¿Qué impacto puede tener la identidad visual en su visibilidad orgánica?

¿Qué impacto puede tener la identidad visual en su visibilidad orgánica?

Resumen en 30 segundos:

  • Una identidad visual es el conjunto de elementos gráficos que representan tu marca y la hacen única y reconocible.
  • Cuando la identidad visual se construye de manera consistente a través de múltiples canales, crea conciencia de marca, lo que a su vez mejora las conversiones.
  • Los elementos visuales de la marca a menudo se muestran en los resultados de búsqueda centrados en la marca, lo que facilita que los usuarios los recuerden.
  • Las solicitudes comerciales e informativas a menudo también incluyen entregas visuales, por lo que si marca constantemente todas sus imágenes, pueden construir presencia de marca.
  • Para crear una identidad visual sólida en los SERP orgánicos, cree muchas imágenes originales, publíquelas en múltiples canales y utilice las mejores prácticas de SEO cuando las use en su sitio web.

¿Qué es la identidad visual?

Una identidad visual es un conjunto de elementos gráficos que representan y diferencian una marca.

Puede ser un logotipo, un pequeño elemento de un logotipo, una paleta de colores, una sola fuente o una combinación de todos ellos. elementos visuales de marca que hacen que una marca sea reconocible.

Crear una identidad visual reconocible solía ser el privilegio de las grandes marcas con grandes presupuestos. Gracias a los canales digitales (redes sociales, vídeo, etc.), toda marca puede y debe tener una identidad visual, ya que ayuda a que tus antiguos clientes te reconozcan y se conviertan en tus clientes fieles.

Crear una identidad visual cohesiva y cohesiva es clave para el marketing de canales cruzados. Las personas que viajan a través de los canales y ven su marca en todas partes finalmente lo reconocerán, y con el reconocimiento viene más confianza y compromiso.

¿Cómo se refleja la identidad visual en la búsqueda orgánica?

En el pasado, a Google le gustaban las etiquetas porque eran fáciles de entender y categorizar (de ahí la gráfico de conocimiento dependiendo de las entidades, es decir, las marcas).

Hace unos años, Google comenzó a mostrar las marcas visualmente en las SERP. Ahora las marcas realmente pueden hacerse notar a través de los resultados de búsqueda orgánicos.

Tomemos sólo un ejemplo.

Comencemos por buscar un nombre de marca: mire la cantidad de imágenes que aparecen en diferentes cuadros de búsqueda SERP, que incluyen:

  • el panel de conocimiento
  • Carrusel de Twitter
  • miniaturas de imagen
  • carruseles de imágenes
  • miniaturas de vídeo, etc.

Los elementos visuales son resultados de búsqueda de marca en todas partes.

Ahora busca algo informativo como [room soundproofing] extrae una guía bien escrita sobre cómo hacer esto de Hubspot, y lo mejor de todo, su fragmento de investigación incluye una imagen bien etiquetada:

Luego, un buscador puede reconocer instantáneamente los resultados de la marca y hacer clic simplemente porque le resulta familiar.

Cómo crear una identidad visual cohesiva

La clave para construir una identidad visual en línea es ser activo y consistente.

Esto no significa vivir en los sitios de redes sociales. Eso significa usar las redes sociales de manera estratégica y regular para publicar mensajes visuales de marca que sigan recordándole a su audiencia a su audiencia.

Correspondiente Nombrese necesitan de cinco a siete impresiones para que las personas recuerden su marca.

Eso significa entregar su mensaje visual a la misma persona al menos cinco veces antes de que comience a parecerle familiar.

¿Cómo se puede lograr esto?

Reutilice la misma imagen en varios canales

aplicaciones como salto de foto hacen que sea extremadamente fácil crear imágenes efectivas que se pueden usar en múltiples canales de redes sociales. Puede usarlo para aplicar efectos avanzados o retoques menores a las imágenes existentes, o usar el motor de inteligencia artificial integrado de texto a imagen para describir visualmente lo que desea ver y editar desde allí.

Encuentra inspiración en el Instagram de la marca Cuentaque está lleno de imágenes creativas que puedes crear con la aplicación:

Una vez que creas tu concepto, puedes adaptarlo fácilmente a varias redes sociales. canalese incluso animar, ampliando aún más sus posibilidades y permitiéndote utilizarlo como reels, cortos e incluso historias.

Organiza tus propias imágenes (y las de tus clientes).

seguimiento de sus clientes Comentarios y convertirlos en visuales (imágenes y videos) es una excelente manera de mantener el control de la imagen de su marca y promover la identidad visual de su marca a través del contenido generado por el usuario.

Hay muchas maneras de abordar esto y ni siquiera tiene que elegir. Pruebe algunos antes de crear su propia estrategia de marca basada en el contenido generado por el usuario:

Visualiza todo lo que puedas

Necesita que sus activos de marca se clasifiquen para una variedad de búsquedas de marca y genéricas para crear conciencia, una sesión de búsqueda a la vez. Esto incluye publicar contenido visual en Twitter (que tiene su propia sección de carrusel en las SERP) y Facebook (que a menudo recibe fragmentos visualmente ricos).

Asegúrese de ceñirse a la combinación de colores de su marca para cada activo que cree (consulte el ejemplo de SERP naranja anterior), juegue con los elementos de su logotipo y agregue marcas de agua a sus videos.

Considere (pero no se limite a) algunas de las siguientes ideas:

  • crear imágenes originales por cada artículo que publiques (reutiliza estas imágenes en las redes sociales cuando compartas tu enlace)
  • Usar Tácticas de optimización de imágenes para garantizar que sus imágenes se clasifiquen en los resultados de búsqueda orgánicos. Hay complementos de SEO que facilitan este paso.
  • incrustar videos en sus páginas de destino para generar fragmentos de video enriquecidos en SERP orgánicos
  • crear infografías para ver las instrucciones o para seguir los pasos más fácilmente. Hay muchos Complementos de visualización de datos para facilitar esto.
  • usar ilustraciones🇧🇷 Un sistema de ilustración de marca es una colección de imágenes con estilo y humor cohesivo que visualizan la promesa de una marca

usar redirección

redirección Es una excelente manera de llegar a las personas que ya están familiarizadas con su marca para que respondan mejor a sus anuncios. Google ofertas remarketing dinámico Anuncios en su Red de Display. Facebook es otra gran plataforma de reorientación que facilita la conexión con los visitantes anteriores de su sitio web y les permite continuar su viaje de compras donde lo dejaron.

Conclusión

Construir una identidad visual reconocible requiere tiempo y esfuerzo, pero vale la pena porque una marca reconocible genera mayores conversiones y más ventas. Tenga en cuenta su identidad visual cuando planifique su contenido y su estrategia de marketing visual, ¡y ya está a mitad de camino! Todo lo que necesitas ahora es tiempo y consistencia. ¡Mucha oportunidad!


Ann Smarty es la fundadora de Viral Content Bee, gerente de marca y comunidad de Internet Marketing Ninjas. Puedes encontrarla en Twitter @seosmarty🇧🇷

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