¿Tu empresa está optimizada para Google Discover? ¡Esta guía es para usted!

Resumen en 30 segundos:

  • ¿Rechazarías una oportunidad de adquirir nuevos clientes sin arruinarte?
  • Google Discover actualmente ayuda a 800 millones de usuarios a explorar y es una excelente manera de atraer nuevas audiencias.
  • Joe Dawson explica el “por qué” y el “cómo” en esta completa guía de optimización de Google Discover

Si bien el gasto en SEO es una parte tan importante del negocio en línea, la mayoría de los webmasters se pasan la vida tratando de descifrar los algoritmos orgánicos de clasificación de páginas de Google. Como los SEO pueden o no perder el sueño con las últimas actualizaciones, Google Discovery es sin duda una forma de ensueño de ganar más audiencia.

¿Qué es Google Descubrir?

Discover es la idea que reemplazó a Google Feed en 2018, ayudando a aproximadamente 800 millones de usuarios activos mensuales a encontrar contenido. Discover tiene como objetivo entregar noticias y artículos cuidadosamente seleccionados directamente a los feeds de los usuarios, sin necesidad de realizar búsquedas. Google crea perfiles de usuario y les proporciona contenido que se considera relevante para los intereses individuales.

Nada es anónimo en línea y todos dejamos huellas digitales de nuestros intereses vitales. Así como su sitio web ofrece la capacidad de recopilar datos propios, Google también lo hace. Dado que se estima que la persona promedio realiza al menos tres o cuatro encuestas al día, es mucha información para recopilar.

Google Discover: una descripción general rápida

Fuente: Centro de búsqueda de Google

Google está jugando sus cartas justo en el perfil del consumidor. Los expertos creen que se considera lo siguiente al crear estos planes:

  • Historial de búsqueda de Google
  • Historial de navegación de los sitios web visitados
  • Actividad en todas las aplicaciones instaladas
  • Ubicación, siempre que esta información no haya sido bloqueada en la configuración

Definitivamente, este es material suficiente para comprender lo que podría interesarle a un usuario. De manera similar a la publicidad dirigida en las redes sociales, Google sabe lo que su audiencia quiere ver y hará lo que sea necesario para satisfacer esos deseos a través del descubrimiento. Es su responsabilidad maximizar su exposición a Discovery y asegurarse de que su contenido sea seleccionado para su distribución.

¿Por qué optimizar Google Discover?

Discover atrae a una audiencia leal que sigue regresando a su sitio. Permite a los usuarios seguir una marca o empresa específica y asegurarse de que su contenido esté siempre visible en su teléfono inteligente. Por supuesto, tienes que ganarte esa lealtad. Las advertencias habituales se aplican aquí. Trabaje para atraer a su audiencia hablando su idioma y entregando contenido que demuestre que pueden confiar en su marca.

Proporcione contenido que muestre que las personas pueden confiar en su marca - Guía de optimización de Google Discover

Fuente: gráficos de marketing

Quizás lo más importante es que Discover sabe lo que los usuarios quieren escuchar y lo ofrece al más alto nivel. Imagina que los cinco sitios web más visitados de un usuario son para su equipo local de la NFL, una tienda de alimentos saludables en su ciudad, un sitio web que se especializa en consejos para corredores, un sitio web que vende zapatillas para correr y un blog de comida lleno de recetas. Esto indica que al usuario en cuestión le gustan los deportes y el fitness. El feed de Google Discovery de esta persona refleja ese estilo de vida.

Alguien con pasatiempos más sedentarios podría obtener artículos sobre los últimos paraderos de Netflix o noticias sobre tecnología y dispositivos. Si optimiza su contenido para Discover, su sitio web y sus artículos se pueden cargar en un teléfono inteligente. Como Discover tiene un CTR envidiable, no pierdas esta oportunidad.

Cómo optimizar tu sitio web para Google Discover

Ahora que hemos establecido que Discover acelera el tráfico del sitio web y, por lo tanto, las conversiones, ¿cómo logra esta optimización? Esta lista de verificación de 15 puntos proporciona consejos y trucos para aumentar su tasa de éxito.

1. Siga las pautas de Google

Primero lo primero. Recuerda que Discover es propiedad de Google, lo que significa que sigues las normas y reglamentos habituales de los motores de búsqueda. Esencialmente, esto significa continuar con el SEO orgánico y las prácticas de clasificación de páginas.

Si bien a veces parece un trabajo de tiempo completo mantenerse al día con las actualizaciones periódicas del algoritmo de Google, sigue siendo necesario. Para maximizar el potencial de Discover, su sitio debe mantener los protocolos de SEO estándar de White Hat. Cuando su compromiso de mejorar el Page Rank y el Nivel de calidad se desvanece, es menos probable que Discover recoja su contenido.

2. Crea una cuenta de Google Mi Negocio

Aquí hay otro truco rápido y fácil que puede ayudarlo a obtener resultados tangibles. Google siempre quiere proporcionar a los usuarios las mejores y más relevantes conexiones. Si está utilizando Discover para el comercio electrónico, la G mayúscula considera que una cuenta de GMB es un sello de aprobación. Es más probable que Discover lo seleccione si tiene un perfil activo, especialmente uno con reseñas orgánicas y positivas.

3. Asegurar la compatibilidad móvil

Al explorar diferentes opciones de diseño web, priorice la compatibilidad con dispositivos móviles. Parece obvio ya que Discovery es una herramienta centrada en dispositivos móviles, pero te sorprendería cuántas personas superan este obstáculo. Utilice el Informe de usabilidad móvil de Google para comprobar el rendimiento de su sitio.

Si está creando su sitio a través de WordPress, considere los beneficios del complemento Web Stories. Esto está destinado al uso de Google; después de todo, las historias web aún tienen su propio segmento en la página de inicio del motor de búsqueda, y a menudo despierta la curiosidad de Discovery.

4. Use imágenes más grandes para crear una experiencia de usuario atractiva y aumentar los CTR

Incluso puede mostrar las imágenes de su tarjeta en formato grande usando la metaetiqueta de robots max-image-preview Actitud. Es una excelente manera de ganar más espacio en la pantalla y captar la atención de la audiencia, lo que aumenta el CTR. Según Google, esto aumentó el CTR de un blog de comida en un 79 % y los clics en una revista semanal en un 332 % durante seis meses.

Guía de optimización de Google Discover: use imágenes grandes para aumentar el CTR
Guía de optimización de Google Discover: use imágenes grandes para aumentar el CTR

Fuente: Centro de búsqueda de Google

5. Encuentra un nicho único y demuestra tus conocimientos

Al igual que pujar por un anuncio de PPC, las palabras clave populares pueden crear un entorno extremadamente competitivo en Discovery. Si no es uno de los grandes jugadores en su industria, puede sentirse abrumado por nombres más grandes. Por ejemplo, si está escribiendo sobre deportes, existe una posibilidad cada vez mayor de que ESPN sea elegido para hablar sobre los playoffs y los principales incidentes de los juegos.

Eso no significa que Discover sea inútil, solo necesita pensar fuera de la caja. Piense en un tema que podría ser menos común en sus nichos, como: B. un jugador, equipo o conjunto de estadísticas específico. Discútalo extensamente y recurra a las prescripciones del algoritmo EAT y los resultados llegarán.

6. Considere su público objetivo

Discover está diseñado para hacer coincidir el contenido ideal con la audiencia ideal. Esto debe tenerse en cuenta al crear publicaciones de blog y textos similares. Tómese el tiempo para comprender a su audiencia y use análisis para asegurarse de que se dirige a ellos.

Dependiendo de los resultados, es posible que deba ajustar su enfoque. Por ejemplo, el lenguaje emocional puede atraer a cierto tipo de lectores pero desalentar a los usuarios que tienen más probabilidades de convertirse. Del mismo modo, es posible que necesite usar menos texto y más imágenes para captar la atención de los usuarios. sí definitivamente querer.

7. Domina tus títulos con cuidado

Más del 14% de todas las búsquedas de texto de Google contienen una pregunta. Adopte esto en sus títulos. Si hace una pregunta, es más probable que Discovery lo atrape y llame la atención del público.

Sin embargo, nunca pierda de vista la búsqueda de relevancia de Google. Esto significa no intentar tirar y cambiar el cebo. Un blog titulado Cómo contratar a un desarrollador de aplicaciones es para discutir las pruebas y tribulaciones de este proceso. Un artículo que dice: “No se preocupe, aquí hay una guía de diseño de aplicaciones móviles de bricolaje para ahorrar dinero” No siendo abrazado por Discovery.

8. Asegúrate de que tu contenido sea de la más alta calidad

Acabamos de descubrir que Google Discover tiene paciencia limitado con clickbait, pero puede transmitir algunas de esas cosas a través de la red.

Rápidamente perderán la confianza y les resultará difícil ganar seguidores. Lo mismo ocurre con el contenido que no ha pasado por un proceso de revisión de calidad y está plagado de errores tipográficos y errores. La calidad es importante, así que no intentes tirar arena a los ojos de nadie. Otra forma de crear contenido que sea convincente y relevante para su audiencia es observar el tráfico de búsqueda de Google y la investigación de palabras clave. Esto lo ayudará a diferenciarse y crear contenido premium (TOFU) para segmentos clave del viaje de búsqueda y alinearlo con el embudo de ventas.

9. Mantenga su dedo en el pulso

Las noticias y eventos actuales son la esencia de Google Discover. Sobre el papel, Google siempre intentará llevar a los usuarios las últimas y mejores noticias. Discover ha sido criticado por estar en la parte superior del embudo (TOFU), pero vale la pena seguir siendo relevante cuando se trata de lidiar con algoritmos.

La evidencia anecdótica sugiere que Discover clasifica algunos términos de búsqueda que SEO no clasifica, lo que abre nuevas oportunidades. Eso no significa que debas encender la última controversia de Twitter y esperar los clics. Si va en contra de los valores de su marca, sufrirá a largo plazo. Simplemente evite desviarse de los temas de conversación existentes que agregarían valor a su audiencia. Además, no se suba a este tren a menos que tenga algo que valga la pena decir como marca.

10. Anime a los usuarios a que le den “me gusta”.

Si tiene una audiencia comprometida fuera de Discover, anímelos a seguirlo allí. Discover proporciona un ícono de corazón que se ajusta al propósito de un Me gusta de Facebook, que es una forma sencilla de mostrar aprecio por el material.

Si alguien sigue un artículo en su sitio en sus áreas de interés, se anotará en su perfil de Google. Es más probable que obtengan más contenido sobre el mismo tema que su marca, así como otros usuarios independientes que, según Google, tienen intereses similares.

11. Aumenta el reconocimiento de tu marca

Ampliando el punto anterior, los usuarios tienden a descubrir su perfil Discover, y lo siguen, si conocen su marca. Utilice sus campañas de marketing para impulsar su perfil de Google Discover y lograr que la gente lo siga aquí.

12. Crea y publica contenido nuevo regularmente

Discover busca con frecuencia la información y los artículos más recientes para compartir con los usuarios. Como resultado, es mucho más probable que se elija un blog recién publicado que algo escrito semanas, meses o años antes, siempre que cumpla con los estándares de calidad mencionados anteriormente. contenido permanente a veces es atrapado, pero no tan a menudo.

Sin embargo, tenga en cuenta que los artículos seleccionados por Discover tienden a tener una vida útil más corta que los artículos escritos con SEO orgánico en mente. Siempre puedes intentar llegar a ambos mercados. Discover puede ser igual de útil para una estrategia de inbound marketing. No esperes que tu blog permanezca en la plataforma más de tres o cuatro días.

13. Incluye imágenes y videos en tu contenido

Independientemente del hecho de que una imagen vale más que mil palabras, no se puede negar que Discover intenta mantener la diversidad en su contenido. Los sitios que incluían imágenes y videos en las publicaciones de su blog recibieron mucha mejor aceptación de Discover que los sitios que se basaban en prosa pura.

La calidad importa aquí tanto como la cantidad. Un video rápido capturado en su teléfono inteligente e insertado en su contenido no va a ser suficiente. Discover busca una calidad de imagen nítida y de alta definición en imágenes fijas y en movimiento. Por ello, opta siempre por la mayor resolución posible que mantenga la compatibilidad con los dispositivos móviles.

14. Interactuar en las redes sociales

Descubre los gustos del compromiso social. Similar al SEO orgánico, Discover probablemente seleccionará y distribuirá contenido que atraerá comentarios y compartirá en las redes sociales. Esto crea un escenario de huevo y gallina. ¿Su contenido se volverá viral en las redes sociales porque Discover lo captó, o Discover impulsó el contenido porque ganó popularidad en las redes sociales?

De hecho, el orden de los eventos no importa. Discover se integra a la perfección con Facebook, Twitter, Instagram y YouTube para que su contenido se destaque y gane un ejército de nuevos seguidores. Como siempre, esto crea un efecto de bola de nieve: cuantos más suscriptores ganes, más extraños enviarán tu contenido a sus dispositivos.

15. Realice un seguimiento de sus análisis y mejórelos si es necesario

Finalmente, al igual que su rendimiento de SEO, siempre debe estar atento a los análisis de tráfico de Google Discover. Puedes encontrarlos en tu consola de búsqueda. No se preocupe si el tráfico de Discover parece bajo. Estas visitas tardan unos días en aparecer en el informe, por lo que las cosas pueden cambiar con el tiempo.

Averiguar puede no ser esencial si tiene otras formas de llamar la atención. ¡Pero ningún sitio web debe rechazar la oportunidad de aumentar el tráfico del sitio web! Entonces, si sus números están por debajo de las expectativas, revise los puntos del uno al catorce e implemente lo que pueda para mejorar el rendimiento.


Joe Dawson es director de la agencia de crecimiento estratégico con sede en el Reino Unido Creative.onl. Se puede encontrar en Twitter @jdwn.

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