En las últimas dos décadas, la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) de Google ha recorrido un largo camino. El SERP de Google, que anteriormente solo tenía listados orgánicos, ahora también presenta anuncios dinámicos pagados y otros componentes SERP orgánicos.

Actualmente, Google SERP tiene muchas características orgánicas como:

• La gente también pregunta (PAA),
• productos populares,
• subrayar recortes,
• mapa de Google,
• paquetes de imágenes,
• video,
• Tweets y más Creo que solo estamos arañando la superficie

Las características pagas que se ven actualmente en Google SERP son:

• anuncios de compras,
• anuncios de texto y
• Anuncios de búsqueda local MAP

Estas son funciones pagas que los anunciantes no deben pasar por alto si desean desarrollar mejores estrategias de publicidad y contenido para maximizar el ROI de su marketing en motores de búsqueda.

Google varía la composición de SERP por palabra clave, geografía, hora del día y dispositivo. Google está probando nuevas posiciones en la página del componente SERP. ¿Qué significa todo esto, te preguntarás? En pocas palabras, ser el número 1 en anuncios orgánicos o pagados no garantiza que su anuncio se pueda ver sin desplazarse. Esto significa que una posición orgánica #1 reportada por Google Search Console no es la posición #1 real en la página. Por lo tanto, tiene un CTR mucho más bajo de lo que esperaba, y todo eso afecta sus clics orgánicos y de pago.

Dada esta naturaleza dinámica de las SERP, los especialistas en marketing de motores de búsqueda deben comprender el panorama de las SERP y la clasificación real de su marca en Google frente a la competencia. Esta vista permite a los especialistas en marketing de motores de búsqueda emplear las tácticas SEO y de pago correctas para maximizar la visibilidad y los clics.

Basado en mi experiencia y comprensión de SERP dinámico, aquí hay cuatro ideas clave en las que los especialistas en marketing deben enfocarse para maximizar sus iniciativas de marketing de rendimiento.

1. Analiza la composición SERP para tus palabras clave

Los especialistas en marketing deben comprender qué características SERP son visibles para sus palabras clave. El gráfico a continuación muestra que las funciones SERP como PAA y productos populares ocupan un lugar destacado junto con las palabras clave orgánicas “ropa” y “accesorios”. Los especialistas en marketing de búsqueda que no apunten a estos componentes no lograrán atraer a los clientes en las diferentes etapas de su proceso de compra que hagan clic en La gente también pregunta.

2. Supervise las funciones SERP emergentes y en declive

Los especialistas en marketing deben comprender las nuevas funciones SERP que han surgido y se están volviendo cada vez más populares para el tráfico de palabras clave. Esto lo ayuda a desarrollar un plan de publicidad y contenido a largo plazo que se dirija a los recursos SERP populares.

El último trimestre, vimos las funciones SERP “Asignar anuncios de búsqueda local” e “Instalación de aplicaciones” (en dispositivos móviles) que aparecían en las palabras clave “Ropa” y “Accesorios”. Hemos visto un aumento en la popularidad de PAA y productos populares en muchos grupos de palabras clave.

3. Realice un seguimiento de las funciones SERP que están en la mitad superior de la página

Comprender las características SERP visibles arriba del pliegue es crucial. Esta información ayudará a los especialistas en marketing a comprender la dinámica de las tasas de clics SERP ascendentes y descendentes. Quizás se pregunte por qué los clics están disminuyendo mientras que su posición promedio reportada en Google Reports está mejorando. Estas preguntas se pueden responder con una posición de anuncio SERP real.

Como muestra el gráfico a continuación, el componente orgánico habitual en este panorama de palabras clave tiene menos cobertura en la mitad superior de la página que las funciones SERP como PAA y productos populares.

Información como esta ayuda a los especialistas en marketing a comprender la forma más rápida de llegar a la mitad superior de la página uno. Los especialistas en marketing pueden crear una estrategia de búsqueda holística para asignar adecuadamente su presupuesto de marketing de motores de búsqueda entre recursos SERP orgánicos y pagos.

4. Supervise a los competidores con funciones SERP

Google es un canal extremadamente competitivo. Tiene muchos dominios que aparecen en Google SERP, desde agregadores hasta editores y competidores reales para su modelo de negocio. Para desarrollar las tácticas de marketing adecuadas, es imperativo comprender las áreas clave de las características de SERP, sus tácticas competitivas y el panorama de SERP en constante cambio.

Desde la planificación de la creación de enlaces y la atracción de tráfico secundario hasta la mejora de su puntuación de autoridad y el desarrollo de estrategias de publicidad y contenido, los conocimientos basados ​​en SERP como este lo ayudarán a maximizar el rendimiento de la publicidad de búsqueda.

Además, puede optimizar sus campañas publicitarias de manera oportuna al monitorear las tácticas de sus principales competidores emergentes en todos los formatos SERP. Como muestra el gráfico a continuación, Amazon mejoró significativamente su participación en los anuncios de compras de Google de mayo a julio de 2022.

Cuando marcas como estas se anuncian mucho en una categoría, los especialistas en marketing deben promocionar productos en categorías que Amazon no está promocionando agresivamente y regresar cuando las promociones de Amazon se ralentizan.

Conclusión

Google comparte cada vez menos datos. Los datos de Google Ads no les dicen a los anunciantes qué impresiones bajas pueden mostrar y aumentar sus CPC. Los datos de Google Search Console no muestran una clasificación real y la clasificación orgánica compartida no es representativa de la posición real de la página.

En 2023, es imperativo que los especialistas en marketing de búsqueda aprovechen los conocimientos basados ​​en SERP para obtener una ventaja en sus campañas de marketing de rendimiento.

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Prasanna Dhungel es cofundadora y directora de GrowByData, que gestiona el marketing de rendimiento para marcas líderes como Crocs y agencias líderes como Merkle. GrowByData proporciona información sobre la gestión de productos, mercados y marketing de investigación para generar nuevos ingresos, aumentar el rendimiento del marketing y gestionar el cumplimiento de la marca.

Prasanna también asesora a ejecutivos, juntas e inversores sobre datos, crecimiento y estrategia de productos. Ha asesorado a empresas líderes como Melinda & Bill Gates Foundation, Athena Health y Apellis Pharma.

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