Si le pide a un experto en SEO que nombre una táctica de SEO que haya cambiado más a lo largo de los años, es probable que responda con confianza “construcción de enlaces”. Algunos hablarán de “tareas técnicas” y pocos pensarán en “investigación de palabras clave”.

La verdad es que la mayoría de las tareas de SEO se ven completamente diferentes en estos días, pero pocos expertos en SEO han cambiado la forma fundamental de investigar palabras clave y optimizar el contenido para esas palabras clave.

Sí, parece que finalmente hemos superado la densidad de palabras clave (a menos que Google potestades atrás), pero básicamente nada ha cambiado: ejecutamos herramientas de palabras clave, encontramos cadenas de palabras clave relevantes y las usamos con la mayor frecuencia posible en una página dedicada.

Mientras tanto, la forma en que Google entiende y gestiona las palabras clave ha cambiado por completo.

1. Las palabras clave de concordancia exacta están obsoletas

Google ha tratado durante mucho tiempo de comprender las consultas de búsqueda más allá de hacer coincidir las frases que contienen con los documentos en el índice de búsqueda.

Y lo hicieron.

Todo comenzó hace años con la presentación silenciosa de Hummingbird y luego su anuncio oficial en agosto de 2013.

Sin embargo, pocos SEO realmente entendieron la actualización o se dieron cuenta de cuánto cambió todo lo que sabían.

Con Hummingbird, Google dejó en claro que quería una comprensión más profunda de los viajes de búsqueda, lo que eventualmente resolvería todos sus problemas. Dado que saben exactamente lo que quiere un investigador y aprenden cómo dárselo, ninguna señal falsa o manipulación de algoritmos afectará la calidad de su investigación.

Hummingbird fue la primera vez que Google anunció que quería entender “cosas” en lugar de combinar “cadenas de palabras”. En otras palabras, con Hummingbird, las cadenas de palabras clave de concordancia exacta se estaban volviendo cada vez menos útiles.

Así que después de la llegada del Colibrí Berto ayudó a Google a mejorar su comprensión de cómo buscan las personas.

Fuentes de imagen: Google

Hay un breve pero bastante revelador Video sobre las dificultades y soluciones de los ingenieros de Google que intentan enseñar a la máquina a comprender lo obvio: ¿qué quiere decir la gente cuando escribe una consulta de búsqueda?

Este vídeo explica perfectamente la evolución del SEO:

• lo que importa es el contexto
• Google está luchando pero comprende lentamente el “contexto, el tono y la intención”.
• Las consultas de búsqueda son cada vez menos predecibles a medida que más y más personas hablan con un motor de búsqueda de la forma en que piensan.
• Las palabras vacías realmente agregan significado y, a menudo, son cruciales para cambiarlo.

Merienda aquí: Las herramientas de investigación de palabras clave siempre son útiles. Te ayudan a comprender patrones: cómo las personas tienden a formular una pregunta cuando buscan respuestas y soluciones en tu nicho.

Pero esas palabras clave de volumen de búsqueda no siempre son las que la gente usa para buscar su tema objetivo. Según Google, las personas realizan búsquedas de formas diferentes, a menudo impredecibles. Correspondiente GoogleEl 15% de las búsquedas diarias son aquellas que Google nunca ha visto.

Cada día, Google encuentra el 15% de investigación completamente nueva. El comportamiento de búsqueda es muy diverso.

Alejándose de la concordancia de palabras clave, Google está tratando de dar respuestas completas y procesables para ordenar. Y eso es a lo que debe apuntar su estrategia de SEO.

Sin embargo proceso de investigacion de palabras clave que usó probablemente todavía sea válido: lo ayuda a comprender la demanda de búsquedas específicas, priorizar sus recursos de contenido y estructurar su sitio.

Es eso mejoramiento Etapa que es totalmente diferente hoy en día. Ya no es suficiente usar esta palabra en título de la página, descripción y títulos.

Entonces, si crea una estrategia de optimización para cada palabra clave identificada:

• Intenta encontrar lo que te satisfaga intención de búsqueda detrás de esta consulta: ¿qué es lo que realmente busca el buscador? ¿Una lista? ¿Un video? ¿Un producto para comprar? ¿Una guía práctica? Incluso ediciones menores de una cadena de palabras clave que se pueden buscar (por ejemplo, plural versus singular) puede indicar una intención de búsqueda que debe tener en cuenta.
• Google esta consulta y mira los fragmentos de búsqueda: Google es muy bueno para identificar lo que necesita un buscador, por lo que genera fragmentos de búsqueda que pueden proporcionar muchas pistas.

Tenga en cuenta que ninguno de los documentos de nivel superior contiene esta consulta de búsqueda exacta:

Fuente de la imagen: captura de pantalla creada por el autor.

2. Las palabras clave de marca son tu prioridad

Cada vez más personas utilizan la búsqueda para navegar por un sitio web y hay varias razones para ello:

• Algunos de los navegadores más potentes le permiten buscar en la barra de direcciones (esto incluye Safari en computadoras de escritorio y dispositivos móviles y, por supuesto, Google Chrome).
• Las personas se acostumbran a la búsqueda por voz, por lo que solo dicen nombres de marcas para buscar.

Fuente de la imagen: captura de pantalla creada por el autor.

En otras palabras, sus clientes, que probablemente estén familiarizados con su marca y estén listos para realizar una compra, estos clientes ganados con tanto esfuerzo se ven obligados a buscar su nombre de marca o consulta de marca.

¿Y qué verán?

Es sorprendente cuántas empresas no tienen idea de lo que generan sus búsquedas de marca o cuántos clientes están perdiendo debido a una gestión de reputación en SERP mal administrada (o más comúnmente inexistente). ).

Hay tres cosas importantes que debe saber sobre la investigación de marca:

• En su mayoría, se trata de búsquedas de alta intención: estas personas escriben el nombre de su marca para comprarle.
• Por lo general, son sus clientes existentes y leales los que tienden a comprar más que los nuevos clientes.
• Los dos factores anteriores son las principales prioridades para sus marcas.

Y, sin embargo, no tiene control sobre lo que ven las personas cuando buscan su marca. De hecho, monitorear y optimizar estas búsquedas impulsadas por la marca no es un trabajo de una sola vez. Ha existido desde que su marca ha existido.

• Trate el nombre de su marca como una palabra clave: desarróllelo, modifíquelo, Supervise la clasificación de su sitio web
• Identifique los problemas subyacentes detrás de los patrones de búsqueda basados ​​en la marca de sus clientes: ¿Qué puede mejorar para abordar los problemas detrás de estas búsquedas?

Fuente de la imagen: captura de pantalla creada por el autor.

Sus encuestas de marca deben ser parte de su embudo de ventas: todo sobre la pagina por páginas de productos y imanes de plomo deben aprovechar estas oportunidades impulsadas por la marca.

Si ve muchas palabras clave de marca, en muchos casos puede necesitar un enfoque holístico, por ejemplo, B. establecimiento de una base de conocimiento independiente.

3. Las entidades son esenciales

Las entidades son cómo Google entiende este mundo.

Las entidades son todos los nombres propios: lugares, personas, marcas, etc.

Google tiene un mapa de entidades, llamado Knowledge Graph, que refleja la comprensión del mundo por parte de Google.

Las entidades ayudan a Google a comprender el contexto y la intención de la búsqueda.

Búsqueda de imágenes: La guía para principiantes de investigación semántica

Ser una empresa de Google significa aparecer en búsquedas en las que ha estado involucrado pero que nunca mencionó:

Fuente de la imagen: captura de pantalla creada por el autor.

Con el mapeo de entidades, Google sabe de qué se trata cada búsqueda.

Las entidades deben estar en el centro de su proceso de investigación de palabras clave: ¿cuáles son las entidades conocidas en su nicho y cómo asocia su marca con estas entidades?

Conclusión

La optimización de motores de búsqueda está cambiando rápidamente, por lo que requiere una estrategia ágil para que las marcas sigan el ritmo. Si está haciendo una investigación de palabras clave a la antigua usanza, ¡su negocio tiene un retraso de aproximadamente 10 años!

---

Ann Smarty es fundadora de Viral Content Bee, gerente de marca y comunidad en Internet Marketing Ninjas. Puedes encontrarla en Twitter @seosmarty.

Suscríbase al boletín informativo Search Engine Watch para obtener información sobre SEO, el panorama de búsqueda, marketing de motores de búsqueda, marketing digital, liderazgo, podcasts y más.

Chatea con nosotros en LinkedIn y gorjeo.