Google plus ha lanzado nuevas funciones inteligentes y formas de comprar avisos en sus diversos canales. Permiten a los especialistas en marketing expandir su alcance y probar nuevos enfoques. Como siempre y en todo momento sucede con las noticias, va a haber una curva de estudio.

En SEISO, la interfaz líder de PPC Insight, analizamos el impacto de estas actualizaciones en mucho más de 13.000 cuentas. Vea de qué manera puede hacer que funcionen para .

Contenido creado en colaboración con SEISO.

1. Regístrese en Google+ Shopping de manera gratuita

No se confunda, Google plus Shopping todavía es eminentemente un canal PPC pago, pero asimismo puede aprovechar el tráfico gratuito. ¿Por qué razón hay una alternativa gratuita? Después de la introducción del canal de compra, Google+ eliminó la mayoría de los otros sitios de comparación de costes de su SERP (Shopping.com, Shopzilla, BizRate y otros). La medida fue tan combativa que en 2017 la Comisión Europea sancionó a Google plus con 242 mil millones de euros (~ 3 mil millones de dólares estadounidenses) por violar las reglas antimonopolio de la UE al utilizar “otro producto. El servicio de comparación de precios de Google+” brinda una virtud ilegal “. Si bien sigue siendo habitual, Google+ ha realizó cambios para cerciorarse de que hay distintas opciones para sus servicios y SERP que las suyas. Para la optimización de la búsqueda orgánica, debe cerciorarse de que sus modelos sean lo primero.

Como funciona para ti

Primeramente, debe mejorar sus anuncios de Shopping y comprender qué artículos reciben más clics y conversiones. Por servirnos de un ejemplo, puede usar SEISO Analizador de compras de Google+ (Prueba gratuita) para conseguir reportes de compra. Desde ahí, puede personalizar el feed de modelos y las páginas de modelos para asegurarse de centrarse en productos con márgenes positivos.

Fuente: Informe SEISO para artículos sin desempeño en su flujo de compra.

Después de acortar el feed y las páginas, puede entrar a su cuenta de Google plus Merchant Center desde el menú de desarrollo. Allí encontrará un canal llamado “Superficies mediante Google+”. Desea ponerlo en “ACTIVO”. Esta función estaba disponible inicialmente solo en los USA y la India, pero se está implementando en el mundo entero.

2. Consiga impresiones en avisos gráficos y de YouTube, pero pague solo por las ventas

Los formatos de vídeo y anuncios no son el tipo de anuncio en el que piensa en el momento en que captura on line. Son mucho más populares para el saber de la marca y los objetivos de predominación.

Pero ahora Google+ quiere persuadirte de otra forma. ¿Por qué? Google plus tiene tantos datos sobre los concretes de los usuarios y sus intenciones que pueden predecir lo que comprarán. Facebook construyó su interfaz basándose en lo que sabe sobre la navegación y el trueque de clientes. Google plus conoce muy bien a los usuarios: consultas de búsqueda, los medios que consumen en sus interfaces (vídeos y páginas AMP) y compras anteriores gracias a los recibos recibidos en Gmail.

Merced a este tesoro de puntos de datos, el algoritmo identifica la nueva consola de juegos para videoconsolas deseada por el usuario. Y solo les exhibe anuncios relevantes en el momento en que están listos para comprar. Es más posible que el anuncio se convierta y Google+ genera mucho más ingresos por página sencillamente exponiendo la conversión del aviso a los individuos: ganar / ganar.

Ahora puede efectuar una orientación fundamentada en el desempeño para los avisos de YouTube y la Red de Display. Esto por norma general significa menos audiencia que una campaña de CPM o Trueview. No obstante, conseguirá conversiones incrementales mientras que controla su presupuesto.

Pero recuerde, es una caja negra. El algoritmo decide si su aviso aparecerá o no en función de la cantidad que crea para Google+. Si tus productos gustan audiencia, es un círculo virtuoso y obtendrás mucho volumen. En caso contrario, es posible que su campaña ni siquiera comience.

Como marcha para ti

• Utilice Smart Display con un plan de oferta tCPA o TROAS. De esa manera, puede sostener los resultados positivos de la pizarra de pantalla capaz sin perder el control.
• Basado en mucho más de 13,000 cuentas de Google+ Ads revisadas por SEISO, Los más destacados objetivos son: “Convertidores afines” e “Intención adaptada para sus contendientes”.

Puede emplear el … Sección de análisis de audiencia SEISO para averiguar qué público es mucho más relevante para . Y puedes probarlo gratis.

3. La adquisición de clientes del servicio es buena, pero la adquisición de nuevos clientes es mejor.

Sólo algunas de las conversiones son iguales. Cuando se trata de canales de adquisición, una compra en su cibersitio de un nuevo cliente es mucho más importante que una compra de un cliente recurrente. Por supuesto, la lealtad es la clave y tienes que cuidar a tus clientes que ya están. Sin embargo, el marketing en motores de búsqueda no es el canal primordial ni el más económico para conseguirlo. El CRM, ya sea mediante marketing por correo electrónico o mediante redes sociales adquiridas, es más eficiente para que sus clientes del servicio vuelvan a dirigirse. La simbiosis entre adquisición y fidelización es la manera más óptima de maximizar el valor de la vida de su cliente.

Cuando sepa cuánto dinero aguardar de un usuario a largo plazo, puede cambiar cuánto quiere abonar por un nuevo cliente para que coincida con el previo.

En este momento puede considerar el valor de la vida en Google plus Shopping. Acceda a sus propósitos de conversión haciendo clic en “Configuración” en el panel de navegación izquierdo de su campaña de Shopping capaz. Utilice la opción “conseguir nuevos clientes”. Ingrese el precio agregada que le gustaría pagar por conversión para esta clase de cliente en comparación con un cliente recurrente. Por ejemplo, si su CPA para una conversión es $ 42 y establece el valor para el nuevo cliente en $ 38. Esto permite que la campaña pague hasta $ 80 para nuevos clientes y $ 42 para clientes que ya están.

Como marcha para ti

Asegúrese de efectuar un rastreo de sus nuevos clientes del servicio. Hay dos formas de realizar esto y debe emplear las dos:

• Asegúrese de que sus cuentas de Google plus Ads y Google+ Analytics estén conectadas. De esta forma, el algoritmo reconoce todas las ventas efectuadas en su portal web, aun si surgen de otro canal.
• Defina etiquetas diferenciadas para clientes nuevos y viejos y abandone su plataforma de comercio electrónico o gestor de etiquetas. Debe enseñar un día u otro, en dependencia del estado del cliente.

En la mayoría de los casos, debe alinear esto con su estrategia promocional. Concéntrese en sus elecciones de productos para mejorar sus mejores productos de contratación. Las que acostumbran a generar la primera venta de tu web a nuevos clientes del servicio.

4. ¡Deshazte de ti mismo! Es de este modo como efectúa un seguimiento de las conversiones sin conexión

Actualmente, es simple olvidar que la mayor parte de las empresas todavía están desconectadas y que las llamadas al zoológico y las compras en línea no son lo único que hay. Sin embargo, el rastreo de conversiones sin conexión no siempre se tiene presente. Según Google plus, el 30% de las consultas móviles son búsquedas locales y este es el segmento de más veloz desarrollo. Y el 75% de los clientes que realizan buscas de forma local llegan a una tienda en 24 horas. Estas son muchas conversiones que se perdieron debido al seguimiento on line.

La nueva versión de las campañas locales de Google plus Ads está desarrollada para ello. Las campañas locales usan GPS y Wifi para identificar la ubicación. de usuario. Google plus muestra anuncios relacionados con la existencia de avisos comerciales en la localización de hoy del usuario.

Como funciona para ti

Para tener éxito, debe modificar el seguimiento omnicanal que incorpore elementos fuera de línea. A partir de ahí, puede medir diferentes tipos de conversiones. Debe hacer una secuencia de acciones de conversión para cada campaña:

• Visitas a la tienda: Google+ rastrea automáticamente el tráfico de viandantes desde la localización del usuario capturada por sus aplicaciones y sistema operativo. Debes registrar tus direcciones de punto de venta o coordenadas GPS.
• Compre sin conexión usando la Interfaz de programación de aplicaciones de conversión sin conexión o descargue la hoja de cálculo del bulto.
• Adquiera online utilizando su píxel de seguimiento habitual.

Una vez que sus conversiones se detallan en el diseño de usuario, puede optimizar para cada uno de estos objetivos. Si da un paso más, podrá maximizar el nuevo potencial total de cada campaña para cada objetivo. Para realizar esto, prueba SEISO Herramienta de optimización de campañas libre.

Fuente: Herramienta de optimización de campañas SEISO PPC

5. ¡Sea creativo! Repartir avisos de galería a todas y cada una de las redes.

¡Los avisos de galería y los anuncios de demanda son buenos para evaluar! El 85% de los encuestados da más importancia a la información visual que a la información textual. La información visual es preferida al artículo por cuando menos el 50% de los encuestados en todas y cada una de las categorías, salvo en electrónica, artículos para la vivienda y vinos y licores (Intent Lab Research, febrero de 2019).

Con los avisos de la galería, Google+ proporciona un nuevo formato de aviso que viene dentro con la red de avisos de búsqueda. Dado que estos formatos de avisos son solo para avisos móviles inteligentes, sus dimensiones dejan a los anunciantes tener más impacto que un anuncio de artículo. Google plus seguirá ofertando al mismo usuario sus motivaciones para nuevas áreas, por poner un ejemplo B.:

• Youtube: En las pantallas de comienzo, donde más del 90% de los usuarios afirman estar descubriendo novedosas marcas y nuevos artículos.
• Hallazgo: La aplicación Google+ Discovery en el momento en que se desplaza por el servicio de novedades y busca interés.
• Gmail: Sin embargo, por hallazgo Se introducen los avisos de Gmail. Con Discovery Ads, puede prolongar su alcance de Gmail a otras interfaces propiedad de Google+.

Y, como es natural, se mostrarán en las páginas primordiales de desenlaces. Enseñar avisos de Shopping.

Google+ siempre y en todo momento trae nuevas funciones de prueba. La clave para una cuenta de Google plus Ads de gama alta es efectuar una prueba lo antes posible. Cuando los recursos se adoptan en masa, ya está completamente mejorado y ha asegurado las mejores situaciones.

El Informe de análisis de SEISO tiene considerablemente más por conocer, incluyendo el consejos de expertos y las mejores prácticas, el análisis de la actividad de la cuenta y más de 75 criterios examinados.

¿Están optimizadas sus campañas de Google plus Ads? Intentar SEISO hoy gratis, Lleve a cabo click en este enlace: www.seiso.io/en.