Por qué las páginas de recetas tenían grandes fluctuaciones en la visibilidad

Análisis y consejos sobre por qué las páginas de ingresos han experimentado variaciones significativas en la visibilidad

Resumen en 30 segundos:

  • El campo receptor es muy competitivo.
  • Si bien sitios como BBC Good Food y otros han visto un aumento del 22 % en la visibilidad de búsqueda, es posible que los buenos tiempos hayan terminado.
  • La galardonada agencia de marketing de rendimiento, gerente de cuentas de SEO en Reprise Digital, explica cómo clasificar mientras la actualización del algoritmo aún está en progreso

Google es una casa popular para las recetas. El gigante de los motores de búsqueda ve millones de búsquedas de recetas todos los días en las que los usuarios buscan inspiración o quieren aprender a preparar una comida, un refrigerio o productos horneados específicos.

El mercado de recetas es competitivo, con grandes jugadores como BBC Good Food y Delish, marcas como Gousto y Hello Fresh y miles de blogs de recetas especializados que compiten por su atención. Google hace un gran trabajo al hacer que el contenido de esta receta sea atractivo para los SERP, con resultados detallados que muestran las calificaciones de los usuarios, la duración de la receta, la cocción y más. Eso significa que las personas obtienen toda la información que necesitan en una instantánea conveniente antes de hacer clic.

Los sitios de recetas vieron ganancias significativas después de la actualización del algoritmo de noviembre: sitios como BBC Good Food vieron un enorme aumento de visibilidad del 22% unos meses después. Fue una historia similar para la mayoría de los principales sitios de ingresos, con allrecipes.com un 94 % a los pocos meses de la actualización. Los sitios de marca mencionados anteriormente también experimentaron grandes aumentos. De hecho, ¡la visibilidad de Gousto ha aumentado en más del 150% solo tres meses después de la actualización!

Sin embargo, los buenos tiempos pueden haber terminado, al menos por ahora. Después de la última actualización del algoritmo en mayo, esas generosas porciones de grandes ganancias fueron absorbidas y reemplazadas por grandes caídas. Sitios como Gousto y Hello Fresh fueron los más afectados, ya que la visibilidad de estas marcas se redujo a la mitad.

Análisis de la visibilidad de los sitios de ingresos y su sitio orgánico según la actualización del algoritmo

Fuente: Searchmetrics

Los sitios de blogs corrieron la misma suerte…

Sitios web de ingresos y análisis de la visibilidad de su sitio web orgánico según la actualización del algoritmo - Tabla 2

Fuente: Searchmetrics

Las actualizaciones de algoritmos claramente tienen un gran impacto en los sitios de ingresos, pero Google también ha estado jugando con recetas desde hace algún tiempo. Por ejemplo, muchos investigadores han notado en los últimos meses que los carruseles de ingresos se han segmentado por “tipo de ingresos”.

Está claro que las recetas son el centro de las actualizaciones del algoritmo central, por lo que nunca ha habido un mejor momento para asegurarse de que el contenido de su receta sea lo mejor posible.

Consejos para hacer su sitio web de recetas de crème de la crème

A continuación se presentan algunos consejos para garantizar que su sitio de recetas sea la crema de la cosecha. Siguiendo estos pasos, será más probable que su contenido no solo aparezca en la parte superior de las SERP, sino que también genere tráfico, haciéndolo más atractivo en comparación con otros resultados:

1. Proporcione información adicional

Esto incluye la cocción, el tiempo de cocción, la dificultad y las calorías. Además, no olvide implementar datos estructurados (¡si aún no lo ha hecho!)

2. Agregue imágenes optimizadas relevantes

Primero comemos con los ojos, las fotos son una excelente manera de hacer que la receta sea más atractiva y fácil de seguir. También es importante elegir la mejor imagen para aparecer en los resultados de búsqueda enriquecidos, debe ser claro, mostrar la receta en cuestión y, por supuesto, ¡estar delicioso!

En un entorno competitivo, las imágenes son su oportunidad de engañar al usuario para que haga clic en su resultado sobre los demás. Los productos que no se muestran (como se muestra a continuación) o las imágenes de baja calidad son una oportunidad perdida y pueden generar una pérdida de tráfico para los competidores.

Páginas de recetas - Resultados de búsqueda de Google - Resultados mejorados

Fuente: Búsqueda de Google

3. Crea un recurso de video para recetas de alta calidad.

Todos sabemos que los videos son excelentes para las recetas, pero crear un video para cada receta puede llevar mucho tiempo, especialmente cuando tiene un catálogo de cientos o incluso miles. En su lugar, concéntrese en las recetas que ofrecen la mayor oportunidad haciéndose las siguientes preguntas:

  • ¿Los términos de búsqueda devuelven resultados de video?
  • ¿Sus principales competidores utilizan videos para este ingreso en particular?
  • ¿Existe un volumen de búsqueda razonable para los ingresos en Google Y YouTube (maximizando el ROI)?
  • ¿Los ingresos ya son altos? Si es así, ¿un video llevará esto al siguiente nivel?
  • ¿Es esta una receta que realmente se beneficiaría de un video? ¿Hay muchas etapas o variaciones?

Como muestran los datos, el contenido de las recetas es volátil, pero pequeños ajustes y mejoras pueden garantizar que sus recetas tengan la mejor oportunidad de clasificarse alto y alentar a los usuarios a hacer clic.


Robert Scott es el gerente de cuentas de SEO en la galardonada agencia de marketing de desempeño Reprise Digital. Rob tiene cinco años de experiencia en SEO con un gran interés en el contenido y la investigación holística.

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