SEO: Cómo funcionan los motores de búsqueda

En un mundo en el que los datos y también la información disponible es cada vez más, el papel de los motores de búsqueda es cada vez más fundamental. Y así el trabajo de la seo toma forma en una perspectiva no sólo de experiencia de usuario y también de experiencia de búsqueda, sino también de esquematización y organización de recursos, para hacer de internet si no una web más preciosa, al menos una web más ordenada!

El poder esbozar y organizar la información en la web es sustancial para poder encontrar la información más relevante que necesitamos en poco tiempo. Ahora bien, cuando gestionamos un sitio web como twoño de un sitio es sustancial comprender cómo funcionan los motores de búsqueda, con el fin de mejorar la gestión del sitio y también la forma en que nos comunicamos con el motor de búsqueda para dar y también recibir información útil sobre el estado de nuestro sitio web y también de su optimización para los motores de búsqueda.

La optimización de los motores de búsqueda es sustancial. Comunicar sus recursos (sitio web) al motor de búsqueda es tan sustancial como optimizar el sitio para que sea más fácilmente escaneable, autoritario y también de calidad y también utilizable para el motor de búsqueda, en la fenezca de mostrar el sitio web entre los resultados de la primera página (SERP). Pero esto no es suficiente: al contrario, esto viene después. En primer lugar, es sustancial en mi opinión entender cómo funciona la búsqueda en general. Lo que es la investigación y también como se desarrolla a lo largo del tiempo

Quienes utilizan un motor de búsqueda deben entender que es sólo una herramienta que puede facilitar la recuperación de información, pero que debe ser explotada de manera correcta, y también que los resultados deben ser filtrados de acuerdo a sus conocimientos y también a lo que realmente se quiere encontrar.

Y también’ el usuario de hecho que tendrá que filtrar los resultados aún más, en comparación con lo que podría hacer una máquina, y también que deberá buscar entre los diferentes resultados aquellos que realmente puedan aportar un valor añadido a su búsqueda. Ahora, el motor de búsqueda ofrece entre las diferentes herramientas muchas que permiten refinar la búsqueda según las necesidades de cada usuario individual. Por ejemplo, utilizando los operadores de búsqueda del motor de búsqueda, que permiten excluir resultados, definir palabras, filtrar por palabras clave y realizar muchas otras operaciones.

Pero ahora la verdadera pregunta y también el tema central de este artículo es: ¿cómo funcionan realmente los motores de búsqueda?

Índice de temas:

¿Cómo funcionan los motores de búsqueda

Los motores de búsqueda funcionan mediante complejos algoritmos matemáticos y también mediante el análisis estadístico de los datos, y también próximo para dar resultados lo más relevantes posibles a la consulta del usuario (búsqueda). Para ello, los motores de búsqueda analizan muchos factores, tanto de calidad como de relevancia de la página con respecto a la consulta, es decir, factores relacionados tanto con la calidad de los diferentes recursos (páginas web) que se mostrarán al usuario, y su relevancia con respecto a la consulta del usuario, como factores contextuales, como qué búsquedas ha realizado el usuario anteriormente (historial de búsqueda), cuál es la posición geográfica del usuario, y también otros factores relacionados con el contexto en el que el usuario realiza una búsqueda.

Para analizar el funcionamiento de un motor de búsqueda consideraremos a Google plus, que parece ser (instantáneamente) el mejor motor de búsqueda disponible, es decir, el que sigue ofreciendo los resultados más fiables y también relevantes posibles con respecto a las búsquedas.

Google plus trata de dar respuestas a los usuarios que realizan una búsqueda, pasando por complejos algoritmos que determinan qué recursos de la web responden mejor a la consulta (pregunta) que el usuario hace al motor de búsqueda.

En primer lugar, el motor de búsqueda realiza dos operaciones, llamadas crawling (escaneo) y también indexación de todo el contenido que se publica en línea. Hay (fuente Google plus) más de 60 billones de páginas en la web, y el número aumenta constantemente.

Si quieres más información sobre cómo funciona un motor de búsqueda, puedes ver cómo funciona la búsqueda de Google plus, o bien aquí o ver este video del costoso Matt Cutts.

En resumen, los motores de búsqueda funcionan como pequeñas arañas (spider, o bien bot) que siguen el backlink y también escanean el contenido de la web, escaneando toda la web en busca de nueva información.

Por lo general, poco después de publicar una página en la web, se encuentra, y a menudo se encuentra en el índice de Google Plus, si no se dan reglas especiales a los robots o no se devuelve un 403 prohibido para las arañas de los motores de búsqueda (por ejemplo, Googlebot y también Bingbot).

Para el resto, los motores de búsqueda siguen los vínculos de retroceso en la web, haciendo que su rastreador escanee todas las páginas que reciben estos vínculos de retroceso. No conocemos los algoritmos de Google plus que determinan el peso que el motor de búsqueda da a una página en comparación con otra cuando se proporciona un equipo de resultados para la consulta intencionada del usuario, pero es muy sustancial la optimización seo, tanto onsite como offsite, para hacer que el motor de búsqueda entienda que el recurso es valioso, y también merece ser mostrado al usuario.

De los algoritmos a las respuestas: Escaneo y también Indización de recursos

El motor de búsqueda quiere satisfacer a su cliente, el usuario que disfrutará del contenido. Y también por esta razón quiere que los resultados sean lo más relevantes posibles, sin proporcionar recursos de «contenido publicitario» a los usuarios. En algunas zonas el contenido publicitario sigue estando expuesto a la vista de todos, pero son actividades fronterizas, por ejemplo el uso continuo, y también es probable que el tráfico proponga motores de búsqueda «que valen» aún menos en términos de monetización, como por ejemplo en los sitios monetizados con afiliados.

La búsqueda comienza tan pronto como el motor de búsqueda navega por la web, escaneando las páginas (crawling). Para ello, los buscadores siguen todos los backlinks de cada página web, y es precisamente siguiendo los backlinks (backlinks de avance y también backlinks internos) que pueden encontrar nuevas páginas y también escanear cada una de ellas. El twoño de un sitio y también los dueños de los sitios pueden elegir si quieren o no que su sitio sea escaneado por el motor de búsqueda. Esto se puede hacer dando indicaciones al motor de búsqueda, relacionadas sólo con ciertas áreas del sitio, páginas específicas o todo el sitio. Tales directivas pueden ser robots.txt (archivos insertados en la raíz del sitio), o etiquetas llamadas misión robots (otorga insertar en la cabecera de la página) o incluso atributos rel=»canónico» o rel=»nofollow» (para vínculos de retroceso).

Ahora, una vez que el motor de búsqueda ha escaneado un sitio web, almacena los datos que encontró en sus servidores, donde estos datos se almacenan y también se recogen como en una gran biblioteca. Los datos y también la información encontrada se almacenan en el Índice (en inglés, en italiano índice), es decir, como en un gran libro un índice que contiene todos los datos recogidos, divididos en categorías y también subcategorías (entidades, temas, también llamados entidad y también tema, así como otras categorizaciones y asociaciones de conceptos a otros conceptos). El índice (o bien índice) incluye textos otorga millones de libros de otorga diferentes bibliotecas y también bibliotecas.

Las SERP (Search Engine Results Pages) pueden incluir también información del mundo real (por ejemplo, con Google más mapas de vistas de calles), o bien también vídeo y también imágenes, y también información de Gráficos de Conocimiento o información sobre diversos temas y entidades tomadas de fuentes autorizadas como Wikipedia o Freebase (ahora sólo de lectura, y también que pronto será eliminada y también reemplazada).

Obviamente en un mundo lleno de datos como el que vivimos (donde cada día se añaden nuevos datos a este índice) es considerable que la categorización de los contenidos se haga muy bien (y también aquí está una de las claves de lectura del buscador), y también por lo tanto que las diversas entidades y también los conceptos se asocien de la mejor manera posible. Para ello, es considerable que las entidades se asocien también a elementos reales de nuestro mundo, a fin de que los resultados sean lo más relevantes posible para el usuario (real) que busca; en una simbiosis entre el mundo real y también el mundo virtual que se vuelve cada vez más lábil, una línea cada vez más sutil que divide la realidad y también la ficción.

«Cosas, no cuerdas» significa sólo eso, una web y también un buscador que asocia la realidad al mundo virtual, a la vida cotidiana los elementos presentes en forma digital, máquinas cada vez más «inteligentes» y también cercanas a nosotros y también a nuestra vida real. Este es uno de los objetivos de la web semántica, que intenta asociar los conceptos del mundo real a los conceptos y entidades del mundo virtual.

Cuando el usuario llega al motor de búsqueda (por ejemplo, www.google plus.com) y realiza una búsqueda (por ejemplo, «seo consultant»), el motor de búsqueda intenta interpretar la consulta del usuario de acuerdo con muchos parámetros, como: ¿cuál es la verdadera intención del usuario? ¿es esta consulta equívoca o es exactamente lo que el usuario está buscando? ¿qué buscó el usuario antes de realizar esta búsqueda o podemos deducir el itenteno del usuario en base a las búsquedas que realizó antes de llegar a esta?

En la práctica, el usuario que llega al buscador hace «preguntas» a las que intenta encontrar una respuesta. Estas preguntas pueden ser explícitas, como «¿cómo será el clima mañana? » o «¿qué altura tiene la torre eiffel?«, pero al mismo tiempo podría hacer búsquedas cuya necesidad está implícita, como «uso continuo libre» que corresponde a una necesidad muy precisa y también preguntas, es decir, «¿dónde puedo encontrar algún uso continuo libre que el largometraje proponga para buscar? “.

Interpretar la solicitud del usuario, y también analizar los recursos adquiridos

En base a las suposiciones realizadas, el buscador trata de entender la necesidad del usuario (la necesidad real del usuario que realiza una búsqueda), y también va descartando todos sus resultados a la fenezca de encontrar aquellos que según el buscador son los más relevantes para la consulta (y también para la necesidad) del usuario. Los algoritmos utilizados por el motor de búsqueda para seleccionar los recursos más relevantes son muchos, muchos de los cuales no son conocidos (otros son conocidos por los seo que siguen trabajando para tratar de entender cómo el motor de búsqueda evalúa los diferentes sitios de su enorme base de datos), y también todos estos algoritmos se actualizan continuamente, haciendo virtualmente imposible determinar cómo el motor extrae los recursos más relevantes, y también por qué valores.

Algunos de estos algoritmos próximos a extrapolar datos como: la palabra clave de búsqueda aparece en el título del archivo? ¿Y también aparece en el interior del cuerpo? ¿Y también en los subtítulos? ¿Hay negritas o bien cursivas que ayuden a la comprensión del texto? ¿Hay imágenes significativas? ¿Son los contenidos originales y únicos o son copiados de otros sitios? ¿El contenido de la página responde (o podría responder), en el mejor de los casos, a las necesidades del usuario, y también responde a su consulta?

Los algoritmos son un conjunto de programas y también fórmulas matemáticas que permiten al buscador presentar los mejores resultados posibles al usuario. Los algoritmos de los motores de búsqueda evalúan las páginas web del índice de acuerdo con varios factores. En primer lugar, los algoritmos buscan información para entender mejor lo que el usuario quiere decir con su búsqueda (la intención del usuario).

Tomando como ejemplo Google plus (que parece ser el mejor motor de búsqueda para entender las necesidades reales de los usuarios que están próximos), algunos criterios utilizados por el motor de búsqueda para entender mejor la consulta del usuario son: Diferentes métodos de búsqueda (por ejemplo, búsqueda por voz, o búsqueda a través de imágenes y también vídeo), Google plus Instant (que muestra inmediatamente los resultados al usuario sin pulsar el puslsante «Búsqueda»), Errores de escritura (es decir, Google plus intenta corregir automáticamente cualquier posible error ortográfico y también de escritura, exponiendo resultados relacionados con palabras similares, y también proponiendo la opción en caso de que no hubiera ningún error de escritura), Autocompletar o bien Google plus Suggest (que muestra sugerencias a las consultas del usuario mientras escribe, facilitando así la búsqueda de información), Sinónimos y también Comprensión de la consulta que buscó el usuario.

Sobre la base de estos y otros factores, el buscador realiza una búsqueda de adentro de su propio índice (en el que ha guardado todas las páginas escaneadas), yendo a buscar de adentro de secciones relacionadas con diferentes temas, en el de adentro de los cuales se agrupan los contenidos y todos los recursos escaneados.

Posicionamiento (seo) y también top de resultados

Una vez seleccionados en el de adentro del índice todos los recursos relacionados con la consulta específica realizada por el usuario, el motor de búsqueda puede colocar los resultados (rankings) en una clasificación que va del resultado más al menos relevante con respecto a la consulta.

Pero, ¿cómo determina el motor de búsqueda qué recurso es más «relevante» y también de calidad que otro? Lo hace a través de algoritmos. Gracias a los algoritmos que tienen en cuenta más de 200 factores (factores de posicionamiento) y también son capaces de posicionar los recursos en un ranking de resultados desde el mejor hasta el más bajo para satisfacer la necesidad del usuario. Entre esos factores, se tienen en cuenta esos elementos:

La calidad del sitio y también de la página, es decir, Google plus trata de entender, en base a algunas señales como los backlinks que recibe un sitio o el pagerank, uno de los fundamentos que llevaron a la creación de Google plus, que da peso a los backlinks que se envían a un sitio en base a la autoría del sitio que envía un backlink, y también no sólo a la cantidad de backlinks recibidos proponer una página.

La frescura del contenido del sitio, es decir, la frecuencia con que se actualiza el sitio, si la página recibe la atención del público y también se modifica con frecuencia (comentarios, etc.), el sitio ofrece un contenido actualizado para mostrar las últimas noticias del sector de referencia, especialmente y también en relación con las búsquedas de fechas concretas.

El contexto de búsqueda del usuario (que se está volviendo cada vez más fundamental para cualquier persona involucrada en la optimización de motores de búsqueda, seo, que también se está convirtiendo cada vez más en la optimización de la experiencia de búsqueda), es decir, la ubicación geográfica del usuario que realiza la búsqueda, el historial de las búsquedas realizadas, en lugar de otros factores que se consideran en el momento en que se muestran los resultados al usuario.

– Idioma, geolocalización y también traducciones, exponiendo los resultados más relevantes también según el idioma hablado por el usuario y su área geográfica (teniendo en cuenta también el idioma del navegador, la dirección IP, etc.), exponiendo así resultados relevantes (por ejemplo si estoy en Milán y también cerca de la pizzería, me mostrará los resultados relacionados con todas las pizzerías de la zona de Milán).

Búsqueda Universal, es decir, la unión de varios recursos y también de diferentes tipos de recursos en una única SERP (que incluye imágenes, video, noticias, resultados orgánicos y también pagados y también otros tipos y también formas de recursos.

Además, el motor de búsqueda penaliza a los sitios que aplican técnicas de contenido publicitario, evadiendo para mostrar resultados y también a las páginas de sitios web que han adoptado técnicas poco ortodoxas para posicionar sus sitios web (intercambio de backlinks, relleno de palabras clave, técnicas de engaño al usuario, molestos pop ups y otras técnicas que traen un retorno a quienes las practican a expensas de las víctimas, que tienen una mala experiencia de navegación en el sitio, y también hacen que el motor de búsqueda que mostró el resultado se vea mal, con la posibilidad de perder un cliente.

…Y también todo esto sucede en menos de un segundo!

En profundidad: ¿qué es una búsqueda, una búsqueda a lo largo del tiempo

Hasta hace poco, todos los datos, la información y los conocimientos se reunían en bibliotecas y se organizaban según el sector al que pertenecían. El inconveniente de las bibliotecas es su perecedero. Y también los documentos se perdían a menudo. Además, a medida que aumenta la información, es difícil clasificarla y agruparla en el mejor de los casos.

Con la Internet, todo el conocimiento se ha transferido a la web (incluso una parte importante de lo que hasta hace poco era la sinexión) y también los motores de búsqueda, como las grandes bibliotecas, recogen todos los datos y también la información introducida en la web (que aumenta casi desproporcionadamente día tras día) y también la almacenan en sus servidores. Proporciona aquí próximo la información basada en las consultas introducidas por los usuarios fuera de su búsqueda, y también logra (quién mejor que quién peor) proporcionar al usuario los resultados más relevantes para su consulta.

Siempre propongo que el ser humano se ha fijado criterios y un método para realizar una investigación. La investigación es la que lleva al hombre a evolucionar, a encontrar respuestas a sus problemas, y también sobre todo a encontrar respuestas aún no encontradas por nadie más, y también de esta manera aumenta el conocimiento no sólo personal sino también de sus semejantes. La investigación es la que empuja a los pensadores y también a los científicos a reflexionar sobre el por qué y también sobre las causas por las que sucede algo, a cuestionarse y también a encontrar respuestas que sean refutables o mejor que apoyen sus teorías y también su deseo de conocimiento.

Dada su gran importancia para la producción humana, la investigación (considerada sobre todo como la búsqueda de conocimientos mediante experimentos y el estudio de los resultados) ha sido una fuente de estudio para muchos pensadores. Entre los principales exponentes que han hablado de la investigación está el filósofo y matemático Descartes. Para Descartes (también llamado Descartes) y también para su pensamiento la investigación debe hacerse según un método bien exacto: es decir, toda teoría debe ser descartada como falsa si tal teoría o bien iniciativa puede ser revocada en la duda. Este método suyo se basa en el escepticismo metodológico, y también primordialmente en la duda metódica, es decir, en la existencia de una multiplicidad de formas de deducir verdades (es decir, cada uno tiene su propio método para formarse sus propias certezas).

Descartes sostiene que cada uno puede adoptar su propio método para llevar a cabo su propia investigación, pero ante los resultados satisfactorios y también demostrables tuvo que adoptar este método. La duda metódica frente a la investigación consiste, por lo tanto, en aconsejar a cualquier sujeto racional que se dé un método y también en la búsqueda del método más adecuado para sí mismo para pasar necesariamente por una época de crisis en la que duda de todo y también de la existencia misma y del mundo que le precede.

El punto de vista de la investigación concede un punto de vista más científico (investigación científica): Galileo Galilei ve la investigación como una serie de preguntas sin límites porque cada respuesta da lugar a una nueva pregunta. Galileo se pregunta qué es lo que el hombre en su investigación quiere saber.

«O bien queremos especular tratando de transponer la verdadera e intrínseca esencia de los sustentos naturales; o bien queremos contentarnos con escuchar sobre algunos de sus afectos».

Quien realiza una investigación se basa en métodos intersubjetivos, utilizando sus propias metodologías que permiten que todos lleguen a resultados tangibles, y también que en un método o bien en el otro aumenten no sólo la experiencia y también la civilización sino también la propensión a la investigación del sujeto. Para esta fundación creo la universidad sustancial, no por las materias que se estudian o las nociones que enseña. Pero simplemente por esa tesis que se hace en la fenezca del curso de grado. Una tesis enseña implícitamente cómo buscar información en el mundo de los datos disponibles.

Una metodología, un proceso de aprendizaje y también de investigación basado en esquemas, permite al sujeto aumentar sus conocimientos.

Pero eso no es todo: aprender a investigar permite mejorar la capacidad de encontrar información relevante en el momento oportuno, y también mejorar uno mismo de esta manera y también a los demás (obviamente si la investigación realizada tiene como objetivo encontrar información útil para todos).

Y ahí es donde entra el motor de búsqueda. Un motor de búsqueda como Google plus o bien Bing simplifica (obviamente si se utiliza con el método y también de la manera correcta) la recuperación de la información. Atención, es sustancial comprender cómo el motor de búsqueda no sustituye a la metodología de búsqueda, que si no se aprende de la manera correcta probablemente no conducirá a los resultados deseados. Por eso el motor de búsqueda es sólo una herramienta para encontrar información, y también no proporciona información en sí mismo.

Digamos, por ejemplo, que quiero buscar en la biblioteca información para mi tesis sobre Shakespeare. Otorga, ¿por dónde empiezo? Si no tengo una base de conocimientos que me permita orientarme en la búsqueda de información relevante, se me hará difícil encontrar lo que necesito. Pero digamos que el tema de mi tesis será sobre las Metamorfosis en Shakespeare. Bueno, en este caso tendría un muy buen punto de partida si supiera que, por ejemplo, en Sueño de una noche de verano se habla de la metamorfosis, y también que algunos autores famosos y también escolares (lo que mi bagaje cultural debería permitirme saber) han tratado precisamente este tema.

Y así intentaba hacer algunas investigaciones en mi biblioteca en relación con algunas consultas de investigación muy precisas, como «metamorfosis y también teatro«, o «metamorfosis en shakespeare», o «shakespeare y también ovidio«, y también così vía. Si entonces ya conozco autores relevantes y

autorizados

que hablan de temas similares, o bien que de todos modos tratan de Shakespeare en sus tesis y también en sus escritos, mi investigación se ve facilitada por el hecho de que ya tendría otro punto de partida (autores autorizados y también con cierta reputación) de fuentes

autorizadas

que

me conceden

dónde empezar mi investigación

.

Entonces conocería a René Girard, un gran erudito que escribió teorías sobre la metamorfosis en Shakespeare, y también sobre cómo el deseo de camuflaje guía a los protagonistas de muchas de sus obras. Así, podría obtener algunos resultados útiles para mi investigación, gracias a una herramienta que me permite buscar dentro de una biblioteca, estando en nivel de dividir los recursos útiles y autorizados y proponer aquellos inútiles y también poco creíbles. Por lo tanto, sabría qué es lo que realmente puede guiar mi investigación y también mi tesis hacia conclusiones tan correctas como sea posible y también basadas en fuentes confiables.

Así es

como debería funcionar la investigación, en

términos generales.

El motor de búsqueda funciona de manera similar. Por eso le da tanta importancia a una fuente autorizada como a una desconocida. Porque sabe que puede confiar en esa fuente, que un usuario tendría muchas más posibilidades de encontrar información pertinente gracias a un autor conocido y autorizado que un completo desconocido.

Salgamos

aquí a proponer a Shakespeare que

entre en el

mundo de los algoritmos y también de las probabilidades estadísticas 🙂

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