Solo tres cosas son seguras en esta vida: la muerte, los impuestos y un alboroto en toda la industria si Google lanza una actualización del algoritmo. Como cada año, 2022 ha visto cambios significativos en la forma en que el motor de búsqueda más grande del mundo maneja el tráfico y las clasificaciones de la página, con algunas empresas ganando y otras perdiendo.

Podría decirse que el mayor cambio en 2022 es la conciencia del aumento de la IA para la creación de contenido, que se está convirtiendo en un tema candente en el mundo del software de marketing. Las actualizaciones de “contenido útil” tienen como objetivo aumentar el contenido escrito por humanos y fácil de usar para el consumidor en lugar de artículos generados automáticamente diseñados para engañar al sistema SEO.

¿Tuvo éxito o el mundo del marketing en línea se enfrenta a un aumento de máquinas en 2023 y más allá? Al igual que en mi columna del año pasado, revisemos las actualizaciones del algoritmo de Google lanzadas en 2022. Espero que esto lo ayude a tomar su propia decisión y base su modelo comercial en los últimos desarrollos en la clasificación de páginas.

Lista completa de actualizaciones de Google para 2022

Hubo nueve actualizaciones confirmadas del algoritmo de Google en 2022, mientras que otros cinco casos de volatilidad fueron observados y discutidos por influyentes estrategas de marketing de contenido durante todo el año. ¡También fuimos testigos de una gran interrupción de datos que causó pánico a corto plazo! Echemos un vistazo a cada una de estas actualizaciones.

1) Actualización sospechosa no confirmada (enero)

La actualización central de noviembre de 2021 fue notoriamente volátil, y una vez que los administradores web aceptaron un nuevo statu quo, se observaron más fluctuaciones a principios de enero de 2021. Google mantuvo la curiosidad por saber si se realizaron ajustes en el algoritmo de actualización, pero se han producido cambios bruscos en los SERP. ha sido reconocido en múltiples industrias.

2) Actualización sospechosa no confirmada (febrero)

Una vez más, los webmasters notaron un cambio repentino en la clasificación de la página a principios de febrero, justo cuando las cosas se estaban calmando después de los cambios de enero. Si bien Google no ha vuelto a confirmar estos ajustes, es posible que hayan sentado las bases para la próxima actualización de la experiencia en la página más adelante ese mismo mes.

3) Actualización de la experiencia de la página (febrero)

En 2021, Google lanzó una actualización de la experiencia de la página para mejorar la experiencia de navegación móvil. En febrero de 2022, la misma actualización agregó navegación de escritorio.

Las consecuencias no fueron devastadoras, pero un puñado de sitios que anteriormente disfrutaban de SERP de primera plana vieron caer sus clasificaciones. Al igual que con la actualización móvil, la fuerza impulsora detrás de la actualización de la experiencia de la página fue el rendimiento, medido por los principales datos vitales web de Google.

4) Actualización sospechosa no confirmada (marzo)

Se notaron fluctuaciones en las clasificaciones y el tráfico de la página a mediados de marzo, y se habló tanto en la industria que Danny Sullivan, el contacto público de búsqueda de Google, se vio obligado a confirmar que él o sus colegas no estaban al tanto de ninguna actualización deliberada.

5) Actualización de calificaciones de productos (marzo)

Marzo vio la primera de tres actualizaciones de calificación de productos que ocurrirían a lo largo del año. Como discutiremos en breve, los sitios de comercio electrónico recibieron un gran impulso después de importantes actualizaciones a lo largo de 2022, lo que resultaría ser un ajuste significativo.

El objetivo general de esta actualización de reseñas de productos era promover sitios que ofrecen más que solo reseñas de productos de consumo, especialmente si se vinculan a afiliados para alentar las compras. Las mejores prácticas de revisión de productos después de esta actualización incluyen:

• Especificaciones detalladas que van más allá de la descripción del fabricante, incluidos pros y contras y comparaciones con generaciones anteriores del mismo artículo.
• Evidencia de experiencia personal con un producto para respaldar la autenticidad de la revisión, idealmente en forma de una grabación de video o audio.
• Múltiples enlaces a múltiples minoristas para aumentar la elección del consumidor, en lugar del popular modelo de enlace de Amazon.
• Comparaciones de productos competitivos que explican cómo el producto revisado se compara con la competencia, para bien o para mal.

Product Rating Update no penaliza ni penaliza a los sitios que no cumplen con estas pautas, y prefiere enumerar una selección de artículos con una copia breve (y posiblemente pequeña) para discutir sus méritos. Sin embargo, los sitios que ofrecieron más detalles en sus revisiones vieron rápidamente un aumento en las clasificaciones.

6) Actualización principal (mayo)

La primera actualización importante del año siempre es un evento estresante en la industria y, como de costumbre, los ajustes de mayo tuvieron ganadores y perdedores.

El resultado más llamativo de esta actualización fue la cantidad de grandes nombres que se beneficiaron, principalmente en el área de comercio electrónico, para deleite de las agencias de comercio electrónico de todo el mundo. Sitios como Amazon, eBay y Etsy vieron un aumento significativo en el tráfico y la conciencia después de la actualización, probablemente debido a la actualización de las revisiones de sus productos dos meses antes.

Los sitios de videos también vieron aumentar su audiencia y clasificación después de la actualización de mayo. Los videos de YouTube han comenzado a superar a los artículos de texto, mientras que los servicios de transmisión como Disney Plus y Hulu han llegado a la cima de muchas búsquedas. Las páginas de salud se recuperaron lenta pero constantemente después de la actualización de May Core, por primera vez desde el lanzamiento de la actualización de Medic de 2018.

Los sitios de noticias y referencias fueron los mayores perdedores de la actualización principal de mayo. Las empresas de noticias y medios fueron las que más sufrieron, especialmente las de propósito general como la sección en línea de los periódicos. Grandes bateadores como Wikipedia y Dictionary.com también fueron empujados hacia atrás en el orden jerárquico. Los sitios especializados que dedican su cobertura a una sola área de interés se desempeñaron un poco mejor, pero aun así sufrieron una caída en el tráfico y la visibilidad.

7) Actualización sospechosa no confirmada (junio)

Los pequeños cortes y torceduras generalmente ocurren hacia el final de una actualización importante del kernel. A fines de junio, muchos webmasters comenzaron a comparar notas sobre el tráfico de la página principal y los cambios en la clasificación. Google no pudo confirmar ninguna actualización. Es posible que solo hayan sido réplicas después de la actualización importante de mayo, pero las industrias que experimentaron los mayores ajustes fueron:

• propiedad y bienes raices
• ocio y tiempo libre
• Mascotas y cuidado de animales

8) Actualización sospechosa no confirmada (julio)

Otros sitios vieron una fuerte caída en el tráfico a fines de julio, especialmente los blogs que no tenían una presencia significativa en las redes sociales. Los SERP para sitios pequeños se encuentran entre los mayores perdedores de esta actualización no confirmada.

9) Actualización de reseñas de productos (julio)

Se anunció un cambio menor en la actualización de revisiones de productos de marzo y se implementó en julio, pero tuvo poco impacto: aunque algunos sitios de revisión experimentaron una caída en el tráfico, la mayoría no se vio afectada, especialmente en comparación con los cambios a principios de año.

10) Interrupción del centro de datos (agosto)

No es una actualización, sino un evento notable en el calendario SEO de 2022. La Búsqueda de Google se tomó un descanso nocturno a principios de agosto. Resultó ser causado por un incendio en un centro de datos de Iowa que hirió a tres técnicos (afortunadamente no hubo muertos).

La interrupción causó pánico y caos entre los administradores web durante 48 horas, con clasificaciones de páginas que experimentaron grandes cambios inesperados, las páginas recién descargadas no se indexaron y el contenido perenne desapareció de las búsquedas de Google.

Las operaciones normales se reanudaron en 48 horas y estos cambios repentinos se revirtieron. Sin embargo, esto llevó a una gran confusión en la industria a corto plazo.

11) Actualización de contenido útil (agosto)

La primera actualización de contenido útil de 2022 trajo cambios significativos en el panorama de SEO y podría transformar la forma en que muchos sitios web funcionarán en el futuro.

Como sugiere el nombre, esta actualización está diseñada para garantizar que el contenido más útil y orientado al consumidor llegue a lo más alto de las clasificaciones de búsqueda de Google. Algunos de los elementos que fueron atacados y penalizados durante esta actualización fueron los siguientes.

contenido de IA	Cada vez más sitios web confían en la IA para crear contenido, fusionar y reutilizar artículos existentes de otras partes de la web teniendo en cuenta el SEO. Sobre el papel, la actualización de contenido útil ha colocado el contenido generado por humanos por encima de este texto computarizado.
enfocar	Al igual que con la actualización importante de mayo, es probable que los sitios que cubren una amplia gama de temas se vean afectados por la útil actualización de contenido. Google ha tomado medidas para categorizar cada sitio que indexa en un nicho de mercado para que sea más fácil para el público objetivo encontrarlo.
habilidad	El algoritmo EAT ha estado impulsando la clasificación de páginas desde hace algún tiempo, y la actualización de contenido útil ha duplicado eso. Los sitios que brindan experiencia de primera mano sobre el tema elegido a menudo superan a los que se basan en investigaciones externas.
comportamiento del usuario	Como parte de la actualización de contenido útil, Google presta más atención al comportamiento del usuario, especialmente al tiempo que pasa en una página. Las altas tasas de rebote darán lugar a sanciones aún más severas en un mundo de actualizaciones de contenido útiles.
Cambio de cebo y título	Si su contenido no coincide con su título o títulos H2, la clasificación de su sitio se verá afectada. También evite la especulación. Trate de obtener tráfico haciendo preguntas imposibles de responder (p. ej., un titular que pregunte cuándo se emitirá un nuevo programa en Netflix, seguido de una respuesta como “Netflix no ha confirmado cuándo se lanzará >Nombre del programa de TV<"). actualización sufrida como resultado.
relleno de palabras	Google ha negado durante mucho tiempo que el recuento de palabras afecte la clasificación de la página y desalienta la extensión de artículos con el fin de rellenar palabras clave. La útil actualización de contenido hizo que esto fuera aún más importante. 1000 palabras relevantes que responden rápidamente a una pregunta triunfarán sobre un mensaje serpenteante de 3000 palabras con contenido ligero.

12) Actualización importante (septiembre)

La segunda actualización importante de 2022 se lanzó en septiembre, justo después de la actualización de contenido útil.

Esta actualización solucionó algunos de los daños sufridos por los sitios de referencia de buena reputación en mayo, mientras que los afectados por la actualización de junio no confirmada continuaron viendo fluctuaciones en la visibilidad, algunos disfrutaron de una fuerte adopción, mientras que otros continuaron perdiendo tráfico.

Las principales marcas de comercio electrónico continuaron prosperando después de esta actualización, mientras que las empresas de noticias y medios continuaron perdiendo visibilidad. Nombres bien conocidos como CNN y el New York Post se vieron muy afectados.

La fortuna de los sitios web médicos también siguió mejorando, especialmente aquellos con dominios gubernamentales. Curiosamente, la tendencia de promocionar videos sobre prosa se invirtió en septiembre: YouTube fue el mayor perdedor en general.

13) Actualización de calificaciones de productos (septiembre)

Como parte de la actualización principal, se realizó un cambio final en la actualización de reseñas de productos en septiembre, y resultó impopular entre muchos sitios más pequeños, que experimentaron caídas significativas en el tráfico y las conversiones. Como se mencionó, las grandes actualizaciones de 2022 parecen haberse beneficiado de los mayores éxitos del mercado.

14) Actualización antispam (octubre)

En octubre, Google lanzó una actualización antispam de 48 horas. Era una extensión de actualizaciones de contenido útiles diseñadas para filtrar resultados de búsqueda irrelevantes e inapropiados junto con sitios web cargados de malware o estafas de phishing.

Los sitios identificados como spam potencial durante la actualización fueron severamente penalizados en términos de clasificación de la página y, en algunos casos, eliminados de la búsqueda de Google. Los objetivos más importantes de la actualización fueron:

• Texto delgado no relacionado con el término de búsqueda, especialmente si se genera automáticamente
• Sitios pirateados con redireccionamientos maliciosos o irrelevantes y sitios que no han implementado los protocolos de seguridad adecuados
• Enlaces ocultos o excesivos enlaces y páginas de afiliados no relacionados
• Tráfico artificial generado por máquinas

15) Actualización de contenido útil (diciembre)

A principios de diciembre, Google comenzó a implementar una actualización de contenido útil de agosto. Al escribir estas líneas, es demasiado pronto para decir qué impacto ha tenido esto. Sin embargo, promete ser un momento interesante.

La actualización de agosto fue criticada por ser demasiado silenciosa y no tomar suficientes medidas enérgicas contra los sitios ofensivos, especialmente aquellos que usan contenido de IA y tácticas Black Hat SEO.

Muchos propietarios de sitios apoyarán esta actualización para fomentar la copia humana verdadera por y para la audiencia de un sitio. Los efectos serán visibles a principios de 2023.

Eso concluye el resumen de la actualización del algoritmo de Google 2022. Han sido 12 meses interesantes, y a menudo tumultuosos, y podrían marcar la pauta en los próximos años.

Google siempre cambiará y perfeccionará sus políticas, y tratar de adivinar qué hará Alphabet a continuación suele ser una tarea tonta. Aún así, siempre vale la pena verificar las prioridades de Google y ver de qué manera sopla el viento.

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Joe Dawson es director de la agencia de crecimiento estratégico con sede en el Reino Unido Creative.onl. Se puede encontrar en Twitter @jdwn🇧🇷

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