¿Un lugar de acercamiento habitual para los niños o un activo real para crear comunidades de marca?

Resumen de 30 segundos:

  • Descubra de qué manera la casa club predomina en el océano de aplicaciones de redes sociales
  • The Clubhouse cambió su concepción vocal puramente de una restricción potencial a su principal fortaleza.
  • Los usuarios tienen la posibilidad de efectuar múltiples tareas mientras que permanecen en la interfaz como un chat en segundo plano (¡como en un café!).
  • Como la aplicación es tan novedosa y actualizada, me tomó un tiempo, pero muchas fabricantes en este momento usan Clubhouse
  • Dondequiera que haya influencers, los anunciantes no se quedan atrás
  • Esta semana, Clubhouse anunció una exclusiva función de monetización, Clubhouse Payments, como “la primera de muchas funcionalidades que los programadores pueden emplear para cobrar pagos de manera directa en Clubhouse”.
  • En este momento puede ser el momento de comenzar a construir una comunidad online para agregar valor y conectarse con su audiencia.

The Clubhouse es la última incorporación al círculo de apps populares de comunidades. La pandemia ha acelerado su empleo generalizado y muchas celebridades de la Lista A han tomado la plataforma para transformarla en un espacio de conversación más general. The Clubhouse es una red de solo audio que se ha convertido en una molestia para la mayoría de los canales de comunidades, ofreciendo un soplo de aire fresco y una distracción que se requiere para esos de nosotros que padecemos de fatiga por video y zoom.

Para bastantes de nosotros, este es un cambio bienvenido, ya que la aplicación se basa en un concepto activado por voz en directo y realiza conversaciones sobre temas distintos y espontáneos. Los temas cambian y la app aún tiene límites. No obstante, conforme se invite a mucho más personas, se seguirá incorporando a los feeds una gama mucho más amplia y extensa de estilos de vida y conversaciones sociales.

Peculiaridad de la vivienda club: ¿ventajas o desventajas?

El principal inconveniente de la app es que el atractivo todavía es único. Solo puede registrarse si está invitado (y emplea un móvil IPhone). Para muchos que han oído hablar del Clubhouse, pero aún no se han unido o no han sido convidados, este es un gran problema para una futura expansión.

El beneficio de “solo voz”

Una diferencia destacable para el Clubhouse es que ha logrado editar su concepción del habla puramente de una limitación potencial a su primordial fortaleza. Los usuarios pueden emplear la aplicación como una charla pasiva en background mientras efectúan otras tareas y escuchan, lo cual es un soplo de aire fresco para muchos expertos en marketing multitarea como yo.

Diálogos en el mismo instante: el corazón de lo que hace vibrar a la casa club

La razón por la cual el Clubhouse es diferente y emocionante es pues está acompasado. Pasa en directo y nunca mucho más. Si no estás ahí, vas a perder la charla para siempre. Los canales de comunidades tradicionales son asincrónicos. Siempre puede acceder, comprobar y revisar el contenido o participar en lo que funciona para usted y proseguirlo a su ritmo. Las habitaciones se tienen la posibilidad de comprobar si están toleradas. No obstante, esto parece ser poco común, puesto que el valor reside en la vericidad de la comunicación y la charla en el mismo instante.

Como usuario entusiasta y relativamente nuevo de Clubhouse, estoy tratando de conocer el valor de la interfaz para mis clientes y para mí. Me logró meditar en de qué manera las fabricantes tienen la posibilidad de usar Clubhouse para crear una comunidad online para agregar valor. The Clubhouse es una interfaz firmemente centrada en los autores, no en las fabricantes, cuando menos por ahora. Un creador precisamente puede ser un líder de marca que trabaja para crear una forma de pensar y crear una red social o interés en una marca, pero dentro del club se trata de vericidad y personas, NO de la marca más grande.

De qué forma las marcas tienen la posibilidad de usar Clubhouse para hacer una comunidad on-line que produzca valor

Pregunté a algunos de mis amigos y colegas de la industria qué pensaban de la plataforma y sus respuestas me parecieron útiles, inspiradoras y extraordinarias. Ahora se muestran algunas respuestas que son relevantes para la discusión sobre cómo las fabricantes pueden utilizar Clubhouse para crear una red social en línea para agregar valor.

  • Amberly Hilinski, directiva de marketing de SodaStream International, dijo: “Clubhouse valora los resultados positivos de activar y sostener contenido importante que usted no posee. Medios de larga data para propietarios de marcas que tienen el privilegio (o el presupuesto) de meditar en años en lugar de trimestres. Conforme llega la ineludible avalancha de dólares de influencia, me preocupa de qué manera cambiarán las conversaciones y cuántos invitados dignos de “formar parte” verdaderamente se reservarán. “
  • Margaret Molloy, CMO de Siegel + Gale, dijo: “El tiempo es el mayor desafío para muchos líderes de opinión. Una consideración esencial es si queremos llevar a cabo un esfuerzo para hacer una secuela en otra interfaz. O sea singularmente cierto para los ejecutivos de B2B con una tarjeta popular activa en LinkedIn y / o Twitter. El club está claramente basado en los autores, no en las marcas, al menos por ahora. Un constructor puede ser un usado de marca que aloja una red social como líder revolucionario / constructor de comunidades. Sin embargo, hablamos de la persona y no de la marca de la empresa. “
  • Ashley Stevens, experto en marketing de marca, contenido y experiencias, dijo: “Las fabricantes pueden utilizar Clubhouse como una extensión de otra comunidad o un acontecimiento on line. Es un enorme lugar para “continuar la conversación” y crear relaciones mucho más personales con los clientes del servicio recientes y potenciales.
  • Rob Durant, principal creador de Flywheel Results, dijo: “Las fabricantes no pueden usar el club como han usado otras plataformas. No hay automatización, subcontratación, retoque ni photoshopping. La gente no te conoce hasta que te presentas y estás completamente presente. Dicho esto, las marcas, incluso las marcas B2B, tienen la posibilidad de usar el club. Solo necesita hacer más simple las diálogos en vez de dominarlas. “
  • Danielle Guzman, directora global de medios sociales de Mercer, añadió: “El Clubhouse es una ocasión a fin de que las marcas reconsideren la forma en que se relacionan con su audiencia. La mayoría de los canales sociales de marca son canales de transmisión, muy pocos hablan con sus audiencias debido a limitaciones de elementos, falta de experiencia, inconvenientes de cumplimiento y otras intranquilidades. Interfaces como Clubhouse y las herramientas de audio en las que marchan Twitter, LinkedIn y otras plataformas llevan a las compañías a revisar y repensar sus redes sociales en las comunidades.

Tomó un tiempo, pero las fabricantes ahora están participando en las discusiones del club. Varios de mis colegas expresaron dudas sobre los retornos a largo plazo de la interfaz y el futuro mucho más amplio de la interfaz, insistiendo en que las marcas están enfocando sus esfuerzos en sitios con un roi. El club no tiene análisis y métricas específicas para medir la inversión de tiempo y energía de las marcas.

Pensamientos cerrados

Todavía estoy interesado y activo en la plataforma. Por ahora, me preocupa que sea el punto de encuentro de los “chicos populares” y que la atracción y el interés se base en buena medida en la ilusión. Por supuesto, las marcas pueden y tienen que oír las diálogos en curso y hacerse un concepto de la audiencia que está participando y charlando. Las marcas que escuchan ideas y buscan la civilización y el contenido al que está expuesto su mercado tienen ventajas y ventajas a largo plazo.

Adondequiera que haya influencers, los anunciantes no se quedan atrás. Como está, el Clubhouse todavía está con limite a alrededor de dos millones de usuarios en actividad por semana en la app. Ofrece lo que cada anunciante quiere: una localización clausurada y altamente orientada, pero la cuestión de cómo y cuándo involucrar a los anunciantes permanece.

Esta semana, de nuevo, la startup anunció una exclusiva función de monetización en la publicación del blog Clubhouse, Clubhouse Payments, como “la primera de muchas funciones que los programadores pueden utilizar para recibir pagos de forma directa a Clubhouse”.

Este es el primer paso para monetizar la vivienda club y el paso inicial que muchos piensan que va a conducir a la monetización de la interfaz.

Con la llegada de Twitter, LinkedIn y otras aplicaciones de audio, Clubhouse precisa amoldarse rápidamente y llevar a cabo algunos cambios para transformarse en una interfaz común para los especialistas en marketing de fabricantes. ¡Va a ser atrayente ver cómo evoluciona todo transcurrido un tiempo!

Marissa Pick es estratega popular y digital y directora senior de marketing de Marissa Pick Consulting LLC. Marissa se puede hallar en Twitter @ Marissapick.

Deja una respuesta

0