Lo que dicen cinco especialistas en SEO sobre la nueva función de “cobertura total” de Google plus en los resultados de la búsqueda móvil inteligente

Resumen de 30 segundos:

  • Google plus ingresó recientemente la función “Cobertura total” para SERP móviles.
  • ¿Afectará esto el tráfico de SEO para sitios de noticias, las mejores prácticas de SEO y las estrategias de contenido?
  • O sea lo que están haciendo los SEO internos de LA Times, New York Times, Conde Nast y los SEO de celebridades de la agencia.

Google plus Actualizar “cobertura total” Introducido a principios del mes vigente, pero ¿qué es lo que significa esto verdaderamente para los SEO de novedades? Los SEO internos de LA Times, New York Times, Conde Nast y los SEO de las primordiales agencias pesan en la balanza.

Como especialista en SEO, he trabajado duro para ganarme a mis colegas Críticas derecho:

  • ¿Esta función producirá mucho más tráfico de SEO para los sitios de novedades?
  • ¿Esto evolucionará hacia las mejores prácticas editoriales de SEO y estrategias de contenido?
  • ¿Va a haber una relación de trabajo mucho más estrecha entre el SEO y el equipo editorial?
  • ¿O todo seguirá “como siempre”?

ICYMI: la nueva función de “cobertura total” de Google plus en la búsqueda móvil

Google+ agregó la utilidad de cobertura completa a su funcionalidad de búsqueda móvil inteligente a principios de este mes para facilitar a los individuos la búsqueda de contenido relacionado con el desarrollo de noticias de distintas editores, perspectivas y campos de medios.

De forma directa en el carrusel “Novedades principales”, los usuarios en este momento ven la opción de tocar “Cobertura completa” / “Más noticias sobre …” para expandir las novedades. Las noticias de esta página se dividen en distintas subtemas de novedades (en comparación con una lista de noticias actuales, como estamos acostumbrados), como por ejemplo:

  • Sucesos
  • Novedades locales
  • Aparte de titulares y mucho más

Véalo en acción aquí:

Google "Cobertura completa" funcionalidad

Fuente: Google plus.

Si bien el concepto de “cobertura total” de Google+ ahora se desarrolló en 2018, se refería de forma exclusiva a la noticias de Google plus Cibersitio y aplicación. Tecnología, co-localidad temporalFunciona mapeando las relaciones entre entidades y entendiendo a las personas, sitios y cosas en una historia precisamente como se desarrolla. Entonces, organícelo en escenarios en tiempo real para brindar una “cobertura completa” del tema que está buscando.

En particular, la introducción de la nueva función “Cobertura total” de Google plus para la búsqueda móvil es enternecedora, ya que la tecnología va aún mucho más lejos. Capaz de detectar mensajes duraderos que engloban numerosos días, como el Super Bowl, hasta múltiples semanas o meses, como la pandemia, para atender a los clientes. La función está disponible en la actualidad para hablantes de inglés en los Estados Unidos y se lanzará en otros idiomas y en distintas áreas en los próximos meses.

Lo que dicen cinco expertos en SEO sobre la “cobertura total” de la búsqueda móvil

Lily Ray, directora sénior, SEO y jefa de investigación orgánica, Path Interactive en Google "Cobertura completa" funcionalidad
Fuente: Linkedin

1. Lily Ray, directora senior, SEO y jefa de investigación orgánica en Path Interactive

Lily Ray es directiva senior de SEO en Path Interactive en Nueva York. Es una voz líder en la red social de SEO (con más de 15.000 seguidores en Twitter) y ha sido nominada a varios premios de marketing en buscadores web a lo largo de su trayectoria. Ella es famosa por su experiencia EAT. Esto es lo que tenía que decir:

“La cobertura completa semeja ser otra herramienta novedosa en el arsenal de Google+ que permite distintas perspectivas y puntos de vista sobre las últimas novedades y acontecimientos. O sea bueno para los sitios de editores porque es otra forma de lograr que el contenido de las noticias se muestre de manera orgánica. También puede servir como una forma para que los editores locales o de nicho consigan más visibilidad en la búsqueda orgánica, en tanto que Google plus tiene como objetivo concreto destacar una gama mucho más extensa de consideraciones que no siempre se muestran en las publicaciones importantes.

Con suerte, con Google+, podemos monitorear el desempeño de Cobertura total a través de Search Console o Google plus Analytics para que tengamos la posibilidad dividir el desempeño de nuestros productos en esta área con relación a otras áreas de investigación. “

Louisa Frahm, editora de SEO para LA Times en Google "Cobertura completa" funcionalidad
Fuente: LinkedIn

2. Louisa Frahm, autora de SEO para LA Times

Louisa Frahm es hoy en día editora en jefe de SEO para Los Angeles Times y está cursando una maestría en gestión de la comunicación en la Universidad del Sur de California. Antes de LA Times, Frahm fue estratega de SEO para otras publicaciones digitales de prominente perfil, como Entertainment Weekly, People Magazine, TMZ, Yahoo! ¡el verano! Conectado. Esta es su actitud:

“Siempre y en todo momento me ha dado gusto este elemento de Google plus News. Atrae leyentes (¡como yo!), Que están constantemente hambrientos de más información.

Trabajo con el periodismo y siempre y en todo momento busco leyentes en las fuentes de noticias más distintas. Me alegra que esta novedosa actualización aproveche eso. Tengo curiosidad por ver qué historias se ajustan al criterio de “superar durante un período temporal”. Pude ver que funcionó bien para temas avanzados como COVID-19, pero los grandes temas como Harry y Meghan podrían ser correctos para este proyecto.

Han surgido una pluralidad de temas de la narración de esta entrevista de Oprah, ¡y prosiguen llegando nuevos ángulos! Además, como nos encontramos en plena temporada de premios 2021, pude ver el Globo de Oro, los Grammy y los Oscar con sus propios ciclos de novedades antes, a lo largo de y después de los eventos.

El aspecto en un largo plazo de esta actualización me inspira a pedir más actualizaciones a los editores sobre temas recurrentes a fin de que tengamos la posibilidad conectarnos con los modelos de temas que gozará esta característica particularmente. Si bien las novedades puras con ciclos de vida de tráfico cortos siempre son importantes para el SEO de novedades, esta función fortalece la relevancia adicional del contenido a largo y largo plazo en la estrategia de contenido de un editor.

Pude ver que esta actualización aumenta el tráfico, puesto que da otra forma de entregar historias a los lectores. Siempre deseamos tener la mayor cantidad de ojos viable en nuestro contenido. Me agrada añadir otro elemento a mi kit de herramientas de SEO. ¡Google+ siempre y en todo momento nos sostiene ocupados! “

Barry Adams, fundador de Polemic Digital en Google "Cobertura completa" funcionalidad
Fuente: Linkedin

3. Barry Adams, fundador de Polemic Digital

Barry Adams es el principal creador de la asesora Polemic Digital SEO. Ha recibido numerosos premios por marketing en motores de búsqueda a lo largo de su trayectoria y ha hablado en varias conferencias de la industria. Su compañía asistió a compañías de noticias y editores como The Guardian, The Sun, FOX News y Tech Radar, por nombrar ciertos. Esta es su opinión:

“Introducir una cobertura completa de forma directa en los resultados de la búsqueda significa teóricamente que los individuos precisan un clic menos en el momento en que intentan conseguir una cobertura completa sobre un tema.

Es incierto que esto realmente lleve a un incremento significativo en el tráfico a los editores. Los usuarios interesados ​​en leer una historia de múltiples fuentes ya han adoptado este accionar de click en la pestañita “Novedades” o de manera directa en Google plus Noticias.

Esta eliminación de un nivel de fricción entre las SERP y mucho más novedades semeja mucho más una forma en que Google+ destaca su compromiso de mostrar novedades de todo género de editores, la gran mayoría de los clics ocurren. Esta alternativa de cobertura total no cambia eso. “

John Shehata, vicepresidente de estrategia de desarrollo de audiencia global de Google Conde Nast "Cobertura completa" funcionalidad
Fuente: Linkedin

4. John Shehata, vicepresidente de estrategia de avance de audiencia global en Conde Nast, fundador de NewzDash News SEO

John Shehata es vicepresidente global de estrategia de desarrollo de audiencia de Conde Nast, una compañía de medios famosa por marcas como Architectural Digest, Allure, Vanity Fair y Vogue. Asimismo es el principal creador de Referencia de noticias de NewzDash – una herramienta de SEO editorial y de noticias que los editores y los sitios de novedades pueden usar para prosperar su visibilidad y tráfico en la búsqueda de Google plus. Esta es su opinión:

“Google plus ha anunciado más publicaciones en sus SERP en los últimos tiempos. Los primeros puestos los principales eran dos o tres links, entonces se convirtió en un carrusel con diez links. Luego, Google plus empezó a consolidar productos relacionados y expandir el carrusel de novedades primordial de uno a tres, con hasta 30 publicaciones. Asimismo introdujeron carruseles de novedades locales para muchos pedidos locales, [and now, this new feature]. Es obvio que Google plus sigue probando diferentes formatos tratándose de noticias. Una de nuestras principales tendencias y conjeturas para 2021 es que Google plus proseguirá introduciendo múltiples y diferentes formatos en SERPs que van más allá de los formatos de artículos de “Top News”.

En lo relacionado al encontronazo del tráfico en los editores, es un tanto próximamente para predecirlo, pero no espero un enorme aumento en el tráfico. No se confunda, esta función proporciona más ocasiones de ver más editores. La pregunta es cuántos clientes de búsqueda hacen clic en . Y en el momento en que los individuos hacen click, Google+ muestra mucho más de 50 links de novedades y publicaciones de Twitter, lo que hace que sea aún más competitivo para los editores obtener clics en sus artículos.

Hice ciertos escaneo veloz En julio del año pasado, cuando Google+ Search Console empezó a proveer guías de publicación. Descubrí que las impresiones de novedades representaban menos del 5% del total de impresiones web. No estoy seguro de cómo se va a ver el nuevo CTR de cobertura total y cuántos usuarios van a hacer click en . Colocar links con cobertura completa es preferible que guías, con lo que puede ver un CTR mucho más alto. “

Claudio Cabrera, subdirector de audiencia, Noticias de SEO del New York Times en Google "Cobertura completa" funcionalidad
Fuente: LinkedIn

5. Claudio Cabrera, directivo adjunto de audiencia, SEO de novedades para The New York Times

Claudio Cabrera es subdirector de audiencia de SEO de novedades para The New York Times. Es un galardonado experto desarrollandose de audiencias, periodista y educador. Antes de sumarse a The New York Times, fue Directivo de Estrategia e Investigación Social en CBS Local. Estos son sus pensamientos:

“Esto se puede ver de muchas formas. Ciertas fabricantes verán esto como una oportunidad para ganar visibilidad, al tiempo que otras creen que su influencia puede perderse. Pienso que solo promueve un mejor periodismo y una mejor optimización de motores de búsqueda porque nos obliga a meditar fuera de nuestros manuales y, de alguna forma, amoldarnos a lo que Google+ proporciona a los clientes.

Desde el punto de vista del tráfico del portal web, no puedo mencionar si nos afectó o no, pero sé que existen muchas otras áreas en las que los sitios web realizaron investigaciones y pruebas serias, como: B. Descubra dónde puede medrar la audiencia y ser capturado cuando mires a la realeza. No creo que las mejores prácticas de SEO estén cambiando mucho, pero pienso que la relación entre investigadores y editores se está profundizando y acercándose aún mucho más gracias a los cambios en Algol. “

Conclusión

La nueva función “Cobertura total” de Google+ para búsqueda móvil inteligente se lanzó a inicios de este mes y es una extensión de la función “Cobertura total” creada para Google+ News en 2018. El propósito de esta novedosa función es proporcionar a los individuos una entendimiento holística de noticias complejas como evoluciona: organiza el contenido editorial para ir alén de los principales sucesos y medios. Esencialmente, les está dando a los clientes una “cobertura total” del acontecimiento.

Los especialistas en SEO de novedades semejan estar en concordancia en que esta novedosa función va a facilitar a los clientes la exploración de novedosas tendencias y una comprensión holística de . Lo que supondrá esta novedosa función para el tráfico y la estrategia SEO es algo que los especialistas solo tienen la posibilidad de elucubrar hasta que haya ciertas novedades en curso y tengamos la posibilidad analizar el encontronazo.

Elizabeth Lefelstein es consultora de SEO con origen en Los Ángeles, California. Ha trabajado con una pluralidad de fabricantes líderes a lo largo de su trayectoria y le encanta el SEO técnico, el SEO editorial y los weblogs. Se puede localizar en LinkedIn y Twitter. @lefelstein.

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