Guía de anuncios de Google plus (o bien AdWords): cómo configurar una campaña de CPC

29 de abril de 2014 / admin / 9 Comentarios

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Mejorar el retorno de la inversión de una campaña publicitaria en línea con AdWords

Google plus Adwords es una fuerte plataforma de Marketing Digital que puede ayudar a un negocio (en línea) a llegar a la primera página de Google plus en pocas horas.

De hecho, en la revés de ella seo, que necesita un largo proceso de optimización para permitir que un sitio llegue a la cima de Google plus y también de los otros buscadores, y también para tener un retorno en el mediano-largo plazo, Adwords permite al anunciante llegar a los primeros 3 resultados de Google plus en poco tiempo.

Sin embargo, en Italia esta conciencia aún no está totalmente adquirida o bien entendida, ya que hay muchos clientes y también usuarios que piensan y también prefieren seo toda la «publicidad en línea«, ya que piensan de esta manera para reducir los gastos y también para permanecer en la primera página por mucho más tiempo.

En Italia parece que, además de las grandes empresas, sólo los anunciantes que están familiarizados con las plataformas publicitarias (AdWords o bien Bing, pero también Fb o bien Linkedin) o las agencias de marketing web que se ocupan de la promoción de servicios o productos bien para sus clientes son los que se centran en la publicidad PPC. Sin embargo, el hecho es que gracias a AdWords puedes colocar tu sitio web en la cima de Google y de la Búsqueda en un abrir y cerrar de ojos.

De hecho, la plataforma de Google más AdWords permite, si se explota al máximo, obtener un destacado retorno de la inversión, creando conversiones de su sitio web y también por lo tanto ventas.

Por lo tanto, aquí se explica el funcionamiento de la herramienta Google plus para la publicidad online y cómo conseguir los primeros resultados en Google plus Search en poco tiempo.

Google plus Adwords funciona de una manera sencilla: se pagan los clics reales que los usuarios hacen en los anuncios (CPC o bien PPC – Pay Per Click – es decir, el valor por cada clic recibido) que se les muestran (impresiones).

A veces también se puede pagar por las impresiones (es decir, CPM, valor por cada mil impresiones recibidas) o por la «Acción» o bien por la conversión (CPA, valor por acción, es decir, se paga cada vez que un usuario convierte según los parámetros establecidos por el anunciante, por ejemplo, una venta) pero estos otros métodos más complejos no se tratarán en esta guía de Adwords que sólo trata de la publicidad de Google plus Search (y de Google plus socios de búsqueda).

El mercado de la publicidad de pago es un mercado en continuo crecimiento, además de ser (para Google plus) la principal fuente de ingresos. Entendiendo bien el funcionamiento de Google más Adwords puedes obtener de esta plataforma publicitaria muchas ventajas, y puedes vencer a tus competidores de manera efectiva, teniendo a mano datos importantes para el análisis de la tendencia de tu campaña publicitaria.

Crear una cuenta con Google más AdWords es bastante simple, por lo que es sencillo y deducible, además de rápido, crear la primera campaña publicitaria.

Pero, al ser una plataforma muy compleja, no es fácil tener un completo dominio de Adwords y también manejarlo de la manera más eficiente, evitando gastos innecesarios.

En un entorno en el que sólo se paga por los resultados y los clics que se obtienen, de hecho, es sustancial gestionar las campañas de la mejor manera, seleccionando el objetivo más adecuado, para evitar gastar innecesariamente en clics que no generen retorno y también conversiones, y también configurar de la manera más eficiente posible su publicidad PPC.

Para ver un retorno de la inversión en Adwords, es por lo tanto considerable encargarse de todos los pasos necesarios, desde la creación de la cuenta hasta la gestión de las campañas de PPC.

Así que esto es lo que hay que hacer y lo que no hay que hacer con Google y AdWords

Siendo Google más una plataforma muy compleja, es sustancial seguir unas cuantas reglas simples, que aseguren una mejor gestión de la cuenta y también, posiblemente, un mejor retorno de la inversión en sus campañas de PPC.

Encuentra y también agrupa las palabras clave correctas

Conoce a tus competidores

Probando las posiciones de los anuncios

Apuesta por tu marca

Elija los días de la semana y también las horas del día en las que mostrar sus anuncios

Agrupando las palabras clave y también los anuncios se agrupan bien

Una vez que hayas creado una cuenta con Adwords, tienes que crear tu primera campaña publicitaria. Adwords está configurado para que pueda configurar y también gestionar diferentes campañas y también diferentes tipos de campañas. Para cada campaña puedes agrupar varios anuncios y también palabras clave dividiéndolos en grupos de anuncios.

Un error común de muchos anunciantes es agrupar todas las palabras clave y los anuncios en un solo grupo de anuncios, sin dividirlos en grupos de anuncios apropiados, exponiendo así el mismo anuncio al mismo objetivo.

Este es un error común que a menudo un seo Especialista o los gerentes de marketing hacen para ahorrar tiempo, un error que puede llevar a gastar su presupuesto exponiendo innecesariamente los anuncios fuera del objetivo, porque usted establece las mismas palabras clave y los anuncios para el mismo objetivo, incluso si con diferentes páginas de destino.

AdWords funciona de manera que el anuncio que se muestra debe corresponder exactamente a la palabra clave que el usuario objetivo está buscando. Cuanto más se acerque el texto del anuncio a la palabra clave, mayor es la posibilidad de que el usuario haga clic en el anuncio y también entonces, en fenezca, haga un pedido o bien una conversión.

Al no dividir las palabras clave en grupos separados de anuncios y también específicos para cada conjunto de palabras clave, todos los anuncios se mostrarán simultáneamente con un conjunto de palabras clave. Esto no permite modificar el anuncio para que corresponda lo más posible a las palabras clave buscadas.

Cuanto más se dividan los anuncios y también las palabras clave en temas semánticos individuales, más fácil será monitorear las campañas y también optimizarlas en consecuencia.

La mejor solución es no usar más de 20 palabras clave por grupo de anuncios. Y también’ también es posible utilizar más palabras clave por grupo de anuncios, pero el uso de más de 20 palabras clave es un síntoma de que el anuncio puede no reflejar las palabras clave que se están buscando, o bien puede no acercarse tanto a las palabras clave como sea posible.

Conoce a tus competidores a fondo

Otro error común cuando se hace publicidad en línea (con AdWords como con otras plataformas publicitarias en línea, como Bing Ads) es no saber y también analizar los anuncios que sus competidores están usando.

Y también’ considerable de hecho conocer a los oponentes con los que se compite por el primer lugar del ranking, y también con los que se compite en las subastas de anuncios. Y también’ necesitan saber qué palabras clave están usando sus competidores, y también qué páginas de destino usan.

En particular, es sustancial ponerse en la posición de sus clientes y también buscar con las palabras clave que utilizan, mirando los anuncios para ver en qué anuncio harían clic más espontáneamente o bien sería más probable que hicieran clic.

Una vez que has hecho clic en el anuncio, es bueno centrarse en su página de destino, comparándola con la tuya. ¿Y también lo has hecho mejor? ¿Qué tiene su página de aterrizaje que no tenga la suya? ¿Cómo se podría mejorar el nuestro añadiendo lo que falta? Y también’ considerable entonces responder a estas preguntas, tomando algunas notas para entender cómo puede mejorar su página de destino para hacerla más efectiva que la de los competidores.

Y también’ bien crear una lista de acciones concede emprender y también que podría traer provecho. Una buena página de destino debe tener algunas características, que serán analizadas en otra articulación.

Y también’ también es útil para echar un vistazo y analizar los anuncios de sus competidores, para entender lo que podrías usar de sus anuncios y también de sus textos. Luego, examine las páginas de destino de los competidores para entender cómo puede desarrollar y también o bien mejorar su página de destino y también sus anuncios. Y también’ bien realizar pruebas en los textos de los anuncios en base a los datos recogidos previamente, y también luego utilizar las nuevas páginas de aterrizaje hechas probándolas junto con las anteriores. Y también’ entonces necesita continuar mejorando y probando hasta que mejore su tasa de conversión.

Comprobación del rendimiento y también de la posición de los anuncios

Y también’ considerable, cuando una agencia seo (& Web Marketing) o los anunciantes en general llevan a cabo una campaña publicitaria en línea, prueban y también comprueban periódicamente las posiciones de sus anuncios, para asegurarse de que están rindiendo de la mejor manera.

Si el objetivo principal es dar a conocer su marca a través de campañas de branding, es una buena regla estar siempre en las 2 primeras posiciones de los anuncios. Si, por el contrario, el objetivo principal es obtener resultados y, por tanto, conversiones, sería útil estar en posiciones más bajas de vez en cuando (posición 3 y también 4).

Esto se debe a que normalmente la gente hace clic inmediatamente en los dos primeros anuncios que ven en su pantalla. y también se traen vía proporciona tales anuncios. Así que pueden hacer clic en estos anuncios tanto si están realmente interesados, como si no lo están en absoluto. En cambio, las 3 y también 4 posiciones de Google más Anuncios son aquellas en las que el usuario no suele hacer clic, ya que no son lo primero en lo que el usuario se fija. Así que, para hacer clic en los anuncios en la posición 3 y también 4, el usuario debe estar realmente interesado en lo que está buscando, y también hace clic porque no ha encontrado en otro lugar lo que necesita.

De esta manera, estar en las posiciones más bajas, podría ser una estrategia útil: de hecho, sólo aquellos que realmente están buscando (y también por lo tanto están con seriedad interesados) algo que aún no han encontrado, harán clic en un anuncio visitando finalmente su sitio. A veces (y también, sin embargo, no con poca frecuencia) estar en la tercera posición, o incluso en posiciones más bajas como en la barra lateral de los anuncios, puede conducir a mejores resultados y también a tasas de conversión más altas.

Obviamente, las pruebas son de suma importancia para entender qué posición de los anuncios funciona mejor y también trae los mejores resultados a su negocio en línea. A veces estar en primera o segunda posición puede funcionar bien, otras veces la tercera posición o posiciones más bajas pueden traer un mayor rendimiento de la inversión. Y también’ por lo que es necesario hacer pruebas para entender qué posición funciona mejor, y también esto se puede hacer creando o bien disminuyendo las ofertas de CPC.

Apostar por tu marca

Muchos anunciantes, teniendo en cuenta el hecho de que, ya gracias a la seo (o por casualidad), su marca se posiciona entre los primeros resultados de los motores de búsqueda, cometen el error de no centrarse en su marca, pensando que no la necesitan.

De hecho, es muy probable que si usted no hace ofertas colocando anuncios en su marca, nuestros competidores lo hagan en nuestro lugar, pasando así por alto nuestros resultados orgánicos y también tomando una sección de nuestros clientes con una pequeña inversión, llegando a la cima de los rankings y también superándonos a pesar de nuestros esfuerzos por estar en la cima de las búsquedas orgánicas de los usuarios.

Mirándolo

desde este punto de vista parece útil (además de lógico) apostar y también hacer altas apuestas por las búsquedas relacionadas con su marca, dado que los usuarios que se acercan a su marca son los que

con mayor probabilidad llevarán a

una conversión

.

Así que es sustancial asegurarse de que estás gastando la cantidad correcta de dinero para estar en la cima de las búsquedas de marcas, lo que significa que vale la pena gastar un presupuesto sustancial en las búsquedas relacionadas con las marcas. Tenga en cuenta, sin embargo, que no necesita ir más allá de lo que necesita para las palabras clave de su marca.

Programar

anuncios

Probablemente no muchos anunciantes utilizan la funcionalidad de AdWords a nivel de campaña para gestionar el calendario de publicación de anuncios. Este es también un error bastante común, que podría evitar gastos innecesarios si se centra en el objetivo y también en el momento apropiado del día para mostrar sus anuncios. De hecho, conociendo el mejor comportamiento de sus clientes es posible conocer y también saber cómo los usuarios próximos algunos productos específicos o bien servicios

.

Por lo tanto, la gestión del calendario de publicación de anuncios permite identificar algunas horas del día o de la semana en las que es más útil y rentable mostrar

los anuncios.

Una sugerencia podría ser mirar también a Google más Analytics que

es

la hora del día y qué días de la semana en los que su sitio web o bien las páginas internas reciben más tráfico, para que pueda hacer elecciones más apropiadas y también dirigidas a la programación de sus

anuncios.

También

es

posible configurar un puntero (gracias a las funcionalidades de AdWords) que permite aumentar o disminuir las ofertas para días u horas específicas del día

.

Programar

sus anuncios de acuerdo con

el tiempo y también con los días que mejor se adapten a su comportamiento de búsqueda y también a sus necesidades es una gran manera de ahorrar dinero en la publicación de anuncios y evitar

el desperdicio

de su presupuesto inneces

ariamente.
Por lo tanto, conociendo

mejor AdWords, puede limitar los costos de publicación de anuncios, y también por lo tanto obtener el máximo de su inversión

.

Gracias por un +1 o bien por un como si el artículo fuera útil e interesante. O bien para más información, puede contactarme o bien solicitar un consejo de seo & Web Marketing

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SEOAnuncios de Google, Marketing, Motores de búsqueda, Búsqueda de palabras clave

  1. Alexandro dijo: 1 de noviembre de 2014 a las 10:39 am Artículo realmente interesante. El pago por clic es una estrategia clave en el comercio electrónico. Algunos aspectos de la estrategia para usarlos estaban claros para mí. Estaré atento a otras ideas interesantes.ReplyEugenio said:November 6, 2014 at 9:02 pm me alegro de que le haya sido útil 🙂 optimizar las campañas de cpc y también ahorrar para aumentar el roi son pasos clave para el marketing digitalReplyEugenio said:November 6, 2014 at 9:16 pm hola alexandro, me alegro de que le haya sido útil 🙂 optimizar las campañas de cpc es muy sustancial, y también bajar los costos para mejorar el roi es una estrategia clave en el marketing en líneaReply
  2. Maxha dijo: 25 de mayo de 2016 a las 3:32 pm Un artículo muy interesante, resolvió algunas dudas que tenía sobre las campañas de adwords! ReplyEugenio dijo: 26 de mayo de 2016 a las 7:49 pm Hola Max, bueno me alegro de que el artículo te haya sido útil! 🙂Rispondi
  3. La Agencia Square Media dijo: 18 de junio de 2016 a las 11:44 am Excelente artículo, perfecto análisis sobre el funcionamiento del servicio de AdWords.A los fans de Otorga del sector les gustaría conocer su opinión sobre los recientes cambios realizados en el servicio, en particular el elemento que nos parece más escencial en la gráfica alterada se refiere al cambio de color de los anuncios resaltados que han pasado de amarillo a verde.Creemos que el movimiento está claramente determinado a confundir a los que están observando la serpiente y también a percibir el backlink de los anuncios como un resultado normal para aumentar completamente el valor del servicio (cuanto más click=servicio más atractivo nos proponga vender). hemos preparado un breve artículo con un análisis sobre el tema, nos gustaría conocer su opinión:¡Saludos! ReplyEugenio said:June 26, 2016 at 2:56 pm hello, thanks for the comment. unfortunately not public backlink!Reply
  4. Sonia dijo: 3 de septiembre de 2016 a las 11:51 am Felicitaciones Eugenio, comparto los cumplidos que ya has recibido, artículo detallado y también específico en cada descripción Respuesta
  5. Pingback: Cómo funciona Google y Adwords | El sistema de subastas

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