Con los presupuestos de marketing bajo más escrutinio que nunca, las empresas inteligentes están recurriendo a SEO para un crecimiento sostenido. La integración de la búsqueda orgánica en su estrategia digital ofrece numerosos beneficios, tanto en términos de rentabilidad como de mejor valor de marca, que pueden beneficiar a toda su organización. Por esta razón, los especialistas en marketing han adoptado este enfoque para maximizar el retorno de la inversión en marketing y tecnología.

En este artículo, explico por qué el SEO es tan popular, qué ha cambiado en 2022 y de qué debería beneficiarse en 2023.

Según la investigación de Gartner, los directores ejecutivos recurren cada vez más a estrategias de inversión digital para maximizar el retorno de la inversión en marketing. Sin embargo, Google informó recientemente que la inversión publicitaria ha disminuido.

Mientras tanto, en una encuesta reciente de más de 1000 especialistas en marketing empresarial, más del 90 % de los especialistas en marketing planean centrarse más en el SEO en 2023.

Por qué las empresas confiarán en el SEO en 2023

A medida que los presupuestos de marketing se reducen inevitablemente, la demanda de canales baratos y fiables sigue aumentando, lo que atrae la merecida atención de SEO por parte de los líderes empresariales. En particular, encuentran que los conocimientos de SEO brindan una descripción general de las tendencias de los consumidores en tiempos volátiles. Es este conocimiento invaluable que los líderes organizacionales y departamentales saben que puede ayudarlos a tomar sus decisiones hoy y mañana.

Después de dos décadas de crecimiento sostenido, la búsqueda sigue siendo un canal fundamental a pesar de la volatilidad del mercado. Esto muestra la importancia y la eficacia de la búsqueda para conectar a las empresas con su audiencia.

Cuando se trata de organizaciones comerciales, algunos de los factores de beneficio clave que conducen al SEO incluyen:

1. El SEO es un canal de alto rendimiento y no se ve afectado por las condiciones del mercado.
2. Las empresas pueden beneficiarse del valor añadido del SEO a largo plazo
3. Solo el SEO puede proporcionar información en tiempo real sobre la demanda del mercado y la intención del cliente.
4. Los conocimientos de SEO impulsan las iniciativas de ventas, productos, digitales y de medios en todas las organizaciones
5. Las organizaciones se benefician del valor de la marca a través de la presencia de SEO en las SERP
6. Juntos, SEO y PPC (juntos) le brindan más control sobre la experiencia del cliente

El SEO se está convirtiendo rápidamente en la clave para crear una conexión entre las empresas y los clientes. Las empresas pueden anticiparse a las necesidades de sus clientes potenciales al comprender lo que buscan, por qué es importante para ellos y cómo el contenido optimizado puede satisfacer mejor esas necesidades cuando más se necesitan.

Centrarse en el consumidor (humano) y sus experiencias es algo en lo que Google se ha centrado mucho en 2022. Algunas de las actualizaciones críticas y los cambios algorítmicos les dan a los especialistas en marketing una idea de en qué enfocarse en 2023.

Aprendiendo del 2022 para prepararse para el 2023

2022 ha sido un año ajetreado para la búsqueda orgánica, con varias actualizaciones importantes que afectan la forma en que los equipos de SEO y marketing deben enfocarse y trabajar.

A continuación, se muestran algunas áreas clave en las que Google ha resaltado dónde deben cambiar el SEO, el contenido, la tecnología y los especialistas en marketing en línea (adaptarse y volverse ágiles) y dónde deben enfocarse como una prioridad en 2023.

Experiencia de página actualizada y elementos vitales clave de la Web se introdujo (móvil y de escritorio) para garantizar que los usuarios obtengan resultados que se carguen rápidamente y se muestren en un período de tiempo determinado.

Obtenga más información sobre SEW: Mobile-first y Core Web Vitals: Experiencias de página

Dirección futura para 2023

• Para 2023, todas las organizaciones deben asegurarse de que el rendimiento técnico de su sitio web genere una experiencia de usuario óptima
• Esto incluye revisar la velocidad de carga de la página, el tiempo de respuesta del navegador y la estabilidad del contenido durante la carga para que el viaje del cliente sea fluido.
• En 2023, aprovechar una combinación personalizada de conocimientos basados ​​en datos, contenido y experiencia técnica lo ayudará a crear experiencias de usuario poderosas. Google otorga una alta prioridad a la optimización de los resultados y prioriza la información precisa y confiable, desde la velocidad de la página hasta la funcionalidad de navegación. Asegúrese de combinar las técnicas de ciencia de datos con las mejores prácticas de SEO (sombrero blanco).
• Al centrarse en la funcionalidad del sitio y proporcionar contenido atractivo y relevante, los equipos de marketing pueden planificar el éxito en el clima económico actual, y para todos.

Actualización del algoritmo de productos de Google se lanzó para ayudar a los usuarios a tomar decisiones informadas. Esto vino en forma de un conjunto de instrucciones y actualizaciones actualizadas basadas en el rendimiento de la revisión anual del producto. Está diseñado para proporcionar a los usuarios acceso a información precisa que les permitirá tomar decisiones informadas sobre la compra de productos.

Dirección futura para 2023

• Establezca una meta en 2023 para crear una experiencia premium para los consumidores y ayudarlos a encontrar lo que necesitan de manera rápida y fácil. El objetivo es hacer que encontrar artículos sea más fácil que nunca, ¡permitiendo a los buscadores viajar sin esfuerzo directamente desde los resultados de búsqueda hasta el carrito de compras!
• Si vende productos, demuestre sus habilidades profesionales brindando buenos consejos y demostrando por qué es el experto adecuado en un tema.
• Realice una copia de seguridad de todas las recomendaciones de productos con datos confiables para garantizar la autenticidad

búsqueda múltiple se anunció en abril para permitir búsquedas de imágenes y texto. Con la tecnología de Google Lens, los usuarios pueden usar cámaras móviles o fotos para buscar imágenes y texto relevantes para encontrar los resultados más relevantes que necesitan. Conecte palabras e imágenes para crear una emocionante gama de oportunidades para el consumidor.

Dirección futura para 2023

• Espere más avances en el desarrollo de AI y MUM de Google en 2023
• Equilibre el contenido que crea y encuentre una proporción de imagen a texto para proporcionar las respuestas exactas que los usuarios ahora quieren y esperan.
• Concéntrese en la optimización de imágenes móviles y espere que este tipo de funcionalidad se convierta en la nueva norma en 2023

La actualización de contenido útil de Google ha sido recientemente anunciado e introducido para garantizar que los usuarios obtengan los resultados de búsqueda más útiles.

Dirección futura para 2023

• En 2023, los creadores de contenido y los propietarios de sitios web deberán desarrollar materiales únicos diseñados específicamente para usuarios finales humanos en lugar de bots o arañas.
• Por ejemplo, al recopilar reseñas de clientes sobre productos vendidos en línea, asegúrese de solicitar detalles específicos para que los revisores puedan demostrar un conocimiento íntimo en sus reseñas.
• Del mismo modo, las publicaciones de blog que cubran eventos o noticias deben proporcionar nuevos conocimientos que los lectores que busquen en los servicios de Google no encontrarán en ningún otro lugar.
• Los algoritmos actuales son mucho más sofisticados e identifican contenido que no satisface al lector; en algunos casos, contenido que ha sido “fabricado” por herramientas automatizadas.

El SEO y los especialistas en marketing de contenido deben trabajar mejor juntos.

Obtenga más información sobre contenido útil aquí

Búsqueda de Google en el evento

En el evento Search On de Google, dieron a conocer desarrollos innovadores que revolucionarán la forma en que buscamos en línea. Por ejemplo, los resultados de búsqueda visuales brindan una experiencia interactiva e inmersiva, ya que los mapas gráficos con imágenes se integran directamente en cada resultado de búsqueda. búsqueda.

Además, los usuarios pueden esperar una nueva función de autocompletar para sus búsquedas, así como opciones de búsqueda múltiple más personalizadas diseñadas para encontrar rápidamente respuestas significativas.

Actualización antispam de Google para guiar a los clientes a contenido con un propósito real. Como parte de este esfuerzo, el gigante de las búsquedas está mejorando la calidad de los resultados y expandiéndose a nuevos formatos y medios para brindar información útil.

• Considere cómo estas actualizaciones podrían afectar sus futuras estrategias de SEO
• Asegúrese de equilibrar las palabras clave y no el relleno de palabras clave
• Evita contenidos ligeros y prioriza la calidad sobre la cantidad
• Use AI correctamente para obtener información y optimización, no para la creación de contenido de artículos

Conclusión

Los equipos de SEO se están volviendo esenciales para las empresas que buscan descubrir nuevas oportunidades y construir un negocio sostenible. Las tácticas rentables no solo ahorran dinero, sino que también crean valor entre departamentos.

En 2023, enfócate en:

1. Aproveche los conocimientos de SEO como fuente de inteligencia comercial en toda la empresa
2. Asegúrese de que se utilicen las mejores prácticas técnicas de SEO para garantizar que los sitios web brinden las experiencias que los consumidores esperan y automatice la búsqueda y las correcciones del sitio cuando sea posible.
3. Concéntrese en la búsqueda visual y espere que su importancia aumente en 2023
4. Alinee su optimización de contenido con Google EAT y las pautas de contenido útil, no optimice en exceso
5. Utilice la IA y la automatización para administrar y escalar tareas repetitivas que consumen mucho tiempo
6. Equilibrar SEO y PPC y encontrar sinergias para adaptarse a los cambios del mercado y con Google
7. Conviértete en el asesor empresarial y el asesor que las organizaciones necesitan en tiempos de cambio

El SEO ya no se ve como una tarea independiente; Es una parte integral de su plan general de marketing. Mejora y fortalece otras estrategias existentes al tiempo que brinda el máximo alcance para sus objetivos comerciales para 2023.

Esté preparado para el cambio y sea flexible y ágil. La falta de optimización en términos de experiencia del usuario, solución de problemas técnicos y velocidad puede dejar atrás a los competidores que continúan con sus esfuerzos sin descanso.

Los días de configurar y olvidar el SEO han terminado. Esté preparado para que las empresas quieran usar SEO de diferentes maneras

¡El cambio será la constante más importante en los negocios, con las organizaciones y el SEO el próximo año!

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Jim Yu es el fundador y director ejecutivo de BrightEdge, la plataforma líder de desempeño de contenido y SEO empresarial. Encuéntralo en Twitter @jimyu🇧🇷

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