Google ha dominado el mercado de análisis de datos durante tanto tiempo que cambiar puede resultar desalentador. Es posible que tenga reservas sobre una plataforma alternativa porque ha sido condicionado a creer que no existe otra herramienta que pueda igualar a Universal Analytics.

Estamos aquí para asegurarles a los especialistas en marketing que este no es el caso: hacer el cambio nunca ha sido tan fácil. Sobre todo porque Google anunció recientemente el cierre de su plataforma Universal Analytics.

Si ha llegado hasta aquí, probablemente haya leído acerca de las trampas y limitaciones del sucesor de Universal Analytics, Google Analytics 4. De lo contrario, vale la pena.Google Analytics 4: Desventajas y limitaciones: ¿vale la pena seguirlo? ».

Lo más probable es que haya tomado nota de la larga lista de problemas de Google Analytics 4 y esté pensando en deshacerse de él. Esto podría deberse a la calidad o las limitaciones de los datos, la falta de características amigables con la privacidad o la transparencia en la forma en que se procesan los datos.

Como especialista en marketing o analista, debe tomar una decisión informada y seleccionar la plataforma con el conjunto de funciones que satisfaga sus necesidades comerciales para procesar datos a nivel de usuario y generar confianza con los visitantes. Este artículo lo ayudará a suavizar algunas de las disonancias cognitivas que puede estar experimentando. Vamos a eso:

¿Qué es mejor, un plan gratuito o un plan de pago?

Todo se reduce a las compensaciones y limitaciones que puede aceptar según el proyecto. Aquí hay algunas diferencias importantes:

plan gratis

Las plataformas de análisis web gratuitas siempre vienen con limitaciones, ya sea un rendimiento lento, falta de funciones de privacidad sólidas o datos de muestra. Sin embargo, una plataforma de análisis web gratuita puede ayudarlo a completar sus proyectos.

Algunas plataformas garantizan una fácil actualización de versiones gratuitas a versiones avanzadas y de pago. También le permiten conservar la configuración, los datos, las etiquetas, etc. para que no tenga que empezar a recopilar datos desde cero. Otros simplemente eliminan las restricciones y aumentan el precio.

alternativas pagas

Las alternativas pagas superan las limitaciones de sus predecesores gratuitos y ofrecen más posibilidades para la recopilación y el análisis de datos. Esto incluye el rendimiento de la plataforma de análisis, la protección de datos y la asistencia integral al cliente.

Para muchas organizaciones, las copias de seguridad en la nube pública estándar son suficientes. Sin embargo, aquellos que operan en jurisdicciones con estrictas leyes de privacidad o industrias altamente reguladas, como las finanzas o la atención médica, pueden necesitar una nube privada o un alojamiento local. Ahí es cuando se necesitaría un plan pago.

Piwik PRO ofrece un plan gratuito y de pago, por lo que diferentes tipos de organizaciones pueden obtener el servicio adecuado para sus necesidades.

¿Qué es mejor, una nube pública, privada o autohospedada?

El almacenamiento de datos en servidores internos alguna vez fue el estándar de oro para realizar análisis de forma segura. Sin embargo, las plataformas de análisis basadas en la nube están ganando cuota de mercado de manera constante.

Vea cómo se diferencian:

nube pública

La nube pública es el modelo más extendido en el mercado. El espacio de almacenamiento es compartido por todas las organizaciones que alquilan el entorno de la misma empresa. Las nubes públicas se recomiendan para las pequeñas y medianas empresas porque son más baratas y rápidas de implementar que otras opciones.

Una desventaja de las nubes públicas es el almacenamiento de datos en los servidores del proveedor externo. El proveedor es responsable de la seguridad de los datos. Si bien esto puede ser conveniente, limita la protección de sus datos.

Algunas empresas deben cumplir estrictos protocolos de datos internos o regulaciones de residencia de datos. Con Piwik PRO, los especialistas en marketing pueden elegir entre cuatro opciones de alojamiento en la nube: Alemania, Países Bajos, EE. UU. y Singapur.

nube privada

Otro tipo de entrega es a través de una nube privada. Este modelo a menudo se denomina “nube corporativa” o “nube organizacional” porque fue diseñado para una sola organización. Las empresas que quieren o necesitan separar sus datos de otros usuarios de la nube optan por la nube privada. Esto les da la conveniencia de usar una nube pública con mejor seguridad de datos.

Una desventaja de una nube privada es el costo, que es significativamente más alto que una nube pública, porque se necesita construir una nueva infraestructura. Además, el tiempo de instalación de la nube privada suele ser más largo que el de la nube pública. En Piwik PRO, por ejemplo, la incorporación técnica para clientes de nube privada tarda aproximadamente dos semanas.

Ubicación (autohospedado)

Con un modelo local, la infraestructura es construida y administrada por la empresa u organización, y los empleados tienen acceso físico a todos los recursos. La Compañía almacena datos en sus propios servidores o en servidores que alquila o arrienda a terceros.

El almacenamiento de datos en una ubicación elegida y el acceso físico completo a la infraestructura permite a las empresas procesar datos personales de forma segura. Sin embargo, los costos asociados con la solución local son significativos, y construir y operar su propio centro de datos es un proceso largo y complicado.

Mitos y realidades sobre las plataformas de análisis de operaciones

A pesar de los avances en plataformas alternativas, algunas organizaciones son reacias a dejar Google Analytics. Para aliviar los temores comunes y crear conciencia en otras plataformas, estos son los conceptos erróneos más comunes sobre Switch:

perderé datos históricos

Es un hecho, pero no por mucho tiempo. Algunas alternativas desarrollaron importadores de datos después de que Universal Analytics quedara obsoleto.

Las alternativas no están integradas en Google

es un mito Las alternativas están diseñadas para funcionar a la perfección con otras soluciones de Google y productos de socios.

Faltan algunas funciones de informes

Está mal. Cada alternativa tiene capacidades de informes únicas y algunas son muy flexibles, lo que permite más transformaciones y exportaciones de datos que Universal Analytics.

Es más fácil ejecutar campañas publicitarias con Universal Analytics

Es verdad. Existe una profunda integración con Google Analytics y Google Ads/Google Marketing Platform, lo que brinda acceso a un vasto depósito de datos.

Estoy perdiendo mi ranking en la búsqueda de Google

es un mito Los clientes alternativos no informan clasificaciones más bajas en las búsquedas de Google. Asegúrese de que su sitio sea rápido, compatible con dispositivos móviles, popular (enlaces) y metadatos completos.

¿A dónde deberías ir desde aquí?

A medida que el cumplimiento se vuelve más importante, los especialistas en marketing deben considerar las plataformas de análisis que ofrecen un conjunto completo de funciones de privacidad.

Nuestra intención con Piwik PRO Analytics Suite siempre ha sido brindar a nuestros clientes potentes capacidades de análisis junto con importantes funciones de privacidad y seguridad.

Si bien no podemos decir exactamente qué plataforma es adecuada para su negocio, podemos ayudarlo con su búsqueda.

Si desea obtener más información sobre las alternativas de Google Analytics u obtener más información sobre el paquete Piwik PRO Analytics, visite piwik.pro.