Resumen en 30 segundos:
- La plataforma Search Ads 360 tuvo una de sus mayores actualizaciones en 10 años
- El gerente sénior de medios de Performics, Alex Medawar, comparte los aspectos más destacados de las actualizaciones en las áreas de optimización del presupuesto, seguimiento del rendimiento y gestión de inventario.
Google recientemente anuncio una nueva actualización de su plataforma Search Ads 360, y es una gran actualización. SA360 se ha vuelto aún más poderoso desde su lanzamiento hace más de 10 años, lo que hace que sea más fácil que nunca para las empresas comerciales administrar su publicidad en la red de búsqueda.
Varios usuarios de Search Ads 360 finalmente obtuvieron acceso a la vista previa el mes pasado.
La nueva experiencia de la plataforma se implementará en los próximos meses, mientras que los usuarios aún podrán acceder a la experiencia clásica. En este artículo dibujo noticias y cómo aprovechar al máximo sus presupuestos e inventarios en la plataforma Search Ads 360.
1. Mayor soporte para canales alternativos
Una de las actualizaciones de Search Ads 360 incluye una mejor compatibilidad con motores de búsqueda alternativos como Microsoft Ads y Yahoo! Japón.
Otros canales publicitarios se han descuidado durante años, lo que ha llevado a soluciones alternativas que consumen mucho tiempo para vincular datos y cambios masivos.
Después de la nueva actualización, Google promete que ahora puede hacer más trabajo en un solo lugar.
Para los anunciantes de Microsoft, SA360 ahora admite funciones adicionales:
- Contestar anuncios de encuestas
- extensiones de llamada
- Anuncios con disponibilidad de productos locales
- Acceso a múltiples tipos de audiencia
Para Yahoo! Como anunciante japonés, ahora puede aprovechar la programación dinámica de anuncios de la Red de Búsqueda y la extensión de vínculos a sitios.
2. Acceso a nuevas funciones
Search Ads 360 ahora incluye soporte para las últimas funciones de Google Ads, que incluyen:
- Performance Max: un nuevo tipo de campaña basada en objetivos que permite a los anunciantes de rendimiento acceder a todo su inventario de Google Ads desde una campaña centralizada.
- Campañas de descubrimiento: permite a los anunciantes colocar anuncios en los feeds de Google Discover para ofrecer experiencias publicitarias personalizadas altamente visuales e inspiradoras.
- Publicidad gráfica y YouTube (anteriormente solo en la plataforma)
Google también ha agregado funciones avanzadas de innovación empresarial que permiten a los equipos adaptar las tareas diarias, como:
- administración de campaña
- Crear reglas automatizadas
- Utilice etiquetas para varios anunciantes a la vez
La adición de plantillas combina características actuales como la gestión del inventario y creador de anuncios para una experiencia consistente y escalable.
Para los administradores de medios que pasan horas haciendo pronósticos, el nuevo Performance Center incluirá capacidades de planificación comercial con pronósticos de gastos, CPA y conversión para los próximos meses.
3. Actualización de la gestión de inventario
Un sistema de gestión de inventario renovado ofrece flujos de trabajo optimizados y controles más potentes sobre cómo usa su espacio publicitario.
Con un feed de inventario, SA360 puede generar campañas de búsqueda pagadas listas para usar utilizando datos dinámicos como el precio, la descripción y la disponibilidad de su producto en el feed.
Esta herramienta es particularmente útil para industrias donde los precios y la disponibilidad cambian con frecuencia, como:
- Compañías aéreas
- hoteles
- Entretenimiento en vivo y streaming
- reclutamiento
- negocio al por menor
- Empresas con ofertas geoespecíficas
Como funciona
- Ofrecer datos de alta calidad y cree una lista de atributos para su feed, por ejemplo, B. Nombre del producto, precio y página de destino.
- Cree plantillas para cada tipo de resultado que desee generar, por ejemplo, una campaña, un grupo de anuncios, un anuncio o una palabra clave. (Sugerencia: ¡comienza poco a poco!)
- Utilizar funciones y atributos para generar anuncios altamente relevantes.
- Revise su salida y ajústela hasta que esté satisfecho con los resultados.
En cuestión de minutos, tendrá campañas dirigidas listas para usar en su cuenta, listas para usar.
En la nueva versión de Search Ads 360, los especialistas en marketing pueden administrar plantillas en las cuentas de los clientes para actualizar los anuncios a escala.
4. Gestión del presupuesto
Cualquier administrador de medios le dirá que administrar los presupuestos y los cronogramas de la cuenta es uno de los elementos más críticos de la administración de campañas y también uno de los más difíciles, especialmente a escala.
Como parte de la última versión de Search Ads 360, la gestión del presupuesto se ha mejorado e integrado en el nuevo “Performance Hub”.
Más adelante este año, Google planea brindarle acceso completo a estas herramientas de programación para que pueda probar varios escenarios potenciales de medios por encima del presupuesto.
caracteristicas
Estas son algunas de las características incluidas en el actual sistema de gestión de presupuestos:
- Gráficos visuales con gasto objetivo y estimado, así como KPI como CPA (costo por adquisición) o ingresos
- Asignación automática de presupuesto y ajustes de oferta definidos por su estrategia de oferta de presupuesto elegida
- Capacidades de pronóstico basadas en datos de rendimiento histórico que tienen en cuenta la estacionalidad
- Gasto total estimado y probabilidad de lograr el gasto objetivo en función de los datos históricos
- Informes de ritmo a nivel diario, semanal, mensual, trimestral y anual
A medida que Google agrega nuevas funciones a lo largo del año, podemos esperar que estas herramientas de planificación comercial sean más precisas y optimizadas.
Nuevo estilo
La nueva experiencia de Search Ads 360 es muy similar a la plataforma de Google Ads, con una navegación similar y una experiencia de usuario familiar.
Cuando inicie la plataforma SA360, verá el mismo panel de descripción general de la cuenta de Google Ads para navegar sin problemas entre los dos.
En el futuro
Con la nueva actualización de Search Ads 360, Google abre la puerta a la próxima generación de innovación empresarial para la optimización del rendimiento.
Las nuevas actualizaciones lo ayudarán a hacer más trabajo en un solo lugar, ahorrar tiempo y brindar una mejor vista multicanal para la toma de decisiones basada en datos.
Para obtener más información sobre las nuevas herramientas, inicie sesión en Google nuevos módulos de Skillshop para SearchAds 360.
Alex Medawar es director sénior de medios en Performics y creador de Alex Medawar.com. Un experimentado profesional de medios digitales, Alex Medawar se enfoca en administrar y crear estrategias de campañas de búsqueda paga B2B para marcas de tecnología global. Con un enfoque basado en datos, Alex cree que las empresas, grandes y pequeñas, pueden dirigirse a su audiencia y generar resultados en el panorama de los medios digitales.
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