La relevancia del enlace triunfa sobre el volumen para SEO

Los datos hablan La relevancia de los enlaces triunfa sobre el volumen para SEO

Resumen en 30 segundos:

  • La cobertura mediática ganada es más valiosa que nunca para su sitio web
  • Las relaciones públicas digitales son tan importantes como el SEO técnico
  • Demasiados enlaces es el objetivo, ¿qué impide que alguien elija la idea más interesante, aunque no tenga nada que ver con tu cliente?

En 2022, la utilidad de las relaciones públicas digitales como táctica para una estrategia de crecimiento orgánico es innegable. La cobertura mediática ganada es más valiosa que nunca para su sitio web. Es posible que esté haciendo todo bien para el SEO, pero si no está creando enlaces, todavía se está perdiendo la mayor visibilidad de búsqueda, el tráfico orgánico y el conocimiento de la marca que los backlinks aportan a su negocio.

Google el año pasado John Mueller finalmente entró en escena en las relaciones públicas digitales como táctica y confirma lo que todos sabemos desde hace tiempo: que es tan importante, si no más, que el SEO técnico.

Dado que las relaciones públicas digitales siguen siendo una industria relativamente “joven” que solo surgió en los últimos 10 años, muchos profesionales de relaciones públicas se han basado en campañas “virales” para reforzar sus carteras de backlinks. Estas campañas virales a menudo se celebran, pero a menudo se crean sin tener en cuenta la relevancia o la “marca” de estas ideas.

Después de todo, si el objetivo es tener muchos enlaces, ¿qué impide que alguien elija la idea más interesante, aunque no tenga nada que ver con tu cliente?

El volumen de enlaces de 2022 ya no es el objetivo (o no debería serlo)

Si bien muchos profesionales de relaciones públicas utilizaron esta métrica clave (volumen de enlaces) para medir su éxito, otros en la industria lo habían sospechado durante algún tiempo. Relevancia La cobertura de enlaces es un factor clave que Google analiza al asignar “valor” a los enlaces.

De nuevo, John Mueller resolvió el debate sobre el volumen de enlaces frente a la relevancia de los enlaces, que se publicará en 2021, diciendo que el “número total de enlaces” no importa.

Esta claridad ha ayudado a remodelar la industria de relaciones públicas digitales y ha obligado a los profesionales de relaciones públicas a reevaluar las métricas y los KPI en los que debemos centrarnos para impulsar un verdadero crecimiento orgánico.

Ya no basta con ser “popular”, también es necesario ser relevante. No solo en términos de las publicaciones a las que se dirige, sino también de las palabras clave para las que desea clasificar, el interés de la audiencia y, lo que es más importante, la alineación de la marca con la historia a la que está contribuyendo.

Google se esfuerza constantemente por volverse más inteligente mediante el uso del aprendizaje automático y la inteligencia artificial. Quieren comprender el contenido web como un ser humano y, por lo tanto, al usar la comprensión del lenguaje natural, es probable que no solo observen el texto de anclaje de los enlaces en artículos de terceros, sino que también comprendan el contexto más amplio del artículo en el que se encuentra una marca. ubicado. .

Cómo asegurarse de que sus esfuerzos de construcción de enlaces sean relevantes para su marca

Los primeros pasos para desarrollar ideas de contenido relevantes para su campaña de relaciones públicas digitales son:

  1. Entiende a tus clientes y
  2. Comprenda el grupo objetivo de sus clientes y sus necesidades.

Cualquier buena idea vendrá de estos dos pilares.

Si el objetivo principal de Google es mostrar a los usuarios el mejor contenido en la búsqueda, su trabajo es crear contenido que respalde el producto o servicio de su cliente o sus clientes.

Es más importante que nunca no solo crear contenido escrito de marca relevante, sino también asegurarse de que todos los activos de medios (video, imágenes, audio) creados también sean relevantes para sus palabras clave y servicios o productos. objetivos que vende la marca. es relevante.

Además, la creación de contenido que atraiga a las personas es importante para generar más entusiasmo y un sentimiento positivo en torno a la marca, lo que contribuye a una mayor conciencia de marca y afinidad entre sus clientes potenciales.

Cómo medir la relevancia de tu perfil de backlinks

Ahora tenemos la tecnología a nuestra disposición para comprender la relevancia de la cobertura de enlaces (o incluso la relevancia del contenido textual) y asignar métricas cuantificables, lo que nos permite basarnos mucho más en los datos y centrarnos en nuestro desarrollo de relaciones públicas. , actividades de link building y análisis de mercado.

Por ejemplo, las herramientas de comprensión del lenguaje natural como Salient miden la relevancia del contenido dentro y fuera de la página. Herramientas como esta ayudan a comprender cómo un motor de búsqueda ve el contenido de una marca, además de permitirnos identificar brechas en el perfil de backlinks de nuestros clientes.

En Journey Further, utilizamos esta herramienta patentada para medir la relevancia del contenido dentro y fuera de la página para nuestros clientes.

Mide la relevancia de tu perfil de backlinks

Podemos usar esta herramienta para comprender cómo un motor de búsqueda ve el contenido de una marca, no solo nos permite identificar brechas en el perfil de backlinks de nuestros clientes, sino que también nos ayuda a optimizar su contenido en el sitio. El resultado es una actividad de relaciones públicas digitales mucho más específica, efectiva y medible que está mejor alineada con los objetivos de SEO y ofrece un mejor retorno de la inversión para los clientes.

Mirando hacia el 2023

Mirando hacia 2023 y más allá, es probable que Google continúe desarrollando mejores tecnologías para comprender el contenido web.

Todas las campañas de relaciones públicas digitales deben reflejar esto y ser lo más multifacéticas posible y no solo depender de un solo comunicado de prensa para salir adelante. Necesitamos pensar como especialistas en marketing, no solo como profesionales de SEO, y garantizar el mayor ROI posible. Por lo tanto, será crucial un enfoque de marca más rendimiento para SEO y relaciones públicas digitales.


Beth Nunnington es vicepresidenta de relaciones públicas digitales y marketing de contenido de Journey Further, la estrategia líder de relaciones públicas digitales para las marcas más importantes del mundo. Su trabajo ha aparecido en The Drum, PR Moment y Prolific North. Encuentra a Beth en Twitter @BethNunnington.

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