Guía de SEO de comercio electrónico para la temporada navideña de 2022

Guía de SEO de comercio electrónico para la temporada navideña de 2022

Resumen en 30 segundos:

  • La recesión global y la crisis del costo de vida no disminuirán la oferta de regalos ni el gasto de los consumidores
  • Para la temporada navideña de 2022, los minoristas de comercio electrónico pronostican ventas de $ 262 mil millones, que el Punto de referencia de $ 205 mil millones a partir de 2021
  • Si se ha encontrado buscando en Google “ideas para aumentar las ventas navideñas de comercio electrónico”, ¡tenemos las respuestas para usted!
  • Nuestra última guía revela 8 aspectos de una estrategia SEO de comercio electrónico sólida y comprobada que lo ayudará a aumentar sus ventas.

La temporada navideña trae consigo muchas cosas. Uno de ellos son los ingresos por comercio electrónico. A pesar de la recesión mundial y la crisis del costo de vida, las personas gastarán durante la temporada navideña de 2022. Los economistas de Deloitte predicen ingresos por comercio electrónico de alrededor de $ 262 mil millones, lo que representa un crecimiento del 13,5% %.

La pregunta aquí es ¿cómo se obtiene una porción de este pastel de comercio electrónico de $ 260 mil millones? Trabajando para mejorar el SEO de tu e-commerce.

Se espera que las ventas de comercio electrónico de vacaciones aumenten un 13,5%

Fuente: Axios

motor de búsqueda estrujar 37.5 por ciento de todo el tráfico a los sitios de comercio electrónico y una enorme 95 por ciento de estos investigadores adhieren a la primera SERP. Si comienza su estrategia de búsqueda de comercio electrónico lo suficientemente temprano, puede obtener visibilidad en los principales SERP, medir la efectividad, probar prácticas y escalar a medida que se acerca la temporada alta.

SEO para comercio electrónico puede ayudar a que su tienda se clasifique más alto y brinde una mejor experiencia de usuario al garantizar que su sitio web sea consistente con los factores de clasificación del motor de búsqueda.

Sin embargo, Google, el buscador más utilizado, está actualizando su Factores de clasificación varias veces al año en función de la evolución del comportamiento de sus usuarios. Por lo tanto, debe actualizar su kit de herramientas de marketing con las últimas técnicas de SEO antes de las vacaciones.

En este artículo, encontrará algunas de las últimas y más comprobadas estrategias de SEO para comercio electrónico que, con suerte, lo guiarán en la dirección correcta mientras se prepara para sumergirse en las fiestas.

¡buceemos!

Las ocho capas de una poderosa estrategia de SEO para comercio electrónico

Clasificar una tienda de comercio electrónico es crucial para obtener esas ventas navideñas. ¿Porque? Porque las personas recurren a Google cuando buscan regalos o elementos esenciales para las fiestas.

En esta situación, un sitio de comercio electrónico que no tenga una clasificación más alta podría no interactuar con los compradores de vacaciones que no tienen dinero.

Estas son algunas de las mejores técnicas de SEO de comercio electrónico para ayudarlo a clasificar su sitio más alto y potencialmente interactuar con los compradores navideños:

1. Centrarse en la investigación de palabras clave

Las compras navideñas comienzan con palabras clave. Las personas ingresan términos de búsqueda cuando quieren comprar algo. Y esta es tu oportunidad de subir de nivel.

44 por ciento de las personas comienzan su viaje de compras en línea con una búsqueda en Google. La investigación de palabras clave puede ayudarlo a encontrar palabras que ayudarán a Google y otros motores de búsqueda a conectar a esos compradores con su sitio.

La investigación de palabras clave de comercio electrónico es un poco diferente a la investigación de palabras clave normal. En este caso, se enfoca en identificar e incluir términos de búsqueda comerciales o transaccionales.

Puede haber palabras clave que parezcan comerciales pero que tengan una intención informativa y, por lo tanto, pueden ser perjudiciales para su SEO.

La frase “los mejores zapatos de invierno para mujeres en los EE. UU.” puede parecer una palabra clave transaccional. Pero, como muestra el principal resultado de la investigación, tiene una intención informativa dominante.

Hablemos de cómo encontrar estas palabras clave.

Su investigación de palabras clave debe comenzar con una lluvia de ideas de palabras clave. Haz una lista de todos los productos que vendes y luego ponte en el lugar de tus clientes para ver cómo buscarían lo que vendes.

Suponga que es propietario de una zapatería y vende zapatillas para correr y otros tipos de calzado. Sus clientes pueden buscar su producto usando palabras clave como “zapatillas para correr” o “las mejores zapatillas para correr para comprar”.

Recuerda todas estas palabras clave.

vínculo de retroceso También recomiendo sumergirse en Amazon y escribir esas palabras raíz en la barra de búsqueda para encontrar más ideas de palabras clave.

Palabras clave de Amazon: SEO de comercio electrónico para la temporada navideña de 2022

Todas las frases en la imagen de arriba se pueden usar como palabras clave raíz para el SEO de la tienda de zapatos.

También puede consultar los sitios web de sus competidores para averiguar qué palabras clave están clasificando.

Consulte los sitios web de la competencia para encontrar palabras clave para su estrategia de comercio electrónico de Holiday 2022

En la imagen de arriba, podemos ver que “comprar los mejores zapatos de invierno para mujer” puede ser una buena alternativa a la palabra clave “mejores zapatos de invierno para mujer”.

Además, desplácese hacia abajo en las SERP para consultar la sección Búsquedas relacionadas para obtener más ideas de palabras clave.

Ver palabras clave relacionadas para crear una lista de palabras clave: SEO de comercio electrónico para la temporada navideña de 2022

Durante esta sesión de lluvia de ideas, cree una lista de palabras clave.

Asegúrese de confirmar la intención de búsqueda antes de seleccionar una palabra clave. A veces, una palabra clave puede parecer que tiene una intención comercial, pero en realidad puede ser informativa.

Finalmente, ejecute sus ideas de palabras clave a través de una herramienta de investigación de palabras clave como Google Adwords para determinar el volumen de búsqueda y la competencia.

Por lo general, se recomienda un volumen de búsqueda bajo y palabras clave altamente competitivas. Sin embargo, si está tratando de posicionarse para una tienda de comercio electrónico, puede beneficiarse de las palabras clave de cola larga con un volumen de búsqueda bajo y poca competencia. Pero se cree que estas palabras clave convierten mejor y pueden ayudar a que su sitio se clasifique antes.

2. Centrarse en el contenido

Google ahora prioriza los sitios con contenido descriptivo y valioso. No puede obtener resultados de su campaña de SEO de comercio electrónico ignorando el contenido.

Descubra lo que está de moda en esta temporada navideña. ¿De qué está hablando la gente? Y luego crea contenido sobre temas o productos candentes.

Concéntrese en optimizar todo el contenido existente en su sitio y crear contenido nuevo, informativo y valioso.

Optimice las descripciones de sus productos con palabras clave relevantes. Sin embargo, evite el relleno de palabras clave. En su lugar, cree descripciones de productos que brinden a los usuarios toda la información que necesitan antes de comprar un producto.

Esto puede incluir detalles del producto y reseñas.

Concéntrese en los detalles del producto y el contenido analítico: SEO de comercio electrónico para la temporada navideña de 2022

Junto con las páginas de productos, considere crear un blog separado para publicar contenido premium como blogs, estudios de casos, reseñas de productos, etc. Esto no solo enriquecerá el contenido de su sitio web, sino que también ayudará a que su sitio web se clasifique más rápido, genere más tráfico web y genere mejores perspectivas.

El contenido de formato largo, especialmente los blogs, se está moviendo 77% más backlinks que contenido abreviado. Por lo tanto, publicar artículos informativos y únicos también puede ayudarte a construir tu perfil de backlinks.

Ya que acabamos de tocar el tema de los backlinks…

3. Sí, los backlinks aún cuentan

Mucha gente piensa que los vínculos de retroceso han descendido en la jerarquía de factores de clasificación. Pero eso no es cierto.

Los backlinks son más importantes que nunca. Para determinar la autoridad de su sitio, Google se basa en el número, la calidad y la relevancia de sus backlinks. Por lo tanto, no pase por alto los enlaces a otros sitios relevantes para las compras en línea.

Obtener vínculos de retroceso a una tienda de comercio electrónico puede no ser tan fácil como perfilar los vínculos de retroceso de un blog aleatorio.

Hay muchos bloggers que crean contenido de temporada y obtener vínculos de retroceso a ofertas de vacaciones y sitios web de descuentos puede ser una oportunidad en su estrategia de SEO de comercio electrónico. Considere contactarlos y pedirles que escriban un artículo navideño sobre su producto y lo vinculen a su sitio web, u ofrezca escribir una publicación de invitado para obtener un vínculo de retroceso.

Además, hay muchos sitios de revisión de productos. Puede contactarlos, enviar su producto y pedirles que escriban una reseña del producto y un enlace a la página del producto en su sitio web.

conectarse a sitios de reseñas de productos

Menciones de marca como estas pueden ayudar a mejorar sus resultados de SEO 52 por ciento de los especialistas en marketing creen que las menciones de marca influyen en las clasificaciones orgánicas.

4. Trabajar para mejorar la experiencia del usuario del sitio (UX)

La experiencia del usuario de un sitio web es un factor de clasificación importante. No dejes que nadie te diga lo contrario.

Hay varias maneras de mejorar la experiencia de usuario de su sitio. El primero es la estructura del sitio.

Su sitio web debe ser fácil de navegar para los usuarios y de rastrear para los motores de búsqueda. Y para eso, debe asegurarse de que todas sus páginas web estén organizadas de tal manera que se pueda acceder a cada página del sitio con tres clics o menos. Qué es eso vínculo de retroceso nombra la regla de oro de la estructura del sitio.

Aquí hay una ilustración de cómo puede verse una buena estructura de sitio:

cómo se ve una buena estructura de un sitio web de comercio electrónico

La fuente

Y aquí hay un ejemplo:

Los enlaces al pie de página del sitio web deben ser claros para el usuario: SEO de comercio electrónico para la temporada navideña de 2022

Una vez que haya mejorado la estructura de la página, mire las URL de las páginas web que acaba de calificar. La URL de su sitio web debe decirle al usuario de qué se trata la página con una palabra clave breve pero descriptiva.

Aquí hay un ejemplo de cómo pueden verse las buenas URL:

shoesforyou.com/athletic/runningshoes

shoesforyou.com/lazer/sneakers

shoesforyou.com/formal

Fuera eso, 73 por ciento de los diseñadores web cree que el diseño web que no responde es una de las principales razones por las que los visitantes abandonan un sitio web. Sé que estas son palabras duras, pero debo decir que todos sus esfuerzos de SEO de comercio electrónico podrían desperdiciarse si su tienda en línea no es compatible con dispositivos móviles y diseño web adaptable se convierte en un factor crítico de calificación. Así que asegúrese de que su sitio sea compatible con dispositivos móviles para que el diseño pueda adaptarse a la pantalla en la que se ve.

Un ejemplo de diseño web responsive:

diseño web adaptable

La fuente

Otro factor que da forma a la experiencia del usuario de su sitio web es la seguridad. Google también prioriza la seguridad del sitio web y se esfuerza por garantizar la seguridad de los sitios web a los que se dirige a sus usuarios.

Asegúrese de tener un certificado TLS para que “HTTPS” y un pequeño candado aparezcan en la barra de URL para que los usuarios sepan que su sitio es seguro.

Certificado TLS para HTTPS - Seguridad del sitio web

5. Velocidad de carga de la página

La velocidad de carga de la página es parte de la experiencia del usuario del sitio web. Pero debido a que es tan importante, especialmente para una tienda de comercio electrónico, merece su lugar.

Una disminución en la velocidad de carga de la página reduce las tasas de conversión en casi 75 por ciento de las personas tienden a cambiar de opinión durante el pago si el sitio es demasiado lento o tarda demasiado en cargarse durante el pago.

Como la temporada de vacaciones a menudo aumenta la carga del sitio, su sitio puede ralentizarse. Sea proactivo y asegúrese de tener suficientes recursos en el sitio para manejar las multitudes navideñas.

Google considera que la velocidad de carga de la página es un factor de clasificación importante. Así que elimine los bloqueadores de anuncios innecesarios, los scripts o cambie cualquier cosa que pueda ralentizar su sitio web.

6. Optimización en la página

La optimización en la página implica refinar los elementos del sitio web relativamente menores que se incluyen en la página web.

36 por ciento de los expertos en SEO creen que la etiqueta del título es el elemento SEO más importante. Por lo tanto, optimice su etiqueta de título para que sea descriptiva, breve y optimizada para palabras clave.

Usted puede utilizar Etiqueta de título de Moz Checker para ver cómo se vería su título en los SERP y ajustarlo en consecuencia.

Optimización de las etiquetas de título para su estrategia de SEO de comercio electrónico - Temporada navideña 2022

Las meta descripciones también son cruciales. Si bien no afectan directamente al SEO, las meta descripciones juegan un papel importante en la configuración de su CTR. Así que tómese el tiempo para escribir descripciones divertidas y atractivas.

Además, asegúrese de incluir H2 y H3 optimizados para palabras clave siempre que sea posible. Y no olvide optimizar las imágenes en cada página web.

7. Use el marcado de esquema sabiamente

El marcado de esquema es un conjunto de código que puede incrustar en el HTML de su página web para ayudar a Google a comprender la página. También permite que el motor de búsqueda devuelva resultados más informativos y descriptivos, también conocidos como fragmentos.

Esto es especialmente importante para un sitio de comercio electrónico porque los usuarios quieren asegurarse de que el sitio en el que hacen clic tenga lo que están buscando. Y los fragmentos destacados ofrecen eso, lo que ayuda a mejorar los CTR.

Si bien Google decide qué mostrar en la sección de fragmentos, incluir lo que desea mostrar como un fragmento a través del esquema puede aumentar las posibilidades de que Google coincida con sus elecciones.

marcado de esquema de usuario

8. Optimización de tiendas de comercio electrónico para RankBrain

RankBrain es una de las actualizaciones más históricas de Google y ahora se encuentra entre los 3 principales factores de clasificación. Este algoritmo ayuda a Google a clasificar los sitios web contextualmente relevantes para las consultas de búsqueda.

Así que priorice comprender a su audiencia y crear el contenido que USTED necesita mientras trabaja en los aspectos técnicos del SEO de comercio electrónico.

También trabaje para aumentar las tasas de participación de su sitio web, ya que Backlinko cree que el tiempo de permanencia es un factor de clasificación importante con RankBrain. Y, como se mencionó anteriormente, investigue cualquier oportunidad autorizada de backlinking que tenga y aprovéchela.

ultimas palabras

Encontrar visibilidad en los motores de búsqueda durante la temporada navideña es crucial para aumentar las ventas comerciales. Sin embargo, ganar con SEO para comercio electrónico es difícil, pero no imposible. Podrían rivalizar con los grandes tiburones como Amazon que dominan la primera plana. Por lo tanto, es posible que deba ser inteligente con sus estrategias.

Construir una estrategia de SEO centrada en el contenido puede ayudar aquí, ya que estas páginas pueden clasificarse más fácilmente y ayudar a dirigir el tráfico a las páginas de productos, que pueden tener dificultades para clasificarse si Amazon domina los SERP.

Así que concéntrese en crear contenido optimizado, informativo y centrado en el usuario. Trabaje en los aspectos técnicos del SEO y siga las últimas actualizaciones del motor de búsqueda para adaptar su conjunto de herramientas de SEO en consecuencia.


Atul Jindal es un experto en diseño web y marketing. Ha trabajado en la optimización de sitios web y aplicaciones para SEO, centrándose en la optimización de la conversión. Crea experiencias web que generan conversaciones y convierten el tráfico web en clientes de pago o clientes potenciales.

Suscríbase al boletín informativo Search Engine Watch para obtener información sobre SEO, el panorama de búsqueda, marketing de motores de búsqueda, marketing digital, liderazgo, podcasts y más.

Chatea con nosotros en LinkedIn y gorjeo.

Deja una respuesta

0