Una lista de verificación de accesibilidad en línea imprescindible para los especialistas en marketing digital

Una lista de verificación de accesibilidad en línea imprescindible para los especialistas en marketing digital

Resumen de 30 segundos:

  • La accesibilidad sustenta una excelente experiencia de usuario y una percepción positiva de la marca, factores clave que atraen a los consumidores conscientes del valor
  • Según WebAIM, el 98 % de los sitios web de EE. UU. son inaccesibles
  • Si bien este no es un aspecto llamativo de las estrategias de marketing digital, existen múltiples niveles de “¿por qué?” ¿Y cómo? “Las marcas deben ser accesibles en Internet

Hay muchas estrategias que los especialistas en marketing desarrollan e implementan para ampliar el alcance de su negocio. Sin embargo, un factor crítico que la mayoría de los especialistas en marketing pasan por alto es la accesibilidad a Internet. Y esta negligencia da como resultado que cierren su negocio a una gran mayoría de clientes potenciales.

¿Qué es la accesibilidad web?

La accesibilidad web garantiza que Internet sea igualmente accesible, utilizable y beneficioso para todos. Tiene en cuenta todos los obstáculos posibles para garantizar que los mensajes de marketing lleguen a todos los tipos de audiencias y aprovechen al máximo el sitio.

Tan importante como parece en este momento, la accesibilidad web es a menudo lo último en lo que piensan los especialistas en marketing. al crear un sitio web. Y luego a menudo lo barren debajo de la alfombra.

Si bien el Consorcio World Wide Web, comúnmente conocido como W3C, está desarrollando pautas específicas de accesibilidad al contenido web para hacer que Internet sea más accesible, la inclusión digital sigue siendo una rareza.

Y esta sombría realidad actúa no solo como una barrera para la accesibilidad, sino también para el crecimiento.

El valor de la accesibilidad a Internet en iniciativas de marketing modernas

El reconocimiento y la adopción de la accesibilidad web mejora la experiencia del cliente, abre nuevas puertas para su negocio, mejora los resultados de marketing y aumenta las ventas de muchas maneras.

1. Amplíe su alcance de mercado

15 por ciento la población mundial es deficiente y pertenece a un segmento de mercado muy valioso y con alto poder adquisitivo.

Con una presencia web integrada digitalmente, su empresa está interactuando con más personas de las que de otro modo habría ignorado. De esta manera, la accesibilidad web trae una nueva comunidad de clientes potenciales con los que puedes interactuar, atraer clientes y aumentar tus ventas.

2. Beneficios del SEO

Los motores de búsqueda prefieren sitios web que sean seguros, accesibles y útiles para todo tipo de usuarios. Además, perciben los sitios web digitalmente inclusivos como una auténtica fuente de información y los priorizan en los rankings.

Como resultado, mejorar la accesibilidad web inevitablemente agrega un impulso de SEO a su marketing en línea y lo ayuda a alcanzar la codiciada posición número uno en los SERP. Abre otro canal para el tráfico web que lo conecta con su público objetivo.

3. Mejor experiencia de usuario

La experiencia del usuario está en el corazón de su presencia digital porque está directamente relacionada con las conversiones. La premisa básica de la optimización de UX es que persigues lo que tu público objetivo quiere y entrega.

En el caso de audiencias con capacidades diferentes, tiene sentido que quieran que les proporciones un sitio web con el que puedan interactuar y beneficiarse.

Al hacer que su sitio sea más accesible, aumenta la usabilidad, que es una parte esencial de la experiencia del usuario.

Cuando todos los demás elementos de UX están optimizados, la usabilidad mejorada aumenta la satisfacción del cliente y le da al cliente potencial un impulso final para la conversión, lo que aumentará sus ventas.

4. Percepción positiva de la marca

La accesibilidad web permite que su marca sea un fuerte defensor de la inclusión digital y desarrolle un reconocimiento de marca positivo. ¿No es este un resultado crucial del marketing moderno?

Hoy, cuando las personas investigan los valores de un negocio antes de embarcarse en él, una postura concreta sobre la inclusión digital refleja sus valores de empatía, compasión e igualdad de oportunidades para todos. Esto construirá su comunidad de personas de ideas afines que aumentarán sus ventas.

Lista de verificación de cinco puntos para comenzar con la accesibilidad web

Para lograr el máximo impacto, la accesibilidad a Internet debe verse como una prioridad en lugar de una prioridad secundaria y debe incluirse en su estrategia digital y de marketing.

Aquí hay algunas formas de aumentar su inclusión digital y tener un mayor impacto:

1. SEO multilingüe

La accesibilidad a Internet no se trata solo de eliminar las barreras para las personas con discapacidades permanentes, temporales o situacionales. También elimina las barreras del idioma para que las personas de todos los orígenes culturales y étnicos tengan igualdad de acceso.

Dado que el inglés lo habla un delgado 4,83 por ciento El SEO multilingüe elimina las barreras del idioma y ayuda a los investigadores de todos los idiomas a beneficiarse de Internet.

Aquí hay una guía que creé sobre SEO multilingüe para que comiences.

2. Búsqueda por voz

La introducción de asistentes inteligentes como Alexa ha entrado en una nueva era búsqueda por voz Presencia ubicua y accesibilidad asociada en Internet.

Una excelente manera para las empresas que buscan ser más inclusivas digitalmente, la búsqueda por voz le brinda a su sitio web la capacidad de interactuar con personas que no pueden buscar de manera tradicional.

Estas son algunas de las mejores prácticas para optimizar el SEO para la búsqueda por voz:

  • Use palabras clave de cola larga que sean específicas, descriptivas y naturales para el idioma de los usuarios
  • Proporcione contenido que dé respuestas directas.
  • Optimiza tu cuenta de ‘Google My Business’
  • Crear páginas de preguntas frecuentes para la búsqueda por voz
  • Implemente un esquema, que es un código que puede agregar a su sitio para mejorar la visibilidad de búsqueda

Para obtener más información sobre tendencias y mejores prácticas, consulte esta guía de SEO para búsqueda por voz.

Ejemplo de un programa que mejora la accesibilidad web
Ejemplo de un programa que mejora la accesibilidad web

3. Texto alternativo (alt)

El texto alternativo ayuda a los visitantes con discapacidades visuales a comprender lo que representa una imagen web. La optimización de imágenes permite a los visitantes de la web absorber toda la información de su sitio web y está vinculada a una mejor experiencia de usuario.

Consejos para usar texto alternativo:

  • Manténgalo descriptivo y específico de palabras clave. Esto le mostrará si su página se está cargando lentamente o si se requiere una descripción de audio.
  • Para los sitios de comercio electrónico, use datos estructurados para brindarle al motor de búsqueda detalles más precisos sobre el color, el tipo, el tamaño y más de sus productos.

Si necesitas más detalles, aquí tienes una guía permanente sobre cómo optimizar imágenes.

4. Organización jerárquica o contenido con etiquetas H

El diseño jerárquico da forma a su contenido web en una estructura fácil de leer. La organización jerárquica es una parte importante de la accesibilidad web (y SEO). La organización jerárquica puede hacer que su sitio web sea usable y comprensible para usuarios con ciertas discapacidades cognitivas y personas con períodos de atención cortos, lo que aumenta su satisfacción y la UX general de sus sitios web.

Consulte esta guía para aprender a optimizar las etiquetas META.

5. Contraste de colores

El contraste de color es el proceso de hacer coincidir el color de los elementos web de primer plano (como las fuentes) con el color de los elementos de fondo para garantizar que los elementos de primer plano que tienen valor se destaquen y sean fáciles de leer para las personas con discapacidad visual.

La Oficina de Accesibilidad de Internet ha determinado una relación de contraste de color que garantiza que su sitio web sea visible y legible para las personas con discapacidades visuales relacionadas con el color.

Conclusión

La accesibilidad a Internet es una necesidad, pero lamentablemente no tiene la misma importancia que otros canales de marketing digital que prometen un mayor alcance, una mejor conciencia de marca y mayores ingresos.

Esta realidad puede jugar a tu favor cuando aprovechas la falta de accesibilidad en Internet y obtienes una ventaja competitiva al adoptar la inclusión digital.

La accesibilidad a Internet ofrece muchos beneficios de marketing, el más importante de los cuales puede ser el desarrollo de una percepción positiva de la marca en una era de compradores impulsados ​​por el valor.

Las iniciativas de marketing inclusivo son encomiables. Sin embargo, solo tienen valor si están respaldados por esfuerzos conscientes para mejorar la accesibilidad digital de su negocio. Entonces, si haces el esfuerzo de crear estrategias de accesibilidad a Internet, puedes liderar una era de Internet donde la inclusión digital es una prioridad.


Atul Jindal es un experto en marketing y diseño web interesado en crear sitios web/aplicaciones optimizados para SEO con énfasis en la optimización de conversiones. Crea experiencias web que conducen a conversaciones y convierten el tráfico web en clientes potenciales o de pago.

Suscríbase al boletín informativo Search Engine Watch para obtener información sobre SEO, el panorama de búsqueda, marketing de motores de búsqueda, marketing digital, liderazgo, podcasts y más.

Únase a la conversación con nosotros en LinkedIn y gorjeo.

Deja una respuesta

0