sin depender de elementos periféricos, esto conduce inherentemente a un ambiente mucho más justo en el SERP.

Simplemente busque el mantra de Google plus “Escriba de forma natural a los usuarios” para ver a qué me refiero. La aptitud avanzada de Google plus para comprender el contenido mediante cosas como BERT y otras deja a los propietarios de websites / negocios escribir de forma natural para los usuarios, descartando medianamente las ‘barreras’ anteriores que requerían una comprensión concreta de SEO.

Un impulso aún más fuerte para obtener mucho más capital de investigación

El llamado de Google plus a una mayor justicia en la búsqueda, resaltando un factor casi etéreo, a saber, la aptitud del motor de búsqueda para entender el contenido de una forma más natural, es algo abstracto. Hay casos más claros y específicos en los que Google plus está presionando poco a poco más por la igualdad en la búsqueda.

Clasificación de billetes y el paso claro hacia un SERP más justo

Las puntuaciones de aprobación son un ejemplo perfecto del deseo de Google+ de un entorno de búsqueda mucho más justo. En verdad, al debatir la clasificación de los pasajes, John Muller de Google+ dijo esto::

“En general, con muchos de estos cambios, advierto en contra de intentar subir al tren para tratar de optimizar estas cosas, por el hecho de que muchos de los cambios que hacemos como estos son básicamente cambios que producimos, pues notamos que el Las webs son un tanto anárquicas y desestructuradas.

Y no es tanto que estas webs desordenadas y desestructuradas de pronto tengan una ventaja sobre las páginas limpias y estructuradas.

Es más, bueno … podemos entender estas páginas confusas más o menos de la misma manera que comprendemos las páginas limpias. “

¿No suena eso precisamente como el concepto de patrimonio de investigación que he presentado aquí? La clasificación de pasajes equilibra aún mucho más el campo de juego. Esto le permite a Google+ comprender el contenido donde la composición de la página no está bien mejorada. En realidad, esto da una oportunidad para los creadores de contenido que no comprenden el valor de tener una composición sólida desde la perspectiva del SEO, es decir, el dueño de un negocio.

Pasar la clasificación es simplemente un paso claro y sencillo hacia la creación de un SERP mucho más justo.

El descubrimiento de flujos puede generar mucho más igualdad

Esta es una pregunta dificil. Por una parte, hay un enorme peligro para el sitio promedio con feeds generados de manera automática como Google plus Discover. Es simple imaginar que el feed de un individuo está dominado por los primordiales editores de novedades, YouTube y otros sitios de alta autoridad. Esto dejaría poco espacio para el empresario promedio y su contenido.

No obstante, demos un paso atrás y centrémonos en la naturaleza del animal, en lugar del contenido concreto que se puede enseñar. Lo que tienes con Google+ Discover (y personalmente esta clase de feed personalizado es requisito) es dar contenido sin poder afectar el posicionamiento a través del SEO directo. En otras palabras, a diferencia de SERP, hay mucha menos influencia directa en lo que puede realizar para mejorar una página específica para Discover. Un usuario no incorpora ninguna palabra clave en Discover. Por ende, los SEO tienen la posibilidad de llevar a cabo mucho menos para inclinar una página en una dirección cierta y muy específica.

En cambio, Google plus Discover depende de la relevancia general de la página para los intereses del usuario, así como de la autoridad general del sitio sobre el tema en cuestión. O sea considerablemente más un esfuerzo de estrategia de contenido que es dependiente de generar contenido altamente relevante y fiable en el contexto de la identidad general de un portal de internet que el SEO clásico.

Como tal, Discover es inherentemente una construcción mucho más justa que nuestra SERP. ¿Significa esto que verdaderamente es un entorno mucho más justo? Todo depende de de qué forma valore Google+ las distintas consideraciones para enseñar contenido en Discover. No obstante, la comida como estructura es, además de esto, mucho más justa por naturaleza.

CMS y su papel en la búsqueda de justicia

Hubo un avance atrayente en el rol de SEO CMS, donde tengo un taburete de primera fila (ya que trabajo para Wix como contacto de SEO). Los CMS, como Wix y Shopify particularmente, se han centrado en desarrollar aún mucho más sus ofertas de SEO.

Como resultado, y puedo decirlo de primera mano, como tiendo a participar directamente en estas diálogos, Google+ semeja ser más abierto en el CMS cerrado. La razón es que los CMS que se convirtieron en SEO ofrecen la posibilidad de hacer una experiencia SERP justa.

Descubra lo que dijo John Mueller en el momento en que charló con Wix sobre negocios:

Cuantos mucho más websites de pequeñas compañías veo, menos inconvenientes técnicos de SEO veo y más inconvenientes de contenido (desactualizados, repetidos en los sitios, incorrectos, de baja calidad, etc.). CMS hoy en día tiende a realizar la mayoría de las cosas técnicas apropiadamente (o “lo suficientemente bien”).

– 🍌 Jean 🍌 (@JohnMu) 15 de febrero de 2021

El avance de un CMS de circuito cerrado es, en muchos sentidos, la parte que falta en el puzzles de la justicia de búsqueda de Google plus. Cuando una interfaz como Wix o Shopify da resoluciones estándar listas para utilizar que eliminan las barreras asociadas con el lado mucho más técnico de la optimización de motores de búsqueda, SERP está considerablemente más cerca que jamás de encontrar equidad.

Esto se refleja en la declaración de John en el siguiente tweet sobre el tema que presenté anteriormente:

Lo que recomiendo para las pequeñas compañías es: jamás te quedes, evita los complementos, compra tu nombre de dominio, usa una interfaz simple y confiable, emplea autenticación de dos causantes, ten más de 2 personas internamente que logren actualizar tu contenido tu lugar, SEO local – consigue asistencia.

– 🍌 Jean 🍌 (@JohnMu) 15 de febrero de 2021

Con plataformas que apoyan al usuario desde un punto de vista técnico, las compañías tienen la posibilidad de clasificar los contenidos. Es Es Busque justicia.

En el momento en que combinas lo que sucede con el CMS con los adelantos de Google plus en pasajes y cosas por el estilo, das un gran paso adelante en la búsqueda de justicia.

Esto crea un entorno en el que la persona promedio puede emplear una plataforma que maneja muchos problemas de SEO y luego confiar en la capacidad de Google plus para analizar contenido no estructurado. Es una gran justicia lograr el SERP al mismo tiempo.

¿Qué significa mucho más equidad en la búsqueda para SEO?

Si miras hacia atrás y ves lo que hemos cubierto hasta ahora, el patrimonio de investigación es una construcción de enorme alcance. Cubre todo, desde el algoritmo hasta el CMS que soporta la web. Además, este es un cambio de pensamiento importante en la búsqueda de Google+. En cierta forma, es revolucionario y tiene el potencial de cambiar fundamentalmente el panorama del marketing de buscadores. No me refiero a eso de una manera hiperbólica y por norma general no soy un alarmista.

No, no estoy diciendo que el SEO esté muerto. No, no estoy diciendo que el SEO técnico esté muerto (en ninguna parte). Lo que estoy diciendo es igualdad de condiciones para aquellos que no tienen la posibilidad de invertir bastante en SEO clásico. Este es un cambio esencial para SERP y, posiblemente, para nuestro campo.

Centrarse en la estrategia de SEO

El desarrollo de activos de investigación puede representar que es (y será) mucho más simple para los dueños de negocios crear contenido clasificatorio. Esto no quiere decir que estas compañías tengan una idea de a qué apuntar y cómo diseñar la estrategia de contenido SEO mucho más beneficiosa.

En verdad, creo que la mayor parte de las compañías acabarán intentando llegar a áreas increíblemente competitivas. Intentarán encontrar palabras clave de nivel superior sin centrarse en cosas que sean distintas a el resto y sin hacer un “nicho orgánico” para mismos.

Lo que quiero decir es que Search Equity provoca que la entendimiento del SEO estratégico sea más importante que jamás. Entender el algoritmo, la dirección general y la lentitud en la que se apoya Google+ será un recurso increíblemente valioso.

Los dueños de compañías que se favorecen de Search Equity necesitan nuestra ayuda para dirigir sus ideas de contenido.

(Esto no significa, dicho sea de paso, que continuar estas mejores prácticas de SEO para esos sitios debería o quedará en el camino. No obstante, creo que amplía la brecha en lo que significa SEO para diferentes tipos de sitios).

Centrarse en todo el sitio (no en la página)

Como ahora se mencionó, Search Equity se enfoca en el “lado” y su optimización explícita y lo ubica en el contenido mismo, la luz, que está en el contenido mismo, crea un nuevo marco operativo. La relevancia del página web desde una visión holística versus la importancia de una perspectiva por página en SEO.

Las distintas páginas de contenido de un portal de internet no existen recluidas unas de otras. Todos están estrechamente relacionados. Imagine un portal de internet con páginas sobre la adquisición de seguros para automóviles y otras páginas sobre de qué manera realizar sopa de pollo sin una conexión clara entre los dos temas. Desde la perspectiva de la página, cualquier página puede sugerir un contenido fantástico y ser editada de manera significativa y, por consiguiente, se debe aguardar una calificación. No obstante, si da un paso atrás, la presente falta de concentración crea una secuencia de problemas.

La equidad de búsqueda significa un enfoque explícito en el contenido del contenido de una página. No se puede garantizar la imparcialidad de la búsqueda sin que Google plus logre comprender mejor el contenido de una página y luego evaluarla. La equidad de búsqueda significa una mayor evaluación del contenido de la página como contenido de la página (en contraste a la estructura de la página, por poner un ejemplo).

Un mayor enfoque en el contenido en sí, con causantes secundarios que en ocasiones juegan un papel menor. Esto significa que el sitio en sí está más dirigido. Cuando eso sucede, el propósito general, la identidad, el enfoque y la integridad de ese sitio también se vuelven más esenciales.

El contenido de calidad que no está vinculado a otro contenido del lugar es menos relevante. Solo piense en un usuario que accede a la página SERP. Terminan leyendo una publicación de blog para ver un carrusel de artículos relacionados que son completamente irrelevantes para . ¿Para quién es bueno? O imagina los enlaces internos en ese contenido, ¿qué tan importantes serían? ¿Qué tan fuerte es el contenido si no puede contener links internos por sí solo, puesto que los links internos a menudo pueden contribuir a capturar el contenido del usuario?

La efectividad del contenido del sitio web no existe en el vacío. Las páginas que lo sostienen ganan fuerza y ​​relevancia. En el momento en que Google plus examina el contenido de forma más directa, las páginas que admiten cierto contenido asimismo deben centrarse.

El avance en una búsqueda más justa requiere una visión más holística de un sitio web. Con la búsqueda de equidad y el enfoque directo en el contenido elegido por Google+, se destaca la relevancia de todo el sitio.

Esto significa que posiblemente debamos desviar nuestra atención de la función de las páginas individuales para examinar la eficacia general del lugar. Esto puede representar una revisión de nuestras tácticas y preferencias de SEO y es un testimonio directo de la relevancia de una perspectiva de SEO bien desarrollada (como mencioné anteriormente).

Ésto es una cosa buena

En último término, una página que suprime las barreras para crear contenido sólido es algo positivo. ¿Podría esto mudar el panorama del SEO transcurrido un tiempo? Ciertamente. Probablemente un SERP mucho más justo tenga un enorme encontronazo en el SEO transcurrido un tiempo. ¿Significa esto que no debemos aceptar? ¿Significa esto que el SEO está muerto? Claro que no. ¿Significa esto que no deberíamos preocuparnos también por las mejores prácticas de SEO? Naturalmente, sería una idea horrible.

Esto quiere decir que es posible que debamos mudar un tanto nuestra perspectiva sobre SEO y entender dónde poseemos un valor real para algunos géneros de sitios.

La equidad en la investigación es algo positivo.

Mordy Oberstein es la representante de la comunidad de SEO en Wix. Mordy se puede encontrar en Twitter @MordyOberstein.