Por qué el SEO orgánico puede ser la mejor opción cuando la inflación es alta

Resumen en 30 segundos:

  • El contenido que brinda respuestas reales a las preguntas formuladas por la audiencia (AAP) atrae a los consumidores a los medios de marca
  • Sea uno de los primeros en considerar probar las funciones de las redes sociales en constante cambio
  • La creación de contenido de liderazgo intelectual es fundamental para sus esfuerzos de SEO orgánico
  • El marketing de contenido internacional requiere una discusión profunda del plan de negocios de la marca en cada región

En el mundo digital actual, la conexión entre un consumidor y una marca cambia constantemente, en gran parte debido a la aparición de motores de búsqueda y, más recientemente, contenido generado por el usuario (UGC) en las redes sociales. Los motores de búsqueda y las plataformas sociales hacen que prácticamente toda la información del mundo sea fácilmente accesible para los usuarios.

Hoy, recuperarse de una pandemia mundial y estar al borde de otra probable recesión no son las condiciones económicas más ideales que se puedan imaginar. Los anunciantes aún buscan expandir su alcance a través de los medios pagados, pero los precios inflados no están produciendo los mismos resultados que hace un año, incluso cuando aumentan sus inversiones.

Una alternativa más sostenible para combatir la situación en la que se encuentran las marcas actualmente es invertir en activos orgánicos, incluidos los activos sociales orgánicos, y considerar iniciativas que generen beneficios a largo plazo. Esto puede ayudar a reducir la necesidad de gastar grandes sumas de dinero en medios pagos. Las marcas pueden beneficiarse a largo plazo al capturar más tráfico en línea y estarán en una posición mucho mejor una vez que las cosas vuelvan a la normalidad. En resumen, construir tu marca a través de activos orgánicos siempre es una buena idea.

Y aunque invertir en medios orgánicos significa que no puede controlar todas las búsquedas en Google o cada vez que se menciona su nombre en las redes sociales, usted Cajero Comience a construir su marca y gane una reputación positiva siguiendo algunas de las mejores prácticas orgánicas.

Piensa en lo que “la gente también pregunta” (PAA)

Para aprovechar al máximo su contenido, las marcas necesitan crear una copia que responda a las preguntas más frecuentes en línea. El PAA en una búsqueda de Google o las preguntas frecuentes en otros sitios son excelentes lugares para buscar inspiración. El contenido que responde a estas preguntas de manera concreta no solo atrae a los consumidores a los medios de la marca (sitio web, blog, redes sociales, sitio de comercio electrónico), sino que también brinda información valiosa, y esta es una excelente manera de fidelizar a los clientes.

Como ejemplo, considere cómo una marca que vende vestidos de verano podría abordar esto. Sería prudente investigar las preguntas de la AAP que surgen al buscar “vestidos de verano hermosos” como: B. “¿Qué hace que un vestido de verano sea halagador?” o “¿Cuáles son las últimas tendencias en vestidos de verano?” Esa marca debería invertir tiempo y dinero en crear contenido como artículos que respondan directamente a estas preguntas. Esto hace que sea más fácil para las personas encontrarte en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).

Aproveche al máximo las últimas funciones de las redes sociales

Las redes sociales están en constante evolución, por lo que estar abierto a los ajustes antes de seguir adelante es fundamental para lograr el éxito del alcance orgánico. Hay muchas maneras de encontrar lo que funciona mejor para ti y tu audiencia, desde variar la duración de tus publicaciones hasta experimentar con diferentes tipos de imágenes.

Y cada nueva actualización ofrece una gran oportunidad para ser uno de los primeros en adoptar y establecerse como la marca que adoptó los cambios primero.

Las redes sociales orgánicas a veces parecen gritar por nada, por lo que hacer algo único para sobresalir es más importante que nunca. Considere probar y experimentar con las funciones sociales en constante cambio de Instagram Reels y la nueva opción de “Notas” de Twitter para que su audiencia pueda interactuar con su marca de nuevas maneras y aumentar el alcance social.

El liderazgo innovador puede lograr lo que no puede lograr la paga

El liderazgo intelectual, especialmente la redacción de artículos, es fundamental para estas iniciativas orgánicas. La confiabilidad del contenido afecta la visibilidad SEO de una empresa. Por esta razón, las empresas deben armarse con una variedad de líderes de pensamiento y enfocarse en hacer crecer su repositorio en línea de contenido útil.

Esto es especialmente cierto cuando la inflación es alta, como lo es ahora. Proporcione a sus consumidores y suscriptores información útil que pueda ayudarlos a aprovechar al máximo sus productos o servicios en su vida diaria. Ayude a sus consumidores a gastar su dinero sabiamente. Esto fortalecerá su relación con ellos a largo plazo.

Mercados orgánicos e internacionales

Las marcas con múltiples mercados pueden tener más oportunidades. Por ejemplo, las marcas de moda encuentran mercados particularmente atractivos en Italia y los Países Bajos, con mayores ingresos de mercado per cápita pero una audiencia total más pequeña. Eso significa menos competencia, pero mayores gastos generales. Si bien es probable que la participación de mercado en estas regiones sea baja, el potencial de desarrollo con enfoques que pueden abusarse en mercados más establecidos es significativo. Puede obtener una ventaja sobre la competencia si es el primero en identificar mercados sin explotar con un alto volumen de tráfico genérico.

La estrategia de contenido de una marca debe ser integral y adaptable si desea expandir su alcance en todo el mundo. El marketing de contenido internacional requiere una discusión más profunda del plan comercial general de la marca en cada región internacional, además de las tácticas orgánicas normales. Por ejemplo, es importante crear contenido localizado porque cada región tiene sus propios idiomas, dialectos y matices.

Es posible que estas iniciativas no produzcan resultados medibles de inmediato. Pero es aconsejable invertir en iniciativas a largo plazo que ayuden a las marcas a salir de este período de dificultades financieras, cuando el gasto de los consumidores está a punto de aumentar.


Tom Mansell es Director de Desempeño Orgánico de la galardonada agencia global Croud. Tono es responsable del equipo de SEO del Reino Unido y de la estrategia general, y ofrece campañas colaborativas de búsqueda orgánica adaptadas a una variedad de clientes. Tono tiene más de 10 años de experiencia en el lado del cliente y de la agencia y trabaja en industrias como la automotriz, financiera, minorista y bienes de consumo empaquetados.

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