A fines de julio, Google actualizó sus pautas para evaluar la calidad de la página. Lo hace de vez en cuando para resaltar los principios clave que busca al evaluar la calidad de un sitio web. Si bien Google ha colocado durante mucho tiempo el concepto de experiencia, autoridad y confianza en el centro de estas políticas, uno de los cambios o actualizaciones más significativos ha sido la definición de sitios “Tu dinero o tu vida”. También hubo más información sobre cómo se clasificaron estas páginas, lo cual es excelente para cualquiera que trabaje en estas industrias y desee comprender mejor cómo clasifica Google sus sitios.

El concepto de que Google tiene pautas de clasificación de calidad de página para los sitios “Your Money or Your Life” (YMYL) no es nuevo, pero la definición de lo que cae en esa categoría ha cambiado. Anteriormente, la definición incluía “sitios web (que) podrían afectar la satisfacción futura, la salud, la estabilidad financiera o la seguridad de los usuarios”. Esto se actualizó para cubrir “páginas (que) presentan un alto riesgo de daño porque el contenido de estos temas puede afectar significativamente la salud, la estabilidad financiera o la seguridad de las personas, o el bienestar de la sociedad”. una gama mucho más amplia de sitios con un impacto potencialmente mucho mayor.

Entonces, para muchos SEO, esto significa revisar las pautas para asegurarse de que nuestros sitios estén listos para un posible escrutinio.

Entonces, ¿cuáles son las nuevas directrices y qué significan?

Las nuevas pautas de YMYL van mucho más allá de simplemente actualizar la definición anterior. De hecho, entran en detalles sobre cómo un tema determinado puede o no entrar en la categorización YMYL, Google incluso lo ha puesto en una tabla práctica para que lo entendamos claramente:

Fuente: Pautas de clasificación de calidad de búsqueda de Google

No son solo las categorías de YMYL las que obtienen las actualizaciones, sino muchas cosas que intervienen en la clasificación de las páginas de YMYL. Junto con las mejoras en las definiciones clave de EAT y lo que Google busca, es posible que también veamos actualizaciones significativas en las secciones que se enfocan en “páginas de mala calidad” o lo que debemos tratar de evitar. Como especialistas en marketing, nunca hemos tenido tanta información sobre lo que Google busca en un sitio web de calidad. Esto significa que es probable que Google se tome muy en serio sus pautas para evaluar la calidad de la página y, como SEO, nosotros también deberíamos hacerlo.

El contenido es más importante que nunca

El contenido ya estará a la vanguardia de muchas mentes de SEO, ya que la actualización de “Contenido útil” de Google ya comenzó a implementarse. Además, las actualizaciones de la Guía YMYL han demostrado que el contenido de su sitio web contribuye de manera importante a la clasificación de las páginas en términos de experiencia, calidad y autoridad.

En el apartado 4.2, Google destaca que “La calidad MC es uno de los criterios más importantes a la hora de evaluar la calidad de una página”. Entonces, sabemos que Google analiza el contenido principal del sitio, especialmente si su sitio se encuentra en esta categoría YMYL. Una cantidad decente de contenido central de calidad juega un papel clave en esto, pero también lo hacen la funcionalidad y las características del sitio. No solo se asegure de que su contenido sea excelente, asegúrese de que todas las funciones del sitio, como calculadoras, pagos e interactividad, también se creen con un alto nivel.

El contenido que cae dentro de los sectores YMYL obviamente se mantiene en un nivel más alto aquí. Google ejemplifica que “los consejos médicos o la información con un EAT alto deben escribirse o prepararse con un estilo profesional y editarse, revisarse y actualizarse regularmente”.

Cuando se encuentra en una categoría YMYL, es importante actualizar, revisar y editar periódicamente su contenido para asegurarse de que esté actualizado.

Mejora de las señales EAT más importantes

Para la mayoría de las empresas, actualizar su página Acerca de nosotros puede parecer la tarea menos importante, pero tratar de que los usuarios sepan quién es usted, demostrar su experiencia e infundir confianza en los usuarios puede ser una de las tareas más importantes. . elementos importantes de su sitio. En la sección 2.5.3 de las pautas, Google señala que esta puede ser un área de su sitio donde los revisores buscan información sobre el propietario del sitio, lo que puede ser una parte clave para construir una buena reputación.

Sus comentarios también entran en esta categoría y no son solo comentarios en su propio sitio web, sino también comentarios de fuentes externas. De hecho, la palabra “advertencia” se menciona 66 veces solo en las pautas. Si bien las revisiones son importantes en su propio sitio y definitivamente vale la pena promocionarlas, un consejo que tomé de las pautas (Sección 2.6.4) es hacer una encuesta de reputación rápida. A continuación, puede evaluar si hay otras revisiones externas del sitio o señales de reputación que deba tener en cuenta. Puede hacer esto usando una búsqueda de sitio negativa, es decir, para Google usaría [google -site:google.com] Esto buscaría el término “Google” en todos los sitios excepto en google.com. Hacer esto por su negocio lo ayudará a determinar cómo ven los demás su reputación.

la reputación importa

Dos de los cinco factores principales para evaluar la calidad de la página están relacionados con la reputación y la información; Es decir, información sobre quién es el responsable del contenido principal y la reputación de esa persona y del propio sitio web. – Sabíamos por Medic Update que los perfiles de autor y colaborador se han vuelto más importantes y que las pautas ahora se enfocan en el sitio y la reputación del autor, esto se ha convertido en un aspecto aún más importante para desarrollar su experiencia y autoridad actual.

En las secciones 2.6 y 2.6.1 de las pautas actualizadas, Google habla de investigar la reputación tanto del usuario como del sitio que proporcionó el contenido principal. También analiza el tipo de información reputacional disponible y su aplicabilidad en industrias específicas, por ejemplo, la medida en que las clasificaciones de productos serían aplicables en el sector financiero. Claramente, construir inteligencia de reputación sólida relevante para su marca/industria agregaría valor aquí.

Finalmente, para los sitios que son más pequeños o que no tienen mucha información de reputación visible, Google afirma que “esto no es indicativo de una reputación positiva o negativa… para estas pequeñas empresas y organizaciones, la falta de reputación no debería ser consideró.” una indicación de mala calidad de la página”.

La confianza se construye local y externamente

La confianza y la autoridad son dos de los elementos principales que evalúan la calidad de un sitio web y son la clave para un gran YMYL. Sin embargo, no se trata solo del contenido y las actualizaciones en el sitio, sino también de lo que está disponible fuera del sitio. Las relaciones públicas digitales han experimentado un crecimiento sin precedentes en los últimos años y son una excelente manera de impulsar la reputación de un sitio web y proporcionar vínculos de retroceso confiables y de calidad a un sitio web. acumular.

Ya sea que esté buscando información de reputación o señales importantes sobre su marca, uno de los lugares más comunes a los que va la gente son los sitios web que no son suyos. Aquí es donde las relaciones públicas digitales pueden tener el mayor impacto en la mejora de su reputación, experiencia y autoridad general. Las relaciones públicas digitales pueden ayudarlo a construir su sitio web y la reputación del autor al compartir el liderazgo intelectual o la experiencia en datos. Es una excelente manera de aprovechar esos factores principales de YMYL y, al mismo tiempo, obtener un gran alcance para su marca.

Vigila al usuario

Si está desarrollando una estrategia de relación digital público, mejorando el contenido de su sitio o realizando cambios en la estructura de su sitio, con las nuevas actualizaciones de políticas y los cambios en YMYL, está claro que Google quiere ver y comprender la reputación de su sitio y de los creadores de su contenido. .

Al tener en cuenta estos elementos y al usuario, puede estar seguro de que está creando una excelente experiencia de usuario que demuestra naturalmente conocimiento, autoridad, confianza y todas las demás señales que busca Google. A medida que Google continúa mejorando y actualizando sus políticas, esto se vuelve más importante que nunca.

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Amanda Walls es fundadora y directora de Cedarwood Digital, una agencia de marketing digital galardonada que se especializa en SEO, PPC y relaciones públicas digitales.

Mit Amanda tiene 12 años de experiencia en marketing digital y fundó la empresa hace seis años, que recientemente fue nombrada Agencia de comercio electrónico pequeña del año 2021 en el Reino Unido.

Amanda, experta en todo lo digital, ha trabajado como instructora para el Garaje digital de Google en el noroeste, brindando capacitación en marketing digital a miles de especialistas en marketing en toda la región.

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