Pasar de una estrategia reactiva a una proactiva

El SEO no tiene que ser un cambio aterrador de reactivo a proactivo

Resumen en 30 segundos:

  • El SEO es una realidad a la que se enfrentan todos los especialistas en marketing, y muchos intentan evitarlo mediante la creación de una estrategia general de marketing digital que sea inherentemente receptiva.
  • Comience por familiarizarse con las Pautas de clasificación de calidad de página de Google.
  • Cree una estrategia de SEO sólida para usar cada vez que comience a crear contenido, incluida la investigación de las necesidades de la audiencia, las consideraciones de palabras clave y los enlaces internos.
  • Asegúrese de limpiar y actualizar su contenido existente para que el nuevo contenido optimizado para SEO no se arrastre

El SEO puede ser vago. Está teñido. Está siempre en estado de evolución. Pero eso no cambia el hecho de que es un factor muy real que afecta su comercialización, ya sea que lo planee o no.

Muchos especialistas en marketing descubren los poderosos efectos del SEO cuando ya es demasiado tarde. Su contenido ya está por debajo del promedio. No se clasifica para las palabras clave correctas. No obliga a los lectores y tiene un tiempo de permanencia breve.

Resolver el problema del mal SEO desperdicia tiempo y recursos. También es completamente inevitable.

La clave para utilizar el SEO a tu favor es ser proactivo, no reactivo. Si ve el impacto del SEO en su contenido en línea y está tratando de hacer ajustes después del hecho, aquí hay algunas sugerencias para ayudarlo a tomar el control y recuperar el control de su tráfico de búsqueda orgánica.

1. Siga las pautas de Google para evaluar la calidad de la página

Si desea dominar su SEO, debe comenzar por comprenderlo lo mejor que pueda. Es mucho más fácil decirlo que hacerlo. El SEO a menudo se siente más como una forma de arte que como una ciencia. Los algoritmos pueden ser difíciles de entender. Los resultados pueden ser contradictorios. Pero hay maneras de aclarar el caos.

Google proporciona una serie de consejos sobre cómo funciona su motor de búsqueda en su sitio. Pautas de calidad de la página. Este es un documento enorme al que anteriormente solo podían acceder los empleados de Google. Ahora que es público, permite a los profesionales de marketing y SEO informar mejor sus estrategias proactivas de SEO.

Hay varias áreas clave del documento que arrojan algo de luz Cómo clasifica Google tu sitio. Por ejemplo, es importante comprender conceptos clave como las páginas YMYL. Estas son páginas de “Su dinero o su vida” que contienen información importante que ayudará a los lectores a tomar decisiones importantes. Debido a su mayor importancia, Google clasifica estas páginas con un estándar más estricto y de mayor calidad. Eso significa mantenerlos impecablemente informados y actualizados (más sobre eso a continuación).

EAT es otra parte esencial del ranking de Google. El acrónimo significa Experiencia, Autoridad y Confianza, un trío de elementos que ayudan a determinar la clasificación de un sitio web.

Las pautas de clasificación de calidad de la página de Google pueden ser largas, completas y un poco abrumadoras. Pero no tienes que leerlo de cabo a rabo cada trimestre. En cambio, familiarícese con muchos de los conceptos básicos. Y, por supuesto, asegúrese de marcarlo como una referencia fácil para que pueda seguir influyendo en su estrategia de SEO en el futuro.

2. Cree cuidadosamente cada pieza de contenido desde cero

Todos y sus madres conocen la importancia de las palabras clave y los enlaces en la optimización de motores de búsqueda. El problema es cuando no aborda estas piezas críticas de contenido en la etapa de planificación, es decir, antes de Usted realmente crea su contenido.

Bueno, aquí es donde puede ser complicado. Cuando solo se enfoca en cosas como palabras clave, es fácil priorizar demasiado el SEO a expensas del lector, y eso siempre es una mala estrategia.

Un buen SEO es poner primero al lector y segundo a los motores de búsqueda. Esto, naturalmente, crea contenido que sirve mejor a la intención del buscador. Esto tiene el efecto de mejorar las métricas críticas de SEO como el tiempo de permanencia, lo que finalmente aumenta su SEO a largo plazo.

Aún así, es importante incluir cosas como palabras clave y enlaces en su estrategia inicial de creación de contenido. Una excelente manera de hacer esto mientras priorizas a tu audiencia es seguir estos pasos:

  • Investigue palabras clave y frases importantes relacionadas con su público objetivo: ¿Qué busca tu público objetivo? ¿Qué respuestas o consejos necesitan? Una manera fácil de identificar esto es investigar las palabras clave generales de su público objetivo y consultar la sección Búsquedas relacionadas en la parte inferior de las SERP. Úselo para controlar el contenido que crea.
  • Seleccionar palabras clave adicionales: Usar un planificador de palabras clave para agregar más palabras clave a su tema original. No seas exagerado. Simplemente use algunos términos adicionales para que su contenido se destaque en los resultados de búsqueda.
  • Crear contenido completo: Si crea el contenido usted mismo, intente que sea lo más completo posible. contenido completo se refiere a algo que no solo responde a una pregunta inicial, sino también a cualquier pregunta posterior.
  • Agregar enlaces internos: Finalmente, recuerda Enlace a otras áreas de su sitio en cada habitación. La vinculación constante a páginas importantes puede mantener su sitio unido y ayudarlo a funcionar mejor.

Al planificar las palabras clave y los enlaces por adelantado, puede asegurarse de que cada contenido esté optimizado desde el principio.

3. Mantén el contenido existente

Es tentador saltar directamente a la creación de contenido nuevo, actualizado y optimizado para SEO. Pero detengámonos un minuto y pensemos.

Si su sitio actual ya está funcionando mal, crear mejor contenido solo resolverá parte del problema. Muchos problemas crónicos de SEO afectan a todo el sitio. De hecho, Google ha aclarado que el contenido liviano (es decir, contenido sin mucho valor) no se aplica a las publicaciones individuales. Este es un problema de todo el sitio.

Esto significa que cuando comienza el proceso de SEO proactivo con la creación de contenido nuevo, debe superar las deficiencias de su contenido anterior de baja calidad antes de que realmente pueda comenzar a sacar su sitio de la cuneta de SEO.

En su lugar, mientras estudia las pautas del motor de búsqueda de Google y comprende mejor cómo mejorar su SEO, comience el proceso de renovación evaluando la integridad de su contenido actual. Revise el contenido existente en su sitio haciendo estas preguntas:

Al hacerlo, intente identificar las páginas YMYL. Tenga en cuenta que estas son las páginas que tienen un alto valor para los lectores y, por lo tanto, tienden a obtener una puntuación más alta. Haz una lista de ellos y revísalos de vez en cuando para mantenerlos al más alto nivel.

No dejes el SEO al azar

SI EL es una poderosa herramienta que puede hacer o deshacer su contenido en línea. No es el tipo de cosas que quieres dejar al azar. También es difícil superar la reacción posterior al mal SEO.

En su lugar, tome el control de su SEO aplicando las sugerencias anteriores. Primero, familiarícese con las políticas de Google. Luego crea una estrategia sólida para guiar cada nueva pieza de contenido. Finalmente, revise su sitio existente (especialmente todas las páginas de YMYL) para asegurarse de que está agregando valor con las ofertas de contenido pasadas y futuras.

Si puede mantenerse proactivo con su SEO, puede convertirlo en una parte clave de su estrategia de marketing.


Juan Ramón es director sénior de marketing y fundador de Calendar. Encuentra a Juan en Twitter @johnrampton.

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